蘇寧三度牽手好聲音 電商牽手電視可優勢互補

      7月18日晚，第三季《中國好聲音》(以下簡稱“好聲音”)在浙江衛視全球首播。三度歸來霸氣依舊，據CMS50城數據顯示，第三季好聲音首期節目以4.3%的高開收視豪奪收視冠軍(jun) 交出亮眼成績單，刷新了中國電視綜藝節目首播收視紀錄。如此驚豔的收視率，自然是各大行業(ye) 巨頭不會(hui) 錯過的營銷好時機。不過，“蘇寧易購”再次出現在主持人華少的口播台詞裏依然讓人眼前一亮。然而蘇寧易購與(yu) 好聲音為(wei) 何能成為(wei) 三度聯手的合作夥(huo) 伴？如此頻繁親(qin) 密地合作，能否引領電商聯手電視的合作方式成為(wei) 趨勢呢？

      蘇寧易購市場相關(guan) 負責人表示，[英國注冊(ce) 公司]蘇寧易購與(yu) 好聲音的結合可以說是企業(ye) 品牌文化與(yu) 節目內(nei) 涵的深度結合。好聲音作為(wei) 一檔專(zhuan) 業(ye) 性、勵誌性的音樂(le) 節目，夢想的主題與(yu) 蘇寧易購青春、活力、敢性的品牌形象不謀而合。更為(wei) 重要的是，兩(liang) 者在受眾(zhong) 群體(ti) 上遊較大重合度，好聲音作為(wei) 一檔極具話題性和娛樂(le) 性的節目，其受眾(zhong) 群都是活躍度和消費能力都不錯的年輕人，電商企業(ye) 期待通過這個(ge) 平台在受眾(zhong) 群中建立良好的印象。

      在具體(ti) 方式上，蘇寧易購市場相關(guan) 負責人介紹，這次與(yu) 好聲音的合作方式非常多樣。鑒於(yu) 好聲音在年輕人中的超高人氣，蘇寧易購順勢推出了“下載手機蘇寧，贏好聲音門票”的活動。此外，還在好聲音播出季推出“蘇寧好網購”的主題營銷，主打視聽設備與(yu) 3C產(chan) 品，緊扣與(yu) 節目的緊密聯係。

      據了解，2012年《中國好聲音》首播便火遍大江南北，蘇寧易購也強力加入，並借勢與(yu) 吳莫愁等明星學員形成代言合作，還傾(qing) 情讚助中國好聲音三亞(ya) 音樂(le) 節，為(wei) 好聲音娛樂(le) 風潮推波助瀾。此後蘇寧易購結合好聲音元素推出了“網絡好聲音 網購好產(chan) 品”、“敢性青春”等品牌性主題營銷活動，取得良好效果。

      據不完全統計，近兩(liang) 年，[注冊(ce) BVI公司]知名電商聯手電視節目儼(yan) 然成為(wei) 一種現象。除了蘇寧易購與(yu) 好聲音的合作之外，唯品會(hui) 等電商企業(ye) 也紛紛選擇與(yu) 熱門電視節目進行多種形式的商業(ye) 合作。那麽(me) ，電視節目作為(wei) 傳(chuan) 統媒體(ti) ，行業(ye) 內(nei) 不僅(jin) 存在近乎白熱化的競爭(zheng) ，不推陳出新還麵臨(lin) 著被視頻網站替代的危險。在如此“內(nei) 憂外患”的境地為(wei) 何還能受到電商的青睞？

      業(ye) 內(nei) 認為(wei) ，“移動端”與(yu) “社交化”是電商牽手電視的關(guan) 鍵詞。以此次蘇寧易購與(yu) 好聲音的合作為(wei) 例，從(cong) 移動端與(yu) 社交化兩(liang) 個(ge) 角度來說，兩(liang) 者聯手可實現優(you) 勢互補、互通有無的良性互動局麵。