假日消費回歸理性 企業轉型正當其時

      中秋小長假已經結束，[開曼注冊(ce) 公司]往年的“天價(jia) 月餅”不見了，取而代之的是“平價(jia) 月餅”熱銷、大眾(zhong) 餐飲火爆等現象。可見，隨著廉政之風的勁吹，假日消費市場從(cong) 原來依賴“三公消費”逐漸回歸“平民市場”。而從(cong) 近期Ａ股市場陸續披露的半年報來看，高端白酒、酒店、旅遊等涉“三公”消費類的上市公司業(ye) 績也呈集體(ti) 下滑態勢，同樣印證了高端消費市場遇冷的現實。

      在上海市徐家匯商圈，前些年還各自為(wei) 營的“月餅票空轉經濟”黃牛大隊，今年隻剩下落單的幾個(ge) 人了。黃牛“金毛”說，以前是居民前來求著賣月餅票，現在黃牛還得時不時“提醒”路人有沒有票子想賣。上海太平洋、新世界、匯金商廈等商場也應時做著促銷活動，但營業(ye) 人員表示，今年消費者總體(ti) 來說用消費卡、要開單位發票的少了，自己埋單的多了，所以也開始精打細算起來。

      實際上，今年以來，公款消費、公款旅遊等繼續不斷遭到狠刹，帶動相關(guan) 行業(ye) 經濟的再一次“轉彎”。

      以往“傍公款消費”為(wei) 生的白酒業(ye) 日子更加難過。近期陸續公布的半年報以及中報業(ye) 績預告顯示，上半年上市酒企業(ye) 績相比去年同期更加慘淡。

      瀘州老窖上半年營業(ye) 收入和淨利潤與(yu) 去年同期相比分別銳減３０．８％和４７．２３％。更悲情的還有水井坊，一季度已經虧(kui) 損８５４８萬(wan) 元，根據業(ye) 績預告，其上半年及全年累計淨利潤仍為(wei) 虧(kui) 損。酒鬼酒等龍頭酒商也紛紛預告上半年將出現虧(kui) 損。

      一名從(cong) 事煙酒經營多年的經銷商坦言，以前公款訂單是高檔煙酒的主力客戶，現在情況已發生變化，大客戶主要靠民營企業(ye) ，過節期間公款消費煙酒送禮基本絕跡，還比不上普通散客。

      麵對“嚴(yan) 寒”的行業(ye) 趨勢，[馬紹爾注冊(ce) 公司]酒企隻能通過降價(jia) 促銷來提高銷量。記者發現，中秋消費市場上白酒零售價(jia) 格已現一派“拚命跌”的氣勢。一斤裝５３度飛天茅台的零售價(jia) 已跌破９００元關(guan) 口，五糧液、瀘州老窖、１５７３的售價(jia) 則跌破了７００元……

      酒店餐飲方麵，蘇州市一家五星級酒店營銷人員告訴記者，今年以來，由於(yu) 公費出遊、會(hui) 議旅遊進一步減少，酒店對公銷售收入較去年減少六七成。“現在連行業(ye) 培訓都不斷減少，酒店惟一能依靠的就是不斷增長的散客銷售。”

      國信證券分析師曾光介紹，結合目前已發布的旅遊類上市公司半年報來看，提供綜合服務的上市公司表現最好，而在去年基數較低的背景下景區也有明顯回升；但酒店和餐飲類上市公司仍然承壓。

      實際上，由腐敗帶來的非正常消費，其催生的是“非正常經濟果實”。以“天價(jia) 月餅”為(wei) 例，畸形節日“禮品經濟”看似刺激了消費，實則明顯抬高了企事業(ye) 單位乃至整個(ge) 社會(hui) 的運行成本，這不僅(jin) 帶有拉抬物價(jia) 的“副作用”，一定程度上還抑製了中低收入者的消費欲望，影響了全社會(hui) 的整體(ti) 消費能力。

      專(zhuan) 家認為(wei) ，中央“八項規定”的出台狠刹了奢靡之風，“三公”經費的壓縮讓背靠政府消費的企業(ye) 遭遇寒冬。不少企業(ye) 已開始謀劃轉型，從(cong) 以政府為(wei) 主導轉向以私人消費為(wei) 主導。

      業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，受反腐等政策因素的影響，現在高端白酒市場是一個(ge) 重塑的過程，從(cong) 依賴“三公消費”到回歸“平民市場”，擠掉高價(jia) 的泡沫是必然趨勢。

      旅遊業(ye) 者王張榮表示，[馬紹爾公司注冊(ce) ]未來旅遊業(ye) 將繼續麵臨(lin) 公費出遊、單位買(mai) 家進一步減少的情況。短期內(nei) 消費、服務類行業(ye) 企業(ye) 將麵臨(lin) 較大壓力，甚至不少從(cong) 業(ye) 者會(hui) 看到行業(ye) 前所未有的冷淡，應借此契機探索向大眾(zhong) 化、休閑化、差異化轉型的旅遊改革之路。