三精製藥業績驟然跳水 劉占濱出事前已經久未現身

      在三精製藥官網上，領導致辭一欄內(nei) ，劉占濱的頭像和口號還保留著。“藍瓶的，好喝的”三精製藥，這家在央視上多年保持廣告轟炸而路人皆知的藥企，以董事長的縱身一躍，跌入輿論漩渦：5月18日，三精董事長劉占濱，在被立案偵(zhen) 查期間從(cong) 3樓廁所窗戶跳下，不治身亡，年僅(jin) 51歲。

      2009年上任之際，[英國注冊(ce) 公司]劉占濱被寄望改革三精營銷管理模式。不過，五年過去，三精製藥廣告費用不減，銷售費用逐年大增。但淨利改觀甚微，2013年更是遭遇淨利驟降98%。

      5月20日，黑龍江黑河市人民檢察院對外稱，該院已經成立領導小組調查劉占濱自殺事件，不日將向社會(hui) 公布結果。

      5月19日，上市公司三精製藥通過公告，簡要介紹了董事長劉占濱的自殺經過，並表示，該事件對生產(chan) 經營活動無重大影響。

      根據所披露公告，5月16日劉占濱被立案調查，18日便跳樓自殺。不過，記者查找公開信息發現，劉占濱在自殺前已經“消失”許久。甚至在他死前3個(ge) 月裏，按常理劉占濱應該出席的活動中，也已經不見了這位董事長的影子。

      2014年2月7日，馬年新年的第一個(ge) 工作日，三精製藥官網上宣傳(chuan) 報道稱，這一天，劉占濱一大早就守在公司門口迎接員工，共祝新春“開門紅”。這是公開信息中，劉占濱的最後“蹤跡”。此後直至劉占濱自殺的三個(ge) 多月裏，公司的大小事務中都再未提到劉占濱的名字。上市公司曆史公告裏，董事長劉占濱最後一次被提及是在2013年底。

      資料顯示，2014年2月27日，總經理劉春鳳、三位副總經理、總會(hui) 計師、各部門負責人都出席了安全環保信訪工作會(hui) 議，時任三精董事長的劉占濱的名字沒有出現。

      3月25日時，哈藥集團公司領導曾“蒞臨(lin) ”三精走訪調研，總經理劉春鳳等參會(hui) ，劉占濱依舊未現身。

      曆史股價(jia) 可以看出，從(cong) 4月中下旬起，三精製藥股價(jia) 曲線開始呈現震蕩下行。至4月22日達到階段性高位的7.5元後持續走低，截至5月23日，三精製藥報收於(yu) 6.64元，距離一個(ge) 月前已跌逾11.4%。有投資者猜測，這一股價(jia) 表現可能是因為(wei) 劉被調查的消息提前“走漏”。

      據媒體(ti) 報道援引知情人士的表述稱，劉占濱在被正式帶走調查前已遭內(nei) 部舉(ju) 報。

      除舉(ju) 報傳(chuan) 聞外，劉占濱還被認為(wei) 遭遇了“仕途敗局”。2013年6月，在三精製藥第七屆董事會(hui) 第一次會(hui) 議上，劉占濱再次當選公司董事長，但不再擔任公司總經理一職。原公司常務副總經理劉春鳳接任公司總經理。這一人事安排被認為(wei) 是對劉占濱的削權。坊間傳(chuan) 言的消息稱，劉占濱生前和劉春鳳關(guan) 係不和，在公司內(nei) 部“盡人皆知”。

      劉占濱5年前的履新曾在當時轟動當地醫藥界。業(ye) 界普遍認為(wei) 那次人事變動“十分突然”：2009年7月，原哈藥集團三精製藥有限公司原總經理王建波因個(ge) 人原因提出辭職，獲批準；與(yu) 此同時，總經理薑林奎不再兼任三精藥業(ye) 董事長。公司宣布，接替薑林奎三精藥業(ye) 董事長職位的是哈藥集團中藥二廠原總經理劉占濱。

      三精製藥是哈藥集團旗下兩(liang) 家上市公司之一，其重要程度不言而喻。劉占濱的前任薑林奎在哈藥及三精製藥內(nei) 部威望甚高，是三精製藥上市的主要推動者。“老功臣”薑林奎被調離三精，新麵孔劉占濱半路“殺出”接替董事長，外界認為(wei) ，哈藥高層對劉占濱的栽培之意明顯。

