國產手機新品不斷 國內手機行業新一輪洗牌將近

中國的手機廠商正在經曆一個(ge) 繁榮熱鬧的“最好時代”。除三星和蘋果穩居第一陣營外，中國手機廠商占據了剩下的大部分市場。以中興(xing) 、華為(wei) 、酷派、[英國注冊(ce) 公司]聯想四駕馬車組成的“中華酷聯”軍(jun) 團領跑國內(nei) 手機市場，緊隨其後還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據調查機構Canalys發布的全球第二季度智能手機出貨量數據顯示，國內(nei) 五大手機品牌（“中華酷聯”加上小米）的出貨量已經占到全球市場的20%。在占據榜單前兩(liang) 位的三星和蘋果之後，來自中國的廠商聯想和酷派已經排在了第三和第四位，而在第五位LG之後，華為(wei) 和中興(xing) 又分別占據了第六和第七位。

完成了對三星和蘋果的包圍態勢，中國廠商們(men) 已經不再滿足於(yu) 僅(jin) 僅(jin) 憑借中低端低利潤產(chan) 品贏取份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌們(men) 把持的高利潤高端產(chan) 品市場。

在剛剛過去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國手機品牌密集發布了各自的新品，與(yu) 之前國產(chan) 品牌產(chan) 品多集中在低價(jia) 位段不同，這些國產(chan) 新品的價(jia) 格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jia) 格產(chan) 品的酷派，把自己的旗艦產(chan) 品大觀4的價(jia) 格定在了將近4000元的水平上。

從(cong) 硬件配置來看，這些產(chan) 品無不集中了當下最為(wei) 頂級的硬件，而在營銷宣傳(chuan) 上，以酷派為(wei) 代表的中國廠商也終於(yu) 將自己的產(chan) 品放在了與(yu) 蘋果的iphoness5s、三星的Note3同等的地位上，在高端產(chan) 品上進行追趕的意味十分明顯。

價(jia) 格競爭(zheng) 激烈

“中國手機市場競爭(zheng) 之激烈，在全球範圍內(nei) 都是罕見的。”中興(xing) 通訊[8.98% 資金 研報]手機業(ye) 務最高負責人、執行副總裁何士友這樣說道。一個(ge) 市場中集中了這麽(me) 多的競爭(zheng) 者，同時絕大多數競爭(zheng) 者都以價(jia) 格戰作為(wei) 武器，這在世界上也是絕無僅(jin) 有的。

“現在差不多每隔一[注冊(ce) BVI公司]段時間就會(hui) 有一個(ge) 新的國產(chan) 手機品牌誕生，讓人應接不暇。”一位手機行業(ye) 資深人士感慨道。

隨著國內(nei) 手機市場新入者的不斷增加，加入到低端市場爭(zheng) 奪戰的廠商們(men) 也越來越多，甚至曾經的“價(jia) 格殺手”小米手機，也成為(wei) 了別的品牌阻擊的對象。例如，有品牌宣稱將推出和小米的紅米配置相同的產(chan) 品，而價(jia) 格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場就扮演殺手角色的神舟，如今也公開宣布將進入智能手機市場，而價(jia) 格“將是小米的一半”。

領軍(jun) 者市場被蠶食

獨立電信分析師付亮認為(wei) ，隨著我國國產(chan) 智能手機份額的擴大，以及從(cong) 芯片到研發、設計、測試、製造、品牌、售後服務的全線提升，為(wei) 國產(chan) 品牌進軍(jun) 高端市場提供了條件。而近期本土廠商瞄準更高價(jia) 位密集發布新品，或許可以形成麵性突破，打破蘋果與(yu) 三星的話語權。

不過，在國內(nei) 的領軍(jun) 品牌發力追趕三星蘋果之際，他們(men) 賴以發家的中低端市場同樣麵臨(lin) 別人的追趕。回想當初，正是與(yu) 運營商在千元智能機這一特殊品類產(chan) 品的密切合作，讓“中華酷聯”們(men) 迅速上量，躋身國內(nei) 品牌第一線，奠定了目前的優(you) 勢地位。然而如今，眾(zhong) 多緊隨其後的國內(nei) 品牌，尤其是一些號稱擁有“互聯網基因”的新興(xing) 品牌，如小米、大可樂(le) 、百分百等，也紛紛發力千元智能機市場，價(jia) 格更低、配置更高，憑借性價(jia) 比的優(you) 勢也都站住了腳跟，開始蠶食本土領軍(jun) 品牌們(men) 的領地。

新一輪洗牌的序幕

暗藏危機的表麵繁榮，這一幕與(yu) 本世紀之初的中國手機市場情況非常相似。當時，同樣是國產(chan) 手機品牌的春天，以波導、TCL、夏新、科健、熊貓等為(wei) 代表的國產(chan) 手機品牌意氣風發，在市場份額上已經超過了當時還如日中天的諾基亞(ya) 、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長，僅(jin) 僅(jin) 數年之後，由於(yu) 技術、產(chan) 品上的短板，麵對洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了曆史舞台。

