全球市場銷售增速放緩 可口可樂四季度業績顯降

據外媒報道，飲料業(ye) 巨頭可口可樂(le) 公司18日公布2013財年第四季度及全年財報。報告顯示，受銷售減少和業(ye) 務重組等影響，可口可樂(le) 第四季度營收和利潤均明顯下滑。

財報顯示，[美國公司類型]可口可樂(le) 2013年第四季度淨收入為(wei) 17.1億(yi) 美元(合每股38美分)，比2012年同期的18.7億(yi) 美元下降8.6%；營業(ye) 收入為(wei) 110.4億(yi) 美元，同比下降3.6%，不及此前預期的113.1億(yi) 美元；2013年全年盈利約為(wei) 86億(yi) 美元，比2012年的90億(yi) 美元下降4.4%。

據英國廣播公司報道，財報公布當日，可口可樂(le) 股價(jia) 盤中一度下跌4.3%，跌幅為(wei) 兩(liang) 年來最高水平。

全球市場銷售增速放緩、尤其是美國等市場的銷量減少是可口可樂(le) 第四季度業(ye) 績下滑的重要原因。據法新社報道，占可口可樂(le) 總營收近50%的北美地區銷售在第四季度下降4.2%至52.7億(yi) 美元。此外，印度和中國等新興(xing) 市場的銷售增長速度也有所放緩。總體(ti) 而言，可口可樂(le) 第四季度全球銷售額增長僅(jin) 為(wei) 1%。摩根士丹利稱，這一增長幅度遠低於(yu) 此前預期的3%，大部分地區表現均不及預期。

可口可樂(le) 表示，疲弱的經濟形勢使得消費減少，從(cong) 而導致全球營收下滑。由於(yu) 碳酸飲料被批評熱量過高，據美聯社報道，近年來，受功能性飲料和水類飲品等其他飲料興(xing) 起影響，美國的碳酸飲料銷量一直下滑。此外，業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，外界關(guan) 於(yu) 人工甜味劑的擔憂是低糖碳酸飲料銷售下滑的主因。

另一方麵，匯率波動和出售巴西、菲律賓瓶裝業(ye) 務也在一定程度上影響了可口可樂(le) 的業(ye) 績。據路透社報道，扣除這兩(liang) 項因素影響，[注冊(ce) 美國公司好處]可口可樂(le) 2013年第四季度營收將上漲4%。可口可樂(le) 預計，匯率波動將繼續拖累其2014年的營收下降7個(ge) 百分點，其中2014年第一季度將重挫10個(ge) 百分點。

可口可樂(le) 首席執行官穆泰康表示，公司今年將“重建增長動能”，盡管全球經濟仍存在不確定性，但促進行業(ye) 發展的基本麵長期不變，全球中產(chan) 階級的興(xing) 起、城市化的推進、個(ge) 人消費支出的增長都將繼續拉動飲料市場的需求。他還表示，隻需要改進營銷策略、產(chan) 品創新和本地銷售執行力，北美等地區的碳酸飲料銷售仍有增長潛力。

據悉，可口可樂(le) 計劃2014年將回購價(jia) 值25億(yi) 至30億(yi) 美元的股票，低於(yu) 2013年的35億(yi) 美元。此外，該公司還將增加廣告費用投入以刺激銷售，同時進一步削減成本，爭(zheng) 取在2016年之前再節省10億(yi) 美元成本，這筆資金的大部分都將用於(yu) 市場營銷。