華堂閉店甩賣上演“雜牌”秀 多為短租品牌

      商場閉店甩賣成了“雜牌”撈金的聚集地。北京商報記者走訪即將閉店的華堂商場北苑店發現，店內(nei) 促銷氛圍濃鬱，折扣標簽遍地，但品牌卻悄然“偷天換日”，與(yu) 之前正常營業(ye) 時的品牌大為(wei) 不同。有品牌導購稱，這些不知名品牌都是“廠家直銷”，隻做華堂商場閉店前這最後三個(ge) 月的生意。

      曾經的女裝品牌連鎖專(zhuan) 櫃，[開曼注冊(ce) 公司]被貼上“夕陽紅”的標簽銷售中老年服飾;原來的內(nei) 衣專(zhuan) 櫃被撤掉，換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場北苑店二層，不少消費者在撿“最後的便宜”。

      北京商報記者昨日走訪華堂北苑店發現，盡管是周一，但商場仍有不少顧客，店內(nei) 大多數專(zhuan) 櫃已被紅紙製成的臨(lin) 時品牌占據，銷售以中老年服裝為(wei) 主的商品。

      北京商報記者在一家名為(wei) “夕陽紅”的專(zhuan) 櫃中看到，上衣價(jia) 格為(wei) 50元一件，連衣裙則有100元、150元兩(liang) 種價(jia) 位。另一家名為(wei) “新益州”的專(zhuan) 櫃內(nei) ，針織衫198元一件，連衣裙的價(jia) 格為(wei) 398元。

      上述品牌導購告訴北京商報記者，這些品牌都是“廠家直銷”，在其他商場裏並沒有開店，此前也與(yu) 華堂商場沒有合作。“我們(men) 就跟這家華堂簽了三個(ge) 多月的短租合同，經營到閉店為(wei) 止。”

      在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內(nei) 銷售。不過據導購介紹，該店促銷力度及價(jia) 格與(yu) 其他店鋪相同，隻是款式略有差異。“幾乎沒有新款，舊款有兩(liang) 三年之前的。”一位在歐時力特賣區域選購商品的消費者表示。

      女裝品牌Honeys采取58元、[注冊(ce) 馬紹爾公司]98元一件的規格價(jia) 銷售，吸引不少消費者。但Honeys位於(yu) 西城區的一家門店導購告訴北京商報記者，同一款商品的價(jia) 格，在各個(ge) 門店都是基本統一的，不會(hui) 因為(wei) 某家門店即將閉店，價(jia) 格就更低。“可能有人會(hui) 解釋說把這些貨搬走也是成本，但其實北京區門店密度這麽(me) 大，調貨的物流成本並不高。”該導購表示，有時品牌商甚至會(hui) 把庫存商品集中在即將閉店的商場，進行低價(jia) 清倉(cang) 。

      在北京商報記者走訪過程中，有消費者表示，“因為(wei) 快閉店了，來看看有沒有便宜東(dong) 西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。

      據知情人士透露，商場“閉店特賣”已經成為(wei) 部分品牌商甩貨的極佳途徑。“與(yu) 季末特賣或者其他促銷由頭相比，閉店這個(ge) 理由更容易讓人相信是‘真促銷’，從(cong) 而形成更多銷售。”不過，由於(yu) 大型連鎖品牌的價(jia) 格體(ti) 係相對嚴(yan) 格，且門店密度大、物流成本不高，一般不會(hui) 因為(wei) 某家商場即將閉店，就打破價(jia) 格體(ti) 係進行低價(jia) 促銷。“這不僅(jin) 是成本問題，也影響整體(ti) 品牌形象。所以很多品牌商在知道商場即將閉店後，會(hui) 盡快撤櫃。”

      距離望京店閉店不足兩(liang) 月時間，[馬紹爾公司注冊(ce) ]華堂商場北苑店就宣布，將在下月謝幕。卸下“包袱”後，華堂商場北京區將帶著僅(jin) 剩的7家門店輕裝上陣。北京商報記者了解到，從(cong) 成都伊藤洋華堂調任到北京華糖洋華堂的總經理今井誠重新調整了北京市場變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經營的壁壘，向主題型賣場轉型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經理的低價(jia) 經營思路。至今，北京華糖洋華堂門店總經營業(ye) 績與(yu) 成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距並沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關(guan) 負責人的說法，華堂在北京市場經營狀況非常嚴(yan) 峻，必須加快改革步伐。