獨立電信分析師付

亮認為(wei) ，如今中國手機市場的競爭(zheng) 不僅(jin) 僅(jin) 是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場競爭(zheng) 中，“中華酷聯”四巨頭逐漸補上了諸多短板，整體(ti) 競爭(zheng) 力得以提升，同時高頻率的手機型號發布，也為(wei) 他們(men) 進入更多細分市場提供了更多的可能，但是他們(men) 的這種突破，對於(yu) 國產(chan) 小品牌而言，將帶來巨大影響。“到明年年底前，大量的手機廠商將陸續退出這一對他們(men) 來說是雞肋的產(chan) 業(ye) 。”付亮表示，一場大浪淘沙的手機行業(ye) 洗牌即將開始。

□未來展望

4G發牌成關(guan) 鍵因素

“三年將成為(wei) 一個(ge) 時間窗口，三年之後，有的廠商會(hui) 上天堂，有的則會(hui) 下地獄。”何士友斷言。而之所以他給出三年這樣一個(ge) 時間，主要是因為(wei) 我國4G牌照發放到4G手機規模上市，差不多需要兩(liang) 到三年的時間，而4G在很大程度將成為(wei) 國內(nei) 手機廠商下一階段競爭(zheng) 的核心因素。

在上個(ge) 月底的通信展上，工信部部長苗圩對外表示，今年內(nei) 肯定發放4G牌照。雖然具體(ti) 的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時間隻有不到3個(ge) 月，[注冊(ce) 開曼公司]因此將由4G競爭(zheng) 觸發的新一輪手機廠商洗牌，實際上已經進入了倒計時。

相比3G時代的智能手機，4G手機在天線設計、支持頻段、芯片方案等方麵都有著更高的要求，相應技術門檻也有所提升，這也成為(wei) 一些國產(chan) 品牌無法回避的難題。

在已經規模商用4G業(ye) 務的國家和地區，三星、蘋果、LG等國際品牌已經有了多款成熟的4G手機問世，技術上的優(you) 勢使得他們(men) 可以更快地在中國市場推出4G產(chan) 品；而對於(yu) “中華酷聯”這樣的國內(nei) 領軍(jun) 品牌來說，4G手機也不是問題，他們(men) 的4G手機也都已經發布或者發布在即。因此當中國的4G時代真正到來，這些擁有技術積累和儲(chu) 備的廠商將具有明顯的領先優(you) 勢。反觀那些技術積累較差的中小廠商，則很難在短時間內(nei) 推出有競爭(zheng) 力的4G產(chan) 品，於(yu) 是市場的淘汰賽很可能就在那時啟幕。

庫存危機顯現

不過再大的市場也難以吸收持續擴大的產(chan) 能。一方麵，國內(nei) 仍在有廠商不斷投身到手機這片已顯擁擠的紅海中；另一方麵，現有的一些廠商也仍在擴大著自己的產(chan) 能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國內(nei) 的手機市場難免開始出現虛火上升的情況。此外，國產(chan) 手機品牌的質量也多被吐槽。

在何士友看來，如今中國的手機市場，已經很像是曾經的中國光伏行業(ye) ，產(chan) 能嚴(yan) 重過剩的隱患已經埋下。事實上，記者從(cong) 一些手機行業(ye) 內(nei) 人士處了解到，一些手機廠商已經開始出現較為(wei) 嚴(yan) 重的庫存問題，而對於(yu) 手機這樣一個(ge) 競爭(zheng) 激烈需要快速周轉的行業(ye) 來說，庫存危機是足以致命的。

自主芯片技術搶先機

在4G手機上，最為(wei) 關(guan) 鍵的技術核心是芯片解決(jue) 方案，而中國的4G網絡勢必將以TD-LTE為(wei) 主。目前，最為(wei) 主流和成熟的TD-LTE芯片解決(jue) 方案提供商隻有高通，從(cong) 已經通過工信部入網認證的幾款4G手機來看，絕大多數都是采用的高通芯片。而之前主要以低價(jia) 格與(yu) 高通爭(zheng) 奪市場，並憑借價(jia) 格優(you) 勢吸引了大批國內(nei) 廠商的芯片廠商聯發科和展訊，其4G芯片都尚未具備量產(chan) 的能力。這意味著，國產(chan) 手機品牌將不得不更加依賴高通，鑒於(yu) 高通芯片的價(jia) 格成本，在國內(nei) 4G手機上市初期，將很難看到千元及以下級的產(chan) 品。

不過，在國內(nei) 的廠商中，唯一的例外是華為(wei) 。在已經獲得國內(nei) 入網許可的4G手機中，華為(wei) 的D2LTE版采用華為(wei) 自家的海思芯片，這使得華為(wei) 在4G產(chan) 品上擁有更多主動。之前，華為(wei) 的海思芯片主要應用在其P6、D1、D2等中高端手機產(chan) 品上，而在4G時代華為(wei) 也有意利用這一點擴大優(you) 勢。華為(wei) 終端中國區總裁王偉(wei) 軍(jun) 告訴記者，在4G時代，華為(wei) 將加大自主芯片的使用率，尤其是之前並未涉及的千元智能機係列，這也能讓華為(wei) 在對手尚無法推出千元級別的4G手機時搶先半年左右占領這一市場。

實際上，這種從(cong) 芯片端取得優(you) 勢的想法並非華為(wei) 的專(zhuan) 利。何士友也對外透露，中興(xing) 通訊也一直在秘密打造自己的4G芯片解決(jue) 方案，明年上半年將正式對外推出，從(cong) 而結束中興(xing) 在手機芯片上依賴其他廠商的曆史。“在芯片上獲得自主地位，對未來的市場競爭(zheng) 將是生死攸關(guan) 的事情。”何士友說道。