奢侈品購物熱退潮 國人海外遊趨向深度體驗

      日前，關(guan) 於(yu) 中國遊客赴海外購買(mai) 奢侈品的狂潮正在降溫的報道引發關(guan) 注。記者調查發現，國人海外當地文化生活深度體(ti) 驗方麵的花費正在慢慢抬頭。

      據了解，中國遊客在歐洲、[英國注冊(ce) 公司]香港等地購物的退稅額逐年放緩，持續多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。由世界旅遊組織的數據可知，2013年出境遊的中國人幾乎達1億(yi) ，占全球今年國外遊客人數的9%。這些中國人比來自其他國家的旅遊者更能花錢，據2013年提供購物退稅服務的環球藍聯的數據顯示，其處理的退稅金額中27%是給中國人的。但環球藍聯稱，中國人海外購物的動力正在減弱；相交於(yu) 2012年57%的增長量，中國遊客在歐洲申請的退稅額於(yu) 2013年僅(jin) 增長18%。普拉達(Prada Group)稱，上半年在歐洲的收入下降1%，部分原因是中國遊客流量減少。

      業(ye) 界人士分析，這一方麵是由於(yu) 隨著三公禁令的落實，公務消費的大幅度減少，影響了奢侈品的消費；而另一方麵中國人海外遊正在顯示出一種常態。海外旅遊的主體(ti) 是中國城市白領一族，他們(men) 基本上屬於(yu) 出國旅遊高頻次的一代。因此，一旦公務消費顯著降溫，個(ge) 人自費出國的中國海外旅遊群體(ti) 整體(ti) 上顯示出注重生活體(ti) 驗的成熟心態。

      另外，據Exane BNP Paribas的數據顯示，2013年2月，中國大陸市場的奢侈品手袋價(jia) 格平均較歐洲市場高出50%，近期這個(ge) 數據將至40%，海外奢侈品的價(jia) 格優(you) 勢正在逐漸減弱。

      全球在線旅遊平台Travelzoo旅遊族去年針對中國用戶的調研顯示，70%的用戶表示如果有同等條件的預算，他們(men) 寧願增加海外遊的頻次，而不願多購物。Travelzoo旅遊族中國區總裁洪維表示，城市白領遊客赴海外狂買(mai) 奢侈品的階段也許已經過去了。現在中國遊客玩的也不隻是一般的機票+酒店式自由行，也不是過去那種完全安排所有行程的辛苦窮遊，而是要像當地人一樣，氣定神閑地去體(ti) 驗海外生活。無論是剛剛過去的暑期高峰、中秋短假，還是即將到來的國慶長假預訂，白領出境遊都顯示了這一特征。

      據她介紹，日韓、港澳地區、[注冊(ce) BVI公司]東(dong) 南亞(ya) 和北美、歐洲及澳大利亞(ya) 等地的自由行產(chan) 品日漸受關(guan) 注。不少產(chan) 品短期內(nei) 都能夠銷售上百單，東(dong) 京某知名料理店的特惠套餐銷售已逾300多單。從(cong) 國慶預訂情況來看，此類深度體(ti) 驗類產(chan) 品也頗受歡迎。“遊客一般通過攜程等平台購買(mai) 自由行產(chan) 品之後，再專(zhuan) 門購買(mai) 這些使用時間相對靈活，且可以享受當地特惠價(jia) 格的產(chan) 品。”