LED電視步入細分時代

受製多重因素影響，外資彩電企業(ye) 覬覦的3D“世界杯蛋糕”，與(yu) 市場預期相比難免有點失落。但中國彩電企業(ye) 主打的LED電視卻於(yu) 淡季大行其道，鯨吞市場。據統計，國產(chan) 品牌的LED電視一度占到了LED電視國內(nei) 市場的近七成。

而日前，伴隨著全球知名彩電企業(ye) TCL集群上市P21數字一體(ti) 機係列、P31小尺寸係列以及P20等LED液晶電視新品，有專(zhuan) 家表示，TCL等中國彩電品牌在LED領域與(yu) 合資品牌技術持平，依照消費者日益個(ge) 性化的消費需求“量身定製”電視，不僅(jin) 將LED電視拉入到平民消費層次，並且引領LED電視進入市場的“細分時代”。

專(zhuan) 家指出，在2010年，盡管3D電視奪人耳目，但LED背光液晶電視已經成為(wei) 國內(nei) 彩電市場的主角。據中國電子商會(hui) 消費電子產(chan) 品調查辦公室調研數據顯示：2010年，準備購買(mai) LED電視的消費者比例高達34%，LED電視已經成為(wei) 平板電視領域最受歡迎的產(chan) 品之一。

在消費需求市場的驅動下，各大廠商也積極投身LED背光盛宴。其中，作為(wei) 中國彩電企業(ye) 領軍(jun) 品牌TCL更是頻頻出招，積極挺進液晶上遊LED背光模組建設，迅速搶占了在LED背光領域的先機。

種種跡象表明，LED電視已經進入了技術升級、產(chan) 品細分、價(jia) 格回落的平台期。LED背光液晶從(cong) 遙不可及的國際展，開始進入普通消費領域。

“如果僅(jin) 僅(jin) 把LED背光源作為(wei) 單一的顯示技術大規模應用到平板電視上，LED電視同樣會(hui) 如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質化競爭(zheng) 的方向淪陷。”一位業(ye) 內(nei) 觀察人士指出，高清電視市場正因為(wei) 充分的產(chan) 品競爭(zheng) 和消費者不同的觀看訴求，產(chan) 生更加細分化的市場。以TCL為(wei) 代表的中國彩電企業(ye) ，憑借多元化產(chan) 品戰略，將LED背光源運用到不同功能的電視產(chan) 品上來，正體(ti) 現中國彩電企業(ye) 具備了同時占領多個(ge) 細分市場的能力。

據了解，伴隨著P21、P31兩(liang) 大LED電視係列日前規模化上量，以及集合此前推出的P11係列，目前，TCL旗下LED電視產(chan) 品陣營，按照消費者的不同需求，細分為(wei) 互聯網、超薄黑水晶屏、數字一體(ti) 機以及適合臥室等小空間使用的小尺寸係列等四大產(chan) 品係列。此外，除了依據不同功能對LED電視進行細分，伴隨著當前消費者對家電低碳環保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術應用於(yu) LED電視，繼續細分出“超級節能係列”。據稱，液晶電視同步變頻電源技術尚屬業(ye) 內(nei) 首創。

“LED液晶電視市場出現細分化新趨勢，是消費需求與(yu) 技術進步的共同結果，也是市場新一輪洗牌的開啟。”一業(ye) 內(nei) 長期關(guan) 注LED技術的專(zhuan) 家認為(wei) ，在LED電視呈現細分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀於(yu) LED技術給產(chan) 品帶來的優(you) 點，單純倚仗已經成為(wei) 行業(ye) 標配的LED背光源顯示技術，產(chan) 品將變得毫無特色而成為(wei) 消費者的棄兒(er) ，一旦產(chan) 品市場受阻，品牌競爭(zheng) 力受到威脅，這些品牌將麵臨(lin) “掉隊危機”。