“緩增長”依舊 超市業普遍經營乏力

      近日，多家連鎖超市上市公司公布了今年上半年的業(ye) 績報告。業(ye) 績報告顯示，近半數的上市公司業(ye) 績增速下滑，消費低迷、[開曼注冊(ce) 公司]成本上升以及電商衝(chong) 擊令超市行業(ye) 普遍承壓。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，超市行業(ye) 已進入緩慢增長狀態，今年下半年基本上沒有正麵的推動因素和政策，行業(ye) 將依舊保持緩慢增長的態勢。回歸零售本質、轉型創新、提升服務水平將是超市行業(ye) 未來共同的命題。

      近日，在香港上市的連鎖超市公司物美商業(ye) 今年上半年股東(dong) 應占純利為(wei) 3.07億(yi) 元人民幣，較去年同期下跌9.82%。這也是物美商業(ye) 上市以來首次連續兩(liang) 個(ge) 季度純利下滑。

      國內(nei) 最大的電器連鎖商蘇寧雲(yun) 商今年上半年也錄得營業(ye) 收入和營業(ye) 利潤的雙降。該公司的業(ye) 績報告顯示，上半年公司的營收同比下降7.87%，營業(ye) 利潤更是大降224.87%。所幸，今年第二季度營收環比有所上升。蘇寧雲(yun) 商表示，報告期內(nei) ,一方麵行業(ye) 景氣度較低,企業(ye) 增長外部動力不足；另一方麵,為(wei) 全麵凸顯雲(yun) 商戰略布局，年初公司按照互聯網零售模式實施了一係列組織調整及體(ti) 係優(you) 化的工作。一季度組織、人員尚處於(yu) 調整磨合階段，二季度公司在用戶體(ti) 驗、供應鏈效率等方麵進一步聚焦，運作效率逐步顯現,銷售收入也逐步回升，二季度環比有較大改善。此外，去年同期由於(yu) 家電激勵政策影響，基數較高。

      8月27日，輝隆股份也發布了2014年上半年的業(ye) 績報告。報告顯示，今年上半年公司營業(ye) 收入44.34億(yi) 元，同比大降18.58%；歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤為(wei) 0.56億(yi) 元，同比增長9.68%。

      部分連鎖超市今年上半年依舊收獲了正增長。永輝超市公布的半年報在行業(ye) 整體(ti) 平淡的表現下就顯得非常搶眼。今年上半年，永輝超市營收177億(yi) 元，同比增長22.83%，歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤4.53億(yi) 元，同比增長16.37%。永輝超市表示，由於(yu) 公司根據市場情況積極調整經營策略，上半年順利實現各項經營目標，其中超額完成利潤目標。報告期內(nei) ，公司強調對區域市場的靈活經營調整和競爭(zheng) 力有效性分析，通過銷售數據反饋製定合理的價(jia) 格政策和營銷策略，在維持較高營業(ye) 增速的情況下進一步提升了盈利能 力。生鮮及加工得益於(yu) 對上遊供應鏈資源的整合和統采優(you) 勢的進一步體(ti) 現，營業(ye) 收入及毛利率均較上年同期有所提高，其中營業(ye) 收入增長2.29個(ge) 百分點；食品用品平衡營業(ye) 收入和毛利率水平的同時實現了較高的毛利額；服裝由於(yu) 清理部分庫存致使營收增速受到一些影響，但仍將毛利率維持在較高水平。

      紅旗連鎖2014年上半年公司實現營業(ye) 總收入23.8億(yi) 元，同比升9.1%；歸屬淨利潤1.06億(yi) 元，同比升3.05%；歸屬上市公司股東(dong) 的扣除非經常性損益的淨利潤0.82億(yi) 元，同比降19.37%。門店擴張和成熟門店貢獻是收入增長主要驅動，上半年新開門店66家，預計同店增長約3%至5%。

      人人樂(le) 今年上半年實現營業(ye) 收入628531.35萬(wan) 元，同比減少3.81%；但歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤1183.55萬(wan) 元，同比增長16.7%。淨利增長的主要原因是公司加強了毛利率管控，綜合毛利率較上年同期提升1.54個(ge) 百分點，同時上半年關(guan) 店損失較去年同期減少。

      8月初,全國市占率第一的高鑫零售公布上半年業(ye) 績,顯示集團營業(ye) 額按年上升7.9%至480.38億(yi) 元，淨利潤上升8.5%至17.1億(yi) 元，毛利率由去年同期的20.7%增長至21.9%，2013年同期其銷售增速為(wei) 12.9%，2012年時這一數字為(wei) 75.13%，可看出銷售增速正逐年放緩，較2013年同期淨利潤增幅14.8%，今年上半年的增速明顯下降。

