市麵產品遠超供應量 奢侈品電商受困大牌授權

      上遊供應商決(jue) 定奢侈品電商平台的產(chan) 品質量。[注冊(ce) 開曼公司]在電商售假門出現之後，或簽約第三方經銷商、或委派買(mai) 手海外代購、或直接與(yu) 大牌取得代理權等形態各異的進貨渠道暴露出部分電商難保產(chan) 品質量的窘境。業(ye) 界人士指出，大牌數量有限，市場上銷售的貨品早已超出大牌應有的生產(chan) 數量，但電商談判權不足，難以直接要得授權，對來自第三方經銷商的貨源審核資質不夠嚴(yan) 謹均導致了奢侈品質量不明的情況。

      向來高大上的奢侈品觸網，讓更多草根級別的消費者享受到了近距離接觸大牌的機會(hui) ，但這些靠打折、降低身段吸引消費者荷包的大牌能否保證是正品，一直是考驗奢侈品電商進貨渠道的難題。上遊供應商能否為(wei) 這些電商平台提供“價(jia) 低品正”的商品，決(jue) 定著電商平台能否維持較強的生命力。日前，被媒體(ti) 曝光的電商售假門打擊了一大批依靠第三方經銷商進貨的電商企業(ye) ，由於(yu) 對上遊供應商的把控不嚴(yan) ，殃及了不少企業(ye) 與(yu) 消費者。
     
      據北京商報記者了解，現有奢侈品電商的供貨渠道五花八門，除向第三方經銷商進貨之外，還可以通過買(mai) 手進行海外代購，或從(cong) 奧特萊斯等折扣商場拿貨，或從(cong) 品牌區域代理商爭(zheng) 取供貨，甚至直接與(yu) 官方簽約得到大牌授權。業(ye) 界人士指出，在這幾種進貨渠道中，直接爭(zheng) 取奢侈品品牌授權是最為(wei) 穩妥、能夠保障商品質量的方式，但對奢侈品電商而言也是最難的方式。

      經過市場打磨升級成知名奢侈品品牌的企業(ye) 本就不多，[開曼注冊(ce) 公司]而它們(men) 每年的產(chan) 量更是固定，選擇渠道分發產(chan) 品本就嚴(yan) 謹，再加上互聯網市場上大量水貨、假貨橫行，讓這些品牌的觸網之路走得慎之又慎。

      第五大道奢侈品網CEO孫亞(ya) 菲表示，愛馬仕、LV、Chanel這三大品牌在全球均采取直營模式，以便實行嚴(yan) 格的品牌管控製度。“這些品牌每年的產(chan) 品都是限量的，但我們(men) 卻在不同的網站上看到源源不斷這樣的商品，它們(men) 到底來自哪裏？”孫亞(ya) 菲透露，製約奢侈品電商發展的主要因素是假貨橫行和授權難度，這也導致了奢侈品電商的一再洗牌。

      走秀網相關(guan) 負責人表示，奢侈品貨源很難獲得，真正獲得品牌授權的分銷商即使在全球範圍內(nei) 也屈指可數，頂級品牌菲拉格慕、HUGO BOSS授權給了走秀網，Burberry授權給了天貓，而其他更多的電商平台並未獲得品牌直接授權。走秀網於(yu) 2012年拿到菲拉格慕的授權，前後的談判時間耗去了一年有餘(yu) 。為(wei) 了保證平台商品的正品性，公司有專(zhuan) 門的采購小組負責去海外進行談判，努力爭(zheng) 取奢侈品大牌的直接授權，或者與(yu) 其授權的第三方國際供應商進行合作。

      上遊供應商的形態各異深深影響著下遊用戶體(ti) 驗。北京商報記者了解到，盡管很多奢侈品代購標明支持專(zhuan) 櫃驗貨，但實際上專(zhuan) 櫃並不支持此項服務，隻會(hui) 告訴消費者“這並不是我們(men) 櫃台售出的商品”。消費者要驗證真假，隻能到廠家或者國家認定的第三方檢測機構進行檢驗，但高昂的驗貨費和複雜的程序又讓消費者望而卻步。

      走秀網相關(guan) 負責人表示，[注冊(ce) 馬紹爾公司]即使是同一品牌旗下的商品，由於(yu) 產(chan) 地、板式、型號的不同，產(chan) 品也會(hui) 多少有所差異。國內(nei) 專(zhuan) 櫃的櫃員隻知道自己櫃台上的商品來源何處，並不能確認網購來的奢侈品是真是假。