三星利潤大滑25%：國產廠商搶食手機份額

　　三星手機半年來的乏力，終於(yu) 得到官方數據的證實。

　　7月8日，[注冊(ce) 開曼公司]三星電子發布今年二季度業(ye) 績預告，銷售額為(wei) 52萬(wan) 億(yi) 韓元（515億(yi) 美元），同比下滑約10%；運營利潤為(wei) 7.2萬(wan) 億(yi) 韓元（71億(yi) 美元），同比下滑約25%。

　　“國產(chan) 廠商的產(chan) 品能力上來了。”7月9日，一位手機渠道人士對21世紀經濟報道記者表示，配置類似、體(ti) 驗相當的產(chan) 品，三星還維持兩(liang) 三倍以上的定價(jia) ，“高高在上，消費者不是傻瓜，當然不好賣了”。

　　由於(yu) 手機業(ye) 務所在部門為(wei) 三星電子貢獻了接近70%的運營利潤，手機業(ye) 務的景氣度直接影響著整個(ge) 公司的業(ye) 績走向。

　　麵對這份羸弱的數據，三星電子罕見地在業(ye) 績預告數據後附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時，亦毫不諱言中國手機廠商的競爭(zheng) 威脅。

　　“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機渠道商內(nei) 部人士對21世紀經濟報道記者表示，今年以來，三星部分產(chan) 品的存貨周期長達12-14周，而其好的時候可以控製在3-4周，“周期延長勢必導致存貨跌價(jia) ”。

　　該渠道人士表示，盡管三星為(wei) 穩住渠道商，推出了保價(jia) 政策，但清庫存還是傷(shang) 了很多渠道。

　　“產(chan) 品沒以前好賣，說到底就是比較優(you) 勢不明顯了。”一位手機廠商負責人表示，以三星今年的旗艦機S5為(wei) 例，定價(jia) 超過5000元，而華為(wei) P7、酷派大觀等國產(chan) 廠商的產(chan) 品在配置上相差不大，同為(wei) androids操作係統，使用體(ti) 驗上各有千秋，但價(jia) 格往往隻有三星S5的一半甚至更低。

　　水貨市場可以作為(wei) 觀察一款產(chan) 品活躍度的鏡子。有業(ye) 內(nei) 人士告訴21世紀經濟報道記者，三星S5剛上市時水貨價(jia) 在4500元左右，二三個(ge) 月後水貨市場的報價(jia) 已經下降到3300元左右。

　　另一方麵，[開曼注冊(ce) 公司]隨著智能手機的不斷普及，高端市場增長趨緩，市場增量快速轉移到中低端產(chan) 品上。中國市場尤其如此，由於(yu) 運營商補貼的推動，1500元以下的千元智能機占據了市場絕大部分比重。但三星的產(chan) 品線布局主要在1500元以上區間，這影響了整體(ti) 銷量。

　　“三星也有1500元以下的產(chan) 品，但同樣的價(jia) 格，芯片、屏幕等配置要比國產(chan) 廠商差一大截。”前述手機業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，在目前的產(chan) 品策略和定價(jia) 策略之下，三星在中低端市場很難與(yu) 國產(chan) 廠商競爭(zheng) 。

　　三星產(chan) 品的比較優(you) 勢不斷下滑，也體(ti) 現在其中國市場的份額不斷下滑。市場研究公司Strategy Analytics公布的數據顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬(wan) 台智能手機，市場份額為(wei) 19.4%。而根據賽諾的數據，今年5月份，三星在中國的銷量市場份額已經下滑到16.5%，環比下降0.5%，而同期酷派、聯想的市場份額均已超過10%，與(yu) 三星的差距在不斷縮小。

　　由於(yu) 中國市場對三星的貢獻值，三星在中國市場份額的下降直接影響到其全球的業(ye) 績。根據三星2013年年報披露的數據，2013財年，僅(jin) 中國單一國家，為(wei) 三星貢獻的營收占比高達18%。

　　或許是鑒於(yu) 這一形勢，三星電子在上個(ge) 月對其大中華區移動通信事業(ye) 部負責人進行了調整，原三星電子大中華區移動通信事業(ye) 部總裁李鎮仲調回韓國總部，該職位由原三星電子大中華區執行副總裁王彤接任。

　　中國市場走淡的同時，為(wei) 三星貢獻23%營收的另一糧倉(cang) ——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機市場的份額高達40%，但目前麵臨(lin) 存貨上升的壓力。

　　“智能手機的過度供給導致中國和歐洲市場供過於(yu) 求，[注冊(ce) 馬紹爾公司]低端市場的競爭(zheng) 越發激烈。”三星在解釋二季度業(ye) 績滑坡時表示。

　　三星還表示，今年以來，韓元兌(dui) 美元的升值態勢幾乎不可阻擋。今年二季度，韓元對美元升值5.2%，而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利於(yu) 提高企業(ye) 出口產(chan) 品的競爭(zheng) 力，反之亦然。三星在2008年全球金融危機後的快速複蘇很大程度上就得益於(yu) 韓元的疲軟。