馬雲史玉柱65億入股華數傳媒

昨天（4月8日）下午，華數傳(chuan) 媒在深交所發布公告稱，馬雲(yun) 、史玉柱斥資65.36億(yi) 元，認購公司非公開發行股份2.87億(yi) 股，占發行完成後公司股份總數的20%。

華數傳(chuan) 媒將向特定對象杭州雲(yun) 溪投資合夥(huo) 企業(ye) （有限合夥(huo) ）發行2.87億(yi) 股股份，發行價(jia) 格為(wei) 22.80元/股，募集資金總額為(wei) 65.36億(yi) 元，全部由雲(yun) 溪投資以現金方式認購。

公開資料顯示，雲(yun) 溪投資是史玉柱和杭州雲(yun) 煌投資管理有限公司共同發起設立的有限合夥(huo) 企業(ye) ，普通合夥(huo) 人為(wei) 史玉柱和雲(yun) 煌投資，[開曼公司注冊(ce) ]有限合夥(huo) 人為(wei) 謝世煌。因此，其實際控製人為(wei) 史玉柱和馬雲(yun) 。

華數傳(chuan) 媒稱，史玉柱和馬雲(yun) 具有廣泛的資源和對文化傳(chuan) 媒行業(ye) 獨到的投資眼光。因此，阿裏希望通過向雲(yun) 溪投資提供資金，從(cong) 而在雲(yun) 溪投資所投資企業(ye) 中尋找合適的合作機會(hui) ，進一步完善阿裏業(ye) 務生態圈建設。

阿裏相關(guan) 人士在接受 《每日經濟新聞(微博)》記者采訪時稱，華數傳(chuan) 媒作為(wei) 國內(nei) 有線電視和新媒體(ti) 行業(ye) 的領導者，具有全業(ye) 務經營所需的完備經營資質和多樣化的終端優(you) 勢和傳(chuan) 輸渠道，這些因素都可以幫助阿裏實現在家庭互聯網方麵的生態拓展。

文化產(chan) 業(ye) 鏈拓展

據悉，雲(yun) 溪投資99.0055%的出資額來自謝世煌，而謝世煌的資金來自於(yu) 浙江天貓向其提供的借款。這筆借款金額為(wei) 65.36億(yi) 元，期限為(wei) 10年，複合年利率為(wei) 8%，雲(yun) 溪投資以全部合夥(huo) 企業(ye) 財產(chan) 份額向浙江天貓提供質押擔保。

由此，華數傳(chuan) 媒將緊緊與(yu) 阿裏的業(ye) 務捆綁在一起。資料顯示，華數集團是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設立的大型國有文化傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 集團。華數集團旗下控股的上市公司華數傳(chuan) 媒擁有上百萬(wan) 小時的數字媒體(ti) 內(nei) 容庫、數千萬(wan) 台互聯網電視終端，新媒體(ti) 全業(ye) 務運營牌照。

該公司公告稱，本次募集資金將用於(yu) 華數傳(chuan) 媒“媒資內(nei) 容中心建設項目”、“‘華數TV’互聯網電視終端全國拓展項目”及補充流動資金。

其中，媒資內(nei) 容中心擬投資15.15億(yi) 元、[注冊(ce) 馬紹爾公司]華數TV互聯網電視終端項目擬投入11.1億(yi) 元，其餘(yu) 約38.82億(yi) 元補充流動資金，主要用於(yu) 公司未來進行新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 鏈上下遊資源整合、收購其他有線電視網絡資產(chan) 以及償(chang) 還部分銀行貸款等。

前述阿裏相關(guan) 人士透露，雙方將共同參與(yu) 到原創內(nei) 容、視頻通訊、遊戲、音樂(le) 、教育、雲(yun) 計算、大數據等領域的布局和並購中，共同拓展文化傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 鏈上下遊。“視頻業(ye) 務上也會(hui) 進行協同合作，依托各自在渠道、市場、用戶、內(nei) 容等方麵的影響力和優(you) 勢，對另一方推廣相關(guan) 業(ye) 務予以全麵支持。”

