百麗店鋪首現負增長 旗下電商推自有運動品牌

      在過去的三個(ge) 月中，此前一直努力擴張店鋪數量的女鞋品牌百麗(li) 第一次停住了腳步。9月12日，百麗(li) 國際最新公布的2014財年第二季度中國國內(nei) 零售營運數據顯示，今年6~8月，其鞋類業(ye) 務同店銷售下降了2.8%，在中國國內(nei) 的零售網點數目淨減少達56間。

      《每日經濟新聞》記者發現，[英國注冊(ce) 公司]這還是百麗(li) 的店鋪數量第一次出現負增長，在此前的一季報和上年年報中，百年的店鋪數量淨增長分別達425間和1769間。百麗(li) 投資者關(guan) 係部主管肖伊萍對《每日經濟新聞》記者表示，由於(yu) 整個(ge) 鞋服行業(ye) 的銷售陷入低迷，百麗(li) 在開店速度上將奉行更為(wei) 謹慎的策略。

      早在幾年前，百麗(li) 就聲稱要放緩開店速度，而從(cong) 實際情況來看，其也確實有意識地在控製店鋪的增長，但似乎都不及這次的轉變幅度大。

      財報數據顯示，2012和2013財年，百麗(li) 店鋪數量淨增長分別達2614和1769間，其中鞋類店鋪分別增長達1820和1162間。即便在剛剛過去的2014財年第一季度，百麗(li) 的鞋業(ye) 店鋪也增長了321間。

      但是其最新公布的第二季度財報則讓人大跌眼鏡。記者根據財報統計發現，截止今年8月31日，百麗(li) 在中國國內(nei) 共擁有19546間零售店鋪，其中13491間為(wei) 鞋類店鋪，環比減少82間，6055間為(wei) 運動、服飾店鋪，環比增加26間。連業(ye) 界也紛紛感歎，百麗(li) 鞋業(ye) 終於(yu) 關(guan) 店了。

      不過，百麗(li) 卻否認陷入了關(guan) 店潮。肖伊萍對記者表示，在這些關(guan) 閉的門店中，有一些是因為(wei) 裝修翻新需要先關(guan) 店然後再重新開的，因為(wei) 接下來的幾個(ge) 月是百麗(li) 一年中的銷售旺季，它們(men) 要為(wei) 接下來的銷售做準備，還有一些則是店鋪合約到期了對方也不急著馬上續約的，雖然合約還是會(hui) 簽的，但是這些門店都會(hui) 被公司算進關(guan) 店數量裏。

      事實上，這種現象在百麗(li) 年年上演，[注冊(ce) BVI公司]但肖伊萍表示，以前開店數量減去關(guan) 店數量是正數，但現在變成了負數，因為(wei) 百麗(li) 在開店上麵變得越來越謹慎了，開店速度也大大放緩了。

      “但下半年還是會(hui) 增加店鋪的，今年我們(men) 計劃的店鋪增長速度是在5%左右。”肖伊萍說，去年的這一數據是10%。

      而且，開店的放緩還牽扯到業(ye) 績表現亮眼的運動、服務業(ye) 務。肖伊萍表示，運動、服飾也在放緩擴張，今年大概就開兩(liang) 、三百家，去年則淨增加451家。肖伊萍認為(wei) ，整個(ge) 大環境不好，公司會(hui) 越來越謹慎。

      早前，百麗(li) 首席執行官盛百椒曾擔憂，上半個(ge) 財政年度主打的鞋類同店銷售差過預期，估計有低單位數跌幅，下半年度爭(zheng) 取扭轉業(ye) 務表現，但相信未必可達到早前訂下的全年整體(ti) 同店銷售持平的目標。

      盡管男、女鞋業(ye) 務持續走低，但百麗(li) 的運動、服飾業(ye) 務卻保持了較高的增長。財報顯示，2014財年第一季度和第二季度，百麗(li) 該塊業(ye) 務的同店銷售分別增長了15.3%和14.4%。

      據了解，百麗(li) 常年擁有Nike、ADIDAS、PUMA、Coverse及Mizuno等運動品牌的代理權，其中，Nike、ADIDAS占據其運動業(ye) 務的90%左右。

      百麗(li) 旗下電商公司優(you) 購網上鞋城公關(guan) 部總監王恩斌對《每日經濟新聞》記者表示：“雖然男、女鞋業(ye) 績下滑，但百麗(li) 代理的運動業(ye) 務增長都非常強勁，而去年幾大國際運動品牌業(ye) 績增長也十分好，在這樣的背景下，我們(men) 對於(yu) 運動這個(ge) 品類也非常看好。”

      正是基於(yu) 此，[注冊(ce) 開曼公司]優(you) 購於(yu) 今年上半年啟動了自有品牌運動鞋項目，鞋的品牌是“INNET”，全都主打功能型運動產(chan) 品。