寶潔再爆“瘦身”傳聞

近日有消息稱，寶潔廣州總部多個(ge) 部門正在裁員，寶潔公司的相關(guan) 人士回複《第一財經（微博)日報》記者稱，依照公司規定，對所謂“裁員”的市場傳(chuan) 聞不予置評，但也表示，“持續不斷地提高組織生產(chan) 效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”。

值的關(guan) 注的是，[在重慶注冊(ce) 香港公司服務]此前寶潔大中華區總裁施文聖曾表示，全球裁員計劃是寶潔全球生產(chan) 效率方案的一部分。他澄清全球裁員計劃並不會(hui) 影響中國，然而也承認，“不希望在組織內(nei) 部有多餘(yu) 脂肪的存在。”

“寶潔對內(nei) 的管理很強，但是在對外部市場的適應性上反應較慢。”日化行業(ye) 人士白雲(yun) 虎表示，這種謹慎判斷、核實驗證再做決(jue) 定的企業(ye) 文化有其優(you) 勢性，但較難適應目前的消費者需求變化快速的中國市場。

盡管全球範圍內(nei) ，寶潔正在踐行準備在2016財年之前削減開支100億(yi) 美元的計劃，上述寶潔人士對記者表示，寶潔在中國的投資卻在不斷加強，所以在一些領域甚至增多工作崗位的需求。

麵對全球疲軟的大環境，寶潔的業(ye) 績也像其他跨國企業(ye) 一樣複蘇緩慢。寶潔今年1月24日發布的財報顯示，截至2013年12月31日的第二財季，營收為(wei) 222.8億(yi) 美元，與(yu) 去年同期的221.8億(yi) 美元基本持平；淨利潤為(wei) 34.3億(yi) 美元，比去年同期的40.6億(yi) 美元下滑16%。

不過評價(jia) 寶潔近年來在中國市場的表現，白雲(yun) 虎對《第一財經日報》記者表示，除了在強勢的頭發護理品類依然保持高增長，寶潔其他如洗衣粉（液）、口腔護理、護膚品等領域的不少市場份額被本土品牌（如洗衣粉領域的立白、護膚品領域的自然堂等）搶占或挑戰，品類增速放緩。

一個(ge) 重要原因，白雲(yun) 虎認為(wei) ，是寶潔沒能夠及時應對渠道本身的變革。在主流的個(ge) 人護理領域，中國主要有KA超市賣場渠道、[在西安注冊(ce) 香港公司服務]批發流通渠道以及化妝品專(zhuan) 賣店渠道等。在寶潔最擅長的KA渠道，從(cong) 2005年到2012年間個(ge) 人護理品市場份額一直在下降，化妝品專(zhuan) 賣店渠道卻迎來了黃金十年的發展。

然而直到2013年，寶潔在其觀望已久才推出了“玉蘭(lan) 油花肌悅係列”、“海肌源”等專(zhuan) 門針對化妝品專(zhuan) 賣店的品牌，而自然堂等本土日化品牌在這一領域已經成長壯大。雷富禮再度出任CEO不到一年，寶潔就傳(chuan) 出正在尋覓新CEO的消息。外媒報道稱，寶潔正在考慮從(cong) 現任和離職的高管中挑選候選人，接替現任總裁兼首席執行官雷富禮。

據悉，寶潔此次遴選新掌門人，除了部分在職高管均已納入考察範圍，也將離職高管考慮在內(nei) ，包括曾在寶潔工作20年、隨後成為(wei) 雅詩蘭(lan) 黛化妝品公司CEO的法布裏奇奧·福瑞達(FabrizioFreda)，寶潔全球業(ye) 務部門前總監、現任私募股權投資公司凱雷投資集團營運合夥(huo) 人的蘇珊·阿諾德(SusanArnold)。

長期關(guan) 注寶潔的觀察人士李貴君對記者表示，雷富禮當時出山應該就隻是一個(ge) 過渡性的“角色”，不會(hui) 任職太久，最多兩(liang) 三年，“一方麵董事會(hui) 是期望他能穩定現在的局麵，另一方麵其重要任務應該就是培養(yang) 新接班人，等到這輪經濟周期好轉，也能讓新接班人順風順水地上台。”

不過無論是誰接班，李貴君認為(wei) ，困擾寶潔的削減成本和提升利潤的問題都是必須麵對的。此前因為(wei) 新興(xing) 市場消費者對高價(jia) 格的敏感度太強，加上激烈的市場競爭(zheng) ，所以利潤率遠遠沒有發達國家市場高，寶潔甚至一度將暫停在新興(xing) 市場的擴張計劃，致力於(yu) 鞏固核心市場的市場份額。