亞馬遜擬在曼哈頓開設首家實體零售店 或意在營銷

      據國外媒體(ti) 報道，據知情人士表示，亞(ya) 馬遜已擬定計劃，將趕在年底假日銷售旺季前在紐約曼哈頓島最繁華的34街上開設旗下首家實體(ti) 零售門店。此舉(ju) 將是該公司首次涉足實體(ti) 零售業(ye) ，或對傳(chuan) 統零售商造成一定衝(chong) 擊。

      消息人士稱，[英國注冊(ce) 公司]這家實體(ti) 零售店將開設在紐約曼哈頓34街7號，即紐約帝國大廈的正對麵，並將在美國假期購物季節中開始營業(ye) 。在此以前，亞(ya) 馬遜一直都依靠極具競爭(zheng) 力的商品定價(jia) 和迅速的送貨服務建立和發展自身業(ye) 務，但在商品的即買(mai) 即得性方麵始終無法與(yu) 傳(chuan) 統零售商相提並論。這家實體(ti) 店的職能將相當於(yu) 一個(ge) 小型倉(cang) 庫，僅(jin) 在紐約市內(nei) 部提供同日送貨和產(chan) 品退還服務，且其庫存有限。此外，該實體(ti) 店還將接受在線訂單。

      亞(ya) 馬遜也可能會(hui) 考慮利用實體(ti) 店來展示產(chan) 品，尤其是旗下自主品牌的Kindle係列，包括電子書(shu) 、Fire智能手機和Fire TV機頂盒設備等。

      到目前為(wei) 止，有關(guan) 這家實體(ti) 店的其他細節尚屬未知，如店麵大小、租約長短和庫存數量等。消息人士稱，亞(ya) 馬遜有可能會(hui) 更改計劃，並指出該實體(ti) 店是亞(ya) 馬遜進軍(jun) 實體(ti) 零售領域的“試驗品”，有可能無法取得成功；但如果能夠成功，那麽(me) 亞(ya) 馬遜可能會(hui) 在其他美國城市中開設更多實體(ti) 店。

      另有消息人士稱，亞(ya) 馬遜謀劃開設實體(ti) 店其實已有多年時間，甚至在兩(liang) 年前還考慮過在西雅圖大本營開店，但這項計劃最終以流產(chan) 告終。亞(ya) 馬遜曾在沃爾瑪和塔吉特旗下零售店中出售Kindle，但這些零售商已在兩(liang) 年以前將其撤下貨架，很明顯是對亞(ya) 馬遜在零售領域中日益壯大的實力感到擔心。

      不難看出，運營實體(ti) 零售店通常存在一定風險。亞(ya) 馬遜如今也因為(wei) 沒有接觸與(yu) 實體(ti) 零售業(ye) 務直接相關(guan) 的，如店鋪租約、員工雇傭(yong) 、店內(nei) 庫存管理等問題而節省了大筆資金。而事實上，該公司在沒有這些支出的前提下仍然隻保有很微薄的利潤空間。

      在亞(ya) 馬遜之前，其他一些在線零售商已經開設了實體(ti) 店，如服裝在線零售商Bonobos、眼鏡承辦商Warby Parker和訂閱美容產(chan) 品服務Birchbox等。其中，Bonobos在2011年開設了第一家實體(ti) 店，目前旗下實體(ti) 店總數已經達到了10家，並計劃在2016年增設至40家。Bonobos在實體(ti) 店中提供有限的庫存以便消費者進行試穿，選擇尺碼、風格和樣式合適的服裝；隨後，Bonobos會(hui) 到倉(cang) 庫中取貨，然後將其送交給消費者，或者消費者也可選擇稍後到店內(nei) 取貨。

      另據一名熟知內(nei) 情的消息人士透露，[注冊(ce) BVI公司]亞(ya) 馬遜開設實體(ti) 店的想法借鑒了英國零售商Home Retail Group的經驗，後者允許客戶在線訂購eBay商品，然後到其Argos零售店中取貨。Argos預計，到今年年底為(wei) 止，這項服務將在650家實體(ti) 店中上線，而使用該服務的eBay賣家將可達到6.5萬(wan) 。