國慶“黃金周”彩電銷售十年首降

據奧維谘詢（AVC）周度推總數據顯示，中秋、國慶黃金三周（9月16日至10月6日）中國彩電市場整體(ti) 銷售規模624.2萬(wan) 台，同比2012年下降1%，這是十年來首次下滑。

根據奧維谘詢的監測數據，今年1~3月，[英國注冊(ce) 公司]我國彩電內(nei) 銷零售量達到1238.6萬(wan) 台，同比上升42.8%，零售額為(wei) 416.3億(yi) 元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為(wei) 1169.1萬(wan) 台，同比上升49.3%，銷售額達到393.3億(yi) 元，同比上升44.6%。遠超行業(ye) 預期。

當時中國電子[10.46%]視像行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長白為(wei) 民在一次家電論壇上評價(jia) 認為(wei) ，在全球經濟仍未擺脫低迷的情況下，我國彩電的發展應該說是一枝獨秀。

但這樣的高增長趨勢並未得到延續，在今年5月底家電“節能產(chan) 品惠民工程”補貼政策結束以後，彩電產(chan) 品的銷售形勢開始進入低迷期。中怡康的一個(ge) 監測數據是，7月液晶電視零售量同比下降22.3%，零售額同比下降18.1%。

其實，早在今年上半年，已經有業(ye) 內(nei) 人士預料到，類似一季度的這種高增長態勢無法持續。因為(wei) 去年上半年我國彩電行業(ye) 的日子比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數比較低，從(cong) 而奠定了今年上半年大幅增長的基礎。

奧維谘詢平板事業(ye) 部總經理劉闖將去年一季度的市場銷量形容為(wei) “[注冊(ce) BVI公司]一個(ge) 坑”，由於(yu) 這個(ge) “坑”比較深，所以今年同比就出現了較大的增長。當這個(ge) 坑被填滿以後，彩電市場的低穀隨之而來。

雖然整體(ti) 表現不佳，但超高清、[注冊(ce) 開曼公司]大尺寸以及智能電視卻出現增長。特別是在智能化方麵，根據奧維谘詢的統計，今年國慶黃金周期間，智能電視在平板電視中的滲透率已經提升至55.7%，同比上升10.87%。這也就意味著，在整體(ti) 增幅不大的背景下，企業(ye) 需要抓住結構性增長的機會(hui) 。