      熟悉哈藥的人士稱，劉占濱當時入主三精，是源於(yu) 哈藥前董事長郝偉(wei) 哲的賞識：意在使其通過曆練獲取升遷資本，未來擔當“大任”。知情人稱，當時劉占濱被內(nei) 部公認為(wei) 是郝偉(wei) 哲的“潛在接班人”。2010年時，郝偉(wei) 哲在接受某雜誌采訪中透露，自己正在“培養(yang) 接班人”，並表示將在退休前完成這件事。

      劉占濱的前任薑林奎在任時曾經說過一番話。“三精領導班子有個(ge) 特點，幾乎都是原汁原味的三精人，都是一步一個(ge) 腳印幹上來的，都把自己最寶貴的青春年華獻給了三精。”薑林奎本人在三精製藥還是“哈藥三廠”的時候就擔任廠長；現任總經理及代董事長劉春鳳也是從(cong) 哈藥三廠時期得以步步升遷；秦雅英，從(cong) 三精藥業(ye) 研究所所長一直做到三精副總。與(yu) 他們(men) 相比，中途從(cong) 其他子公司調來直接任職董事長的劉占濱，顯然算不得“原汁原味的三精人”。

      種種跡象顯示，在被調查前，劉占濱可能遭遇著人事“麻煩”。

      2012年，對劉占濱有著知遇之恩的郝偉(wei) 哲退休，接替董事長職務的不是任何一位他培養(yang) 成的“接班人”，而是被“空降”的原哈爾濱市副市長、國資委主任叢(cong) 國章。至此，劉占濱“接班”的希望成為(wei) 泡影。內(nei) 部人士稱，此時劉占濱在集團內(nei) 已被邊緣化。

      4月2日，三精製藥公布2013年報，顯示三精製藥業(ye) 績劇跌。2013年，三精製藥實現營業(ye) 收入31.77億(yi) 元，同比降低21.91%；淨利潤646萬(wan) 元，同比降低98.23%。與(yu) 此相應的是，同期上市公司廣告費支出了4.31億(yi) 元，約為(wei) 淨利的66倍。

      劉上任之時，業(ye) 界曾認為(wei) ，[注冊(ce) BVI公司]為(wei) 三精製藥帶來“新的營銷管理模式”將成為(wei) “劉氏改革”的重點之一。其中，最被寄予期待的一項營銷管理改革，就是改變三精製藥此前過度依賴廣告營銷的弊病。據了解，劉占濱上任之前，三精製藥的營銷模式幾乎全憑長期廣告，產(chan) 品則靠經銷商來推動，很少有銷售人員去拓展銷售渠道和終端。

      公開數據顯示，劉占濱上任前的2005年至2008年間，三精製藥銷售費用的金額為(wei) 3.7億(yi) 元、5.07億(yi) 元、6.1億(yi) 元、7.1億(yi) 元。廣告費和會(hui) 務費占去絕大部分。劉占濱上任後，這一狀況並未得到明顯改觀。數據顯示，2009年至2013年，公司的銷售費用分別為(wei) 6.6億(yi) 元、8.4億(yi) 元、9.9億(yi) 元、12億(yi) 元和8.7億(yi) 元，與(yu) 前任相比，這一支出不降反升。銷售費用中，廣告費用分別是4億(yi) 、4.6億(yi) 、5.1億(yi) 、5.06億(yi) 和4.3億(yi) 。

      在2011年的央視廣告招標會(hui) 上，三精藥業(ye) 董事長劉占濱作為(wei) 央視老客戶、企業(ye) 家代表發言，認同廣告營銷模式：“三精需要借助央視塑造品牌。三精在央視的投放策略是全年打通，特別是在CCTV-1黃金劇場的長年投放，使得三精和消費者建立一種穩定的關(guan) 係”。

      於(yu) 是，三精製藥“藍瓶的”廣告繼續在黃金時段滾動亮相，背後是企業(ye) 巨額廣告支出，以及與(yu) 此相對的業(ye) 績頹勢。

      上任後，劉占濱推行過“廣告依賴”弊病改革。2013年4月，三精製藥與(yu) 控股股東(dong) 哈藥股份共同投資設立了哈藥集團營銷有限公司，改變了三精和哈藥此前在營銷上“各自為(wei) 戰”的局麵，營銷公司通過控製公司主導產(chan) 品的發貨量，維護市場價(jia) 格，開展終端促銷等活動。根據預期，這項改革實施以後，公司的業(ye) 績將會(hui) 增長。但2013年的年報顯示結果恰恰相反。報告期內(nei) 營收同比減少21.91%；年報解釋主要原因：一是主導產(chan) 品營銷模式調整及定價(jia) 方式發生變化影響；二是本期公司部分子公司不再納入合並範圍；三是由於(yu) 整合營銷資源，進行渠道整頓及消化庫存，主導產(chan) 品銷售收入下降。