此外，雙方還將進一步探討在戰略、資本、業(ye) 務、技術、平台等層麵上的合作可能性。

光大證券首席投資顧問龔濤認為(wei) ，華數傳(chuan) 媒本身擁有網絡電視媒體(ti) 牌照，馬雲(yun) 之所以看中這塊資源，目的是要將華數打造成具有大數據傳(chuan) 媒概念的公司，也是其打造大數據帝國的重要一環。

角逐家庭互聯網

事實上，馬雲(yun) 此次入主華數傳(chuan) 媒並不意外。早在2010年，阿裏巴巴與(yu) 華數集團下屬浙江華數傳(chuan) 媒網絡有限公司共同投資1億(yi) 元成立華數淘寶。

由於(yu) 合作理念的不同和市場環境的不成熟，在虧(kui) 損經營一年半後，阿裏巴巴收回了華數持有的華數淘寶股份，合資事宜宣告結束。

不過，這一次合作也算是雙方深度結盟的一個(ge) 試水。2013年以來，互聯網巨頭開始頻頻向家庭互聯網領域發起了衝(chong) 擊，包括百度、小米、樂(le) 視在內(nei) 的公司紛紛發布互聯網盒子，以占領用戶客廳。

去年7月，阿裏巴巴再次攜手華數進軍(jun) OTT市場，雙方共同發布首款“天貓”盒子。同時，阿裏巴巴還正式發布了阿裏智能TV操作係統，[注冊(ce) 塞舌爾公司]以及基於(yu) 阿裏智能TV操作係統的智能電視。

隻不過，智能電視的合作夥(huo) 伴，包括了海爾、創維、長虹等電視廠商，還包括海思、思科等廠商。

由此，阿裏巴巴借助“基礎網絡+軟件+硬件+互聯網”構建家庭互聯網的戰略也顯現出來。

阿裏巴巴集團副總裁喻策此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，他發現電視在互聯網應用和互聯網的商用模式上相對較弱，更多是通過視頻產(chan) 生的交易和廣告來支撐這個(ge) 行業(ye) 。“對於(yu) 這樣一個(ge) 大屏幕的操作空間，我們(men) 可以引入更多互聯網的內(nei) 容，電商是最重要的一個(ge) ，同時我們(men) 還會(hui) 逐步引入遊戲、教育等其他應用。”

目前，阿裏TV係統已接入了聚劃算平台，用戶可以用遙控器登錄淘寶賬號或支付寶賬號。除了購物外，阿裏TV係統還提供了水、電、煤氣繳費等生活服務。

不過，對於(yu) 後續與(yu) 華數傳(chuan) 媒更多融合的細節，阿裏巴巴相關(guan) 人士並未透露。

剛剛過去的3月，阿裏巴巴集團以62.44億(yi) 港元戰略投資在港上市公司文化中國，獲得後者60%股份。對於(yu) 此次投資，阿裏巴巴方麵表示，將通過與(yu) 內(nei) 容製作公司、電影院線合作，構建一個(ge) 全新的文化服務平台。

電商觀察人士魯振旺對《每日經濟新聞》記者表示，文化中國給阿裏巴巴帶來的是傳(chuan) 媒、娛樂(le) 和遊戲資源，而華數傳(chuan) 媒則是數字媒體(ti) 運營商。“華數擁有IPTV運營牌照，還有3G手機電視全國集成運營牌照，以及互聯網電視牌照企業(ye) 等等。看來阿裏巴巴進軍(jun) 視頻娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 已經不遠了，這也是在其主營業(ye) 務之外的另一個(ge) 拓展大方向。”

另外一方麵，對於(yu) 華數傳(chuan) 媒來說，引入不差錢的阿裏巴巴，除了在資金上獲得支持，還可以借助阿裏巴巴的電商平台，以及支付係統，有效補充自己向互聯網進軍(jun) 所缺乏的短板。