洗衣機市場前7月增速15.78%

經曆了去年的“寒冬期”，今年國內(nei) 洗衣機市場出現恢複性增長，雖然還沒有完全抵消去年的負增長，但是在產(chan) 品結構調整的力度非常顯著。日前2013中國洗衣機行業(ye) 發展高峰論壇在京舉(ju) 行，論壇同步發布的《2013年度中國洗衣機市場白皮書(shu) 》(下稱《白皮書(shu) 》)顯示，[美國公司注冊(ce) ]2013年1月-7月，我國重點城市洗衣機整體(ti) 銷售量約為(wei) 1330萬(wan) 台，銷售增速為(wei) 15 .78%，不同級別城市也都表現出恢複性增長。

國家信息發展中心資源開發部副主任蔡瑩表示，這很大程度上得益於(yu) 產(chan) 品結構的大幅度調整。此外，電商渠道迅猛發展，不再是線下銷售的補充，正逐步成長為(wei) 主流渠道之一。

進口品牌優(you) 勢略顯

隨著產(chan) 品結構的調整和深化以及城市市場消費水平的持續提升，高端洗衣機產(chan) 品增長勢頭更加明顯，白皮書(shu) 數據顯示，高端洗衣機的銷售量市場比連續三年持續攀升。從(cong) 更為(wei) 具體(ti) 的產(chan) 品特點來說，大容量高端洗衣機日漸走俏。大容量6kg以上的洗衣機的關(guan) 注度提升，產(chan) 品銷售達到54.07%。同時，滾筒洗衣機相比波輪洗衣機的優(you) 勢漸顯，增勢明顯。

國美電器[-3.64%]白電事業(ye) 部副總經理金亮表示，從(cong) 國美零售終端統計數據可以看出，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012年的40 .62%增長至2013年(1-9月)的52%。可以預見，7kg以上洗衣機將成為(wei) 未來一段時間內(nei) 市場需求的主流產(chan) 品。未來的洗衣機行業(ye) 將呈現高能效、智能化、大容量三個(ge) 發展趨勢。

2013年洗衣機市場的品牌競爭(zheng) 格局也呈現微妙變化，品牌的市場競爭(zheng) 壓力非常大。盡管從(cong) 整體(ti) 市場銷量來看，國內(nei) 品牌相比國外品牌占有壓倒性優(you) 勢，但是進口品牌在市場份額增長、產(chan) 品定價(jia) 等方麵仍有較強的競爭(zheng) 優(you) 勢。

白皮書(shu) 顯示，外資品牌洗衣機的市場份額穩中有升，銷售額占比由去年的46.44%上升到47.77%。外資市場占有率也出現變化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日係品牌占有率不太穩定外，歐係、韓係，尤其是LG、三星市場銷量明顯。此外，外資品牌的平均價(jia) 格與(yu) 國內(nei) 洗衣機平均價(jia) 格的差距逐漸拉大。進口洗衣機產(chan) 品平均單價(jia) 為(wei) 4240元/台，而一線國內(nei) 品牌為(wei) 2276元/台。由於(yu) 消費者對其有很高的品牌忠誠度，進口品牌產(chan) 品定價(jia) 受市場波動影響小，具有穩定優(you) 勢。

蔡瑩指出，未來品牌競爭(zheng) 也將更加激烈。10月1日正式實施新的洗衣機能效標準，對能效水效的要求大幅提升，對企業(ye) 技術研發、產(chan) 品結構調整、投入、產(chan) 品市場轉化都提出了新的要求，一些中小企業(ye) 麵臨(lin) 困境。“整個(ge) 行業(ye) 將會(hui) 處在一個(ge) 因產(chan) 品結構調整、整體(ti) 水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(you) 秀企業(ye) 市場機會(hui) 將明顯提升。”

電商地位不再為(wei) “補充”

在洗衣機銷售方麵，電商渠道異軍(jun) 突起。中國家電網與(yu) 奧維谘詢聯合發起的關(guan) 於(yu) 中國網民網購洗衣機的調查顯示，有73.2%的網友表示會(hui) 網購洗衣機，電商渠道銷售額結構占比正在逐年攀升，今年洗衣機的網上銷售額占比將達9%，[美國注冊(ce) 公司]奧維谘詢總裁喻亮星表示，網購正逐步成長為(wei) 主流渠道之一。

線上線下的品牌銷售存在差異，由於(yu) 價(jia) 格低仍是線上購物增長的主要動力，因此線上洗衣機產(chan) 品的銷售的80%為(wei) 低於(yu) 1500元的中低端產(chan) 品，而且價(jia) 格差異很大，低端產(chan) 品的線上均價(jia) 大概不到線下的50%，中高端產(chan) 品差距相對較小。

很多家電品牌表示他們(men) 都已經開始重視並有計劃地推進產(chan) 品的線上銷售，這已經不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 優(you) 化方案，而是一個(ge) 必須的選擇，因為(wei) 它們(men) 麵臨(lin) 著來自很多中小品牌的壓力。線下的很多中小品牌憑借其價(jia) 格優(you) 勢，在電商領域擁有較大市場份額，成為(wei) 線上“強者”。

喻亮星表示，像小鴨等中小品牌，應該以電商為(wei) 先鋒，將電商作為(wei) 與(yu) 消費者互動和收集信息的前端陣地，視電商平台為(wei) 展示推廣的通道以及新品和新規模的試水之地。“強勢品牌則要圈地、積糧，實現線上線下的雙拉動，還應明確戰略，完善發展計劃，培植自身電商體(ti) 係發展。”

金亮表示，像洗衣機這類產(chan) 品，[注冊(ce) 英國公司]線上線下最大的區別在於(yu) 消費的購物體(ti) 驗，生產(chan) 廠商對於(yu) 線上線下產(chan) 品要有差異化的區分。針對不同的渠道，應該有不同的產(chan) 品策略，來滿足不同渠道消費者的需要。蔡瑩則預測，在未來5年，電商渠道在家電銷售將成氣候，電商渠道對洗衣機增量的貢獻將不可小覷。