      年報披露後，“4億(yi) 廣告費換來利潤600萬(wan) ”立刻成為(wei) 輿論笑柄。

      與(yu) 他的前任薑林奎一樣，[注冊(ce) 開曼公司]劉占濱也是技術出身，但劉似乎更接近一個(ge) 純粹的“技術派”。查閱過往媒體(ti) 報道發現，在劉生前接受的為(wei) 數不多的幾次媒體(ti) 采訪中，言談所及皆是醫藥尤其是中醫藥專(zhuan) 業(ye) 領域的話題：對技術標準、生產(chan) 工藝、臨(lin) 床效果、行業(ye) 認證等都侃侃而談，關(guan) 於(yu) 經營管理的見解和理念則言之甚少。

      在劉占濱跳樓自殺事件中，有一個(ge) 細節廣泛流傳(chuan) ：搶救過程中，劉占濱反複念叨“我不想要，但不敢不要”。這一目前未被記者證實的細節令人猜測，劉占濱跳樓一事或許並不簡單。“不敢不要”的含義(yi) 引發聯想。

      雖然公司公告回避了劉占濱遭調查的原因，但來自多方的公開信息顯示，劉占濱的罪名很可能被指向“受賄”。這一罪名也令人將其與(yu) 三精製藥連年高企的廣告費放在一起進行聯想。

      “像三精製藥這樣的公司，四年投入的廣告費近20億(yi) 元，企業(ye) 效益卻每況愈下。尤其是去年，淨利潤不及千萬(wan) 元，廣告仍高達4億(yi) 多”。職業(ye) 投資人楊韜，在微博上對三精的廣告費問題進行追問，“請問這些廣告費投給誰了，為(wei) 什麽(me) 投？負責人有什麽(me) 好處？”

      一位廣告從(cong) 業(ye) 人士告訴記者，一般而言，企業(ye) 在電視台打廣告都會(hui) 經過廣告代理公司來操作，而這些代理公司常常靠疏通關(guan) 係、走後門獲得這些機會(hui) 。“代理公司很多，憑什麽(me) 給你代理？”他說，“所以，有時候對於(yu) 甲方的決(jue) 策人員來說， 投廣告是一個(ge) 非常可觀的創收項目，這裏麵的利益很難撼動。”

      不過，這些分析僅(jin) 僅(jin) 停留在猜測的層麵。劉占濱縱身一躍後，他被調查的真正原因隨著他的死亡一並成為(wei) 懸疑。5月20日，黑龍江黑河市人民檢察院對外稱，該院已經成立領導小組調查劉占濱自殺事件，調查組已經奔赴哈爾濱。待有結果後將向社會(hui) 公布。屆時，劉占濱事件是否牽涉更廣，或可得到答案。

      另有報道援引不具名人士的看法說，劉占濱有魄力，但行事風格獨斷。因此在哈藥內(nei) 部樹敵不少。傳(chuan) 聞稱，2013年年底的股東(dong) 大會(hui) 上，有人當場向投資者派發針對劉占濱的舉(ju) 報信，涉及“收黑錢”等指控。

      有分析認為(wei) ，涉及企業(ye) 管理層經濟問題的案件，一般“鮮有一人單獨行動”，而往往是相互牽連。在以往經濟犯罪尤其是貪腐案件中，已被調查的人員會(hui) 在調查期間供出“同夥(huo) ”。

      劉占濱已死去一周，人們(men) 關(guan) 於(yu) 其自殺的各種猜疑仍未停息，他的死成為(wei) 謎團。

      可以確定的是，在執掌三精製藥的五年時間裏，劉占濱先後遭遇了接二連三的“不如意”：改革不力、業(ye) 績下滑、人事“夾縫”、失去晉升機會(hui) ……最後，這位上市公司董事長以自殺的方式走向死亡。

      5月19日晚，哈藥集團就劉占濱自殺事件表態時稱：“目前，此事件對該公司生產(chan) 經營無重大影響”。