FB商業模式生變：從形象推廣到直接兜售商品

      騰訊科技訊 6月20日消息，人們(men) 使用穀歌時一般有購物的欲望，而上Facebook則是抱有與(yu) 朋友和家人交流的目的。

      這樣的消費動機長期以來也決(jue) 定了兩(liang) 家公司截然不同的商業(ye) 模式。不過，市場研究機構eMarketer發現，這樣的情況正在發生改變。

      該機構發現，[英國注冊(ce) 公司]Facebook有搶占穀歌傳(chuan) 統廣告領域的趨勢，而對於(yu) 一些大公司形象廣告的依賴程度在降低。

      eMarketer分析師黛布拉·阿霍-威廉姆森(Debra Aho Williamson)認為(wei) ，Facebook在早期是品牌推廣的不錯平台，但現在卻越來越適合發布銷售廣告。

      該機構預測，Facebook今年將占據全球1400億(yi) 美元數字廣告市場7.8%的份額，而其去年所占份額為(wei) 5.8%。相比之下，穀歌今年的份額將出現小幅下挫，從(cong) 去年的31.9%降至31.5%,長期以來，企業(ye) 向Facebook支付酬金，幫助他們(men) 進行公司主頁推廣，並吸引粉絲(si) ，以便在公司發布新產(chan) 品時能獲得盡可能多的關(guan) 注。

      從(cong) 研究來看，Facebook現在正在搶穀歌的蛋糕，加大直接反應廣告(direct-response advertising)推出力度。所謂直接反應廣告，也就是直接引導消費的廣告，其主要形式有搜索、移動短信和分類廣告。

      目前，Facebook在這方麵的威力日漸凸顯，其能夠靈活地利用自身優(you) 勢為(wei) 各類廣告主提供定製推廣方案。

      Facebook和一些廣告主推出了新型廣告形式。一些廣告產(chan) 品將允許網絡零售商與(yu) Facebook上的消費者匹配，向他們(men) 展示在其他網絡上所瀏覽商品的相關(guan) 廣告。據稱，這一形式廣告受到廣告主的熱烈反響。在移動領域，Facebook還針對移動應用研發人員推出了特製廣告產(chan) 品。該產(chan) 品的大致運作是，在Facebook廣告能提升應用安裝量的前提下，研發者才需要支付一定的費用。

      此外，[注冊(ce) BVI公司]Facebook還與(yu) 一些數據中間商進行合作，以便用戶的個(ge) 人資料中增加更多的個(ge) 人信息，這樣能進一步幫助廣告主鎖定目標人群。

      不過，Facebook通過上述手段取得經濟效益的同時，也付出了一定的代價(jia) 。有分析人士表示，大量直接反應廣告的出現將破壞用戶的體(ti) 驗感受。此外，這類低質量廣告的大範圍出現，也將降低品牌推廣廣告的關(guan) 注度。