      在已公布半年報的超市上市公司中，[注冊(ce) 馬紹爾公司]多數公司存在營收、利潤下降或增速下滑的情況。

      “今年上半年全國超市行業(ye) 盈利水平普遍下降。”中國連鎖經營協會(hui) 副秘書(shu) 長楊青鬆告訴中國商報記者，導致連鎖超市企業(ye) 經營業(ye) 績下滑的主要因素一方麵源自電商衝(chong) 擊，另一方麵，中央大力反腐也導致了超市購物卡的銷售量大幅下降。與(yu) 此同時，房租和人工成本的上升增加了企業(ye) 經營的壓力，直接影響了企業(ye) 的盈利水平。據他介紹，今年商業(ye) 用房的租金漲幅雖然沒有往年高，但也上漲了10%，而人工成本則上漲了15%左右。

      “目前，超市行業(ye) 經營的特點可以用三個(ge) 字來描述：慢、難、轉。”楊青鬆對中國商報記者說，所謂慢，是指業(ye) 績增長緩慢；難，是指企業(ye) 普遍感到經營困難，銷售增長乏力，經營成本卻不斷上升；轉，則是指在當前境況下，越來越多的企業(ye) 開始嚐試轉型，涉足電商領域，思考提升附加服務。

      楊青鬆認為(wei) ，對於(yu) 超市行業(ye) 的企業(ye) 來說，當前的要務是，回歸零售的根本，選好商品，增加服務性商品項目，提升服務質量。

      以生鮮經營特色鮮明的永輝超市為(wei) 例，今年上半年，該公司的客流及同店增速表現搶眼，生鮮和食品用品占比進一步加固。數據顯示，2014年上半年公司日均有效客流同比增長10.81%，同比提升4.13個(ge) 百分點；兩(liang) 年期門店同店增速為(wei) 5.51%，同比提升1.67個(ge) 百分點，公司在2014年上半年僅(jin) 淨增9家門店的情況下，收入實現23%的快速增長，這主要歸功於(yu) 同店增速的大幅提升。從(cong) 業(ye) 務來看，永輝超市的生鮮、食品用品增速均超過23%，收入占比71.91%，同比提升1.29個(ge) 百分點。長江證券認為(wei) ，持續領先的生鮮優(you) 勢，不斷強化食品用品品類管理能力（單品類存貨周轉天數同比下降5天）是公司同店增速領先行業(ye) 的重要原因，隨著公司規模與(yu) 供應鏈優(you) 勢不斷增強，由商品帶動的競爭(zheng) 力將逐步體(ti) 現。

      目前，很多超市都在試水轉型應對當前的消費形勢變化。便利店超市龍頭紅旗連鎖的網點資源豐(feng) 富，公司正在加速全渠道轉型，以“商品+服務”的差異化戰略提升客戶黏性，以社區生活為(wei) 入口，實現線上對線下的引流效果。該公司已與(yu) 蘇寧雲(yun) 商簽署《戰略合作協議》，同時推出“紅旗快餐微信公眾(zhong) 服務號”，開發“紅旗快餐”點餐、支付等功能，推動O2O戰略落地。

      有消息稱[馬紹爾公司注冊(ce) ]，友阿股份也正在傾(qing) 力打造的“網上奧特萊斯”——特品會(hui) 。有消息稱，目前特品會(hui) 招商進展順利，友阿奧特萊斯200多個(ge) 品牌已經確定進入，此外，與(yu) 公司旗下多家門店合作的600多家國內(nei) 外品牌均將被要求在特品會(hui) 掛網。據說，該網站有望在10月上線。由於(yu) 被冀望於(yu) 成為(wei) “第二個(ge) 唯品會(hui) “，近日友阿股份的股價(jia) 大幅上漲。不過，作為(wei) 剛剛試水電商的傳(chuan) 統零售企業(ye) ，友阿股份在電商經營方麵並沒有多少優(you) 勢，打造“第二個(ge) 唯品會(hui) ”充其量就是個(ge) 口號或噱頭，距離目標的路途不僅(jin) 遙遠，而且必定艱辛。

      楊青鬆說，由於(yu) 基本上沒有正麵推動因素和政策利好，今年下半年超市行業(ye) 仍將處於(yu) 較慢增長的狀態。