國內市場步入紅海 手遊公司搶灘全球化

　  資本市場的手遊熱從(cong) 國內(nei) 蔓延到海外，上市公司及各路土豪不約而同地啟動全球化布局。證券時報記者了解到，納斯達克上市的中國手遊（NASDAQ：CMGE），其海外發行部門已組建完畢，12月將正式開啟海外發行業(ye) 務。

　　拓維信息（002261）[英國注冊(ce) 公司]也於(yu) 近日宣布將在韓國設立子公司，進行海外遊戲聯合開發、代理發行等業(ye) 務。公開資料顯示，在手機遊戲業(ye) 務爆發式增長的驅動下，拓維信息預計2013年全年淨利潤將增長0%~30%，今年第四季度將同比增長155%~518%，超出市場預期。

　　快速進入紅海

　　今年以來，伴隨遊戲巨頭先後進入手遊市場，國內(nei) 手遊行業(ye) 的競爭(zheng) 漸趨激烈。

　　近日，易觀發布統計數據顯示，2013年第三季度，中國手遊、觸控科技、飛流科技和昆侖(lun) 遊戲構成國內(nei) 移動遊戲發行市場的第一梯隊，上述排名前四的公司合計瓜分了三分之二的市場份額。在第三季度的安卓平台遊戲發行業(ye) 務市場，中國手遊發行了多款超千萬(wan) 級流水產(chan) 品，占據20.3%的市場份額，排名第一。

　　易觀智庫分析師薛永鋒表示，“2013年是中國移動遊戲行業(ye) 的元年，但是市場也由藍海快速進入到紅海，預計2013年的市場規模將超過百億(yi) 。”在剛剛過去的第三季度，我國遊戲市場整體(ti) 份額為(wei) 225.68億(yi) 元。其中，客戶端遊戲為(wei) 141.64億(yi) 元，頁麵遊戲為(wei) 45.15億(yi) 元，手機遊戲規模為(wei) 38.89億(yi) 元排名第三，環比大增36.7%。

　　“手遊行業(ye) 在大量吸納資金、資源的同時，也將失敗概率問題搬到A股市場。”中信建投分析師朱律預計，明年手遊競爭(zheng) 比今年更激烈，由於(yu) 資金大量紮堆投入，行業(ye) 分化明顯，隨著總流水的增加，分成比例將更趨靈活，優(you) 秀遊戲公司勝出，占據優(you) 勢渠道資源。

　　產(chan) 業(ye) 鏈開始洗牌

　　在中國遊戲市場規模高速增長的同時，產(chan) 業(ye) 鏈各環節也出現了不同程度的細分發展。有業(ye) 內(nei) 人士稱，手遊產(chan) 業(ye) 越來越接近電影產(chan) 業(ye) 走勢，少數發行商將成為(wei) 行業(ye) 的核心力量。

　　“手遊門檻越來越高。”中國手遊首席執行官肖健認為(wei) ，目前行業(ye) 的推廣渠道成本越來越高、產(chan) 品數量越來越龐大、產(chan) 品同質化越來越嚴(yan) 重。他告訴記者，未來在手遊領域內(nei) ，研發商、發行與(yu) 運營商和發行平台商都擁有各自的機會(hui) ，但由於(yu) 目前產(chan) 品同質化嚴(yan) 重，2013年下半年很可能會(hui) 有一大批研發商倒下。有實力的研發商會(hui) 選擇自主發行，而專(zhuan) 注研發的中小研發商，更多會(hui) 選擇與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 第三方發行商合作。

　　薛永鋒認為(wei) ，手遊在2012下半年開始爆發，經過了半年的研發，今年7月之後有大量的產(chan) 品推向市場，平均每月數百款。與(yu) 此同時，平台對於(yu) 玩家的爭(zheng) 奪也將在今年年底塵埃落定，失敗的產(chan) 品將得不到資本的後續投入。此外，平台的運營成本也在不斷走高，預計明年上半年行業(ye) 將進入盤整期。

　　行業(ye) 龍頭紛紛出海

　　肖健預計，在未來的2～3年內(nei) ，會(hui) 有多家國內(nei) 的手遊企業(ye) 在國內(nei) 或海外上市，手遊市場的競爭(zheng) 會(hui) 更加白熱化。隨著國內(nei) 手遊市場競爭(zheng) 日益激烈，有實力的公司開始蓄勢出海。

　　中國手遊方麵向記者透露，將於(yu) 12月正式啟動海外發行業(ye) 務，目前該公司擁有數量較多的自研和獨代優(you) 質遊戲，大部份獨代遊戲已獲得全球或部分國家和地區獨家代理權。

　　另一手遊概念股北緯通信（002148）日前也公開表示，公司擁有國內(nei) 外各種推廣渠道，對於(yu) 不同類型的遊戲會(hui) 采取不同的推廣策略，年內(nei) 有望推出麵向海外市場的代理遊戲。

　　針對拓維信息的海外布局，來自招商證券的分析指出，韓國市場隻是拓維信息海外布局第一步，預計未來會(hui) 在全球遊戲業(ye) 發達的地區諸如日本、[注冊(ce) BVI公司]歐美陸續布局。

　　此外，行業(ye) 競爭(zheng) 白熱化也刺激部分中小廠商轉戰海外。四川一家手遊公司負責人告訴記者，公司正逐步把業(ye) 務轉戰到海外市場，因為(wei) 海外市場環境比國內(nei) 更加單純，且研發廠商的投資回報比更高。

　　記者了解到，與(yu) 國內(nei) 市場相比，海外市場規則相對成熟，[注冊(ce) 開曼公司]同時用戶付費習(xi) 慣也吸引國內(nei) 廠商紛至遝來。也有分析人士認為(wei) ，盡管海外手遊市場正在爆發式增長，但國內(nei) 遊戲公司的出海之路並非坦途。國內(nei) 遊戲廠商需要針對不同的用戶特征，考慮用戶的使用習(xi) 慣和審美需求，開發出更具國際視野的產(chan) 品。