特賣市場規模持續增長 2016年或破1800億元

      近日，艾瑞谘詢集團通過官方網站發布中國首份《中國網絡限時特賣市場研究報告》（簡稱“報告”）。從(cong) 報告數據看，[英國注冊(ce) 公司]2013年中國網絡限時特賣市場規模達378.0億(yi) 元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續六年實現三位數增長，唯品會(hui) 以38.1%的市場份額領跑中國特賣市場。艾瑞預計，2016年中國網絡限時特賣市場規模或將突破1800億(yi) 量級。

      該報告指出，中國在線零售市場已呈現三大主流業(ye) 態，分別是淘寶天貓平台模式、京東(dong) 傳(chuan) 統B2C模式和唯品會(hui) 特賣模式。該報告著重對以唯品會(hui) 為(wei) 代表的網絡限時特賣模式展開分析。

      網絡限時特賣模式起源於(yu) 法國名品折扣網——Vente-privee.com。特賣模式的特征歸結為(wei) “精選品牌+深度折扣+限時限量”三點，具體(ti) 指以B2C的形式，定期推出各類優(you) 質名品，以原價(jia) 1-5折的價(jia) 格向網站會(hui) 員出售，每次特賣規定時限，先買(mai) 先得，售完即止。

      2008年“特賣”這一獨特的網絡售賣模式被唯品會(hui) 引入中國，短短六年時間成長為(wei) 中國當今三大電商主流業(ye) 態之一。[注冊(ce) BVI公司]究其原因，艾瑞分析認為(wei) ，中國網絡限時特賣市場快速發展，外因在於(yu) “線下尾貨的大量堆積和線上購物平台的快速發展”，內(nei) 因則在於(yu) “用戶消費能力和購買(mai) 能力的提升以及對品牌商品需求的增強”。中國是製造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產(chan) 品貨源豐(feng) 富；同時中國消費者對價(jia) 格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價(jia) 買(mai) 到優(you) 質品牌商品的心理普遍存在。這些市場特點成為(wei) 以“精選品牌、深度折扣、限時限量”為(wei) 特征的“特賣”在中國生根發芽的天然土壤。

      據艾瑞數據顯示，2013-2015年中國特賣市場複合增長率為(wei) 85%，遠高於(yu) 常規線上零售40%。

      艾瑞認為(wei) ，未來特賣市場將受到更大範圍的網購用戶關(guan) 注，“整個(ge) 網絡購物市場將成為(wei) 特賣模式的成長空間”。[注冊(ce) 開曼公司]2013年中國網絡購物市場交易規模達18924.9億(yi) 元，相比去年增長59.4% ，預計到2017年網購交易額占社會(hui) 消費品零售額的比重將達到15.7%。“特賣”雖然是一種新興(xing) 的電商業(ye) 態，但其本質是網絡購物模式中的一種，未來特賣業(ye) 態的競爭(zheng) 不是特賣這一垂直細分領域內(nei) 部的競爭(zheng) ，而是向整個(ge) 網絡購物市場滲透，在整個(ge) 網絡購物市場的大蛋糕中繼續提高占比。報告預計，2014年中國整個(ge) 網絡市場交易規模為(wei) 27600億(yi) 元，其中網絡限時特賣市場規模780億(yi) 元，僅(jin) 占整體(ti) 網絡市場交易規模的2.8%；而預計2017年中國網絡購物市場將達到56340億(yi) 元。由此可以預見，“特賣”這一新興(xing) 電商業(ye) 態未來在中國擁有巨大的增長空間，其生命力也將伴隨著無限的想像力而愈發蓬勃。

      唯品會(hui) 是中國特賣巨大市場空間的直接受益者。正因為(wei) 特賣模式的巨大發展空間以及唯品會(hui) 在中國特賣行業(ye) 的領軍(jun) 地位，唯品會(hui) 赴美上市短短兩(liang) 年股價(jia) 漲了50倍，成為(wei) 股價(jia) 最高的中概股。包括派傑證券、德意誌銀行、高盛等各大投行紛紛對唯品會(hui) 股價(jia) 給予持續買(mai) 入評級並不斷調高預期。