文化產業將迎黃金十年

隨著國家對文化產(chan) 業(ye) 投入的不斷加大，以及其地位的不斷提高，我國文化產(chan) 業(ye) 前景到底如何，能否迎來黃金發展期？文化產(chan) 業(ye) 領域並購不斷[英國注冊(ce) 公司]，又該如何看待？帶著這些問題，上證報記者采訪了北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院副院長陳少峰。

數字文化產(chan) 業(ye) 將成“頂梁柱”

上證報：“十二五”以來，國家提出將文化產(chan) 業(ye) 發展成為(wei) 支柱性產(chan) 業(ye) ，您如何看待文化產(chan) 業(ye) 未來的前景？

陳少峰：我認為(wei) ，從(cong) 2011年到2020年這10年，將是我國文化產(chan) 業(ye) 發展的一個(ge) 黃金十年。一方麵，為(wei) 將文化產(chan) 業(ye) 發展成為(wei) 支柱性產(chan) 業(ye) ，近兩(liang) 年國家出台了一係列扶持措施，有專(zhuan) 項規劃，也有對文化企業(ye) 的稅收優(you) 惠和金融支持；另一方麵，近年來，文化體(ti) 製改革逐漸深入，轉企改製漸進尾聲，且第二輪大部製改革重啟後，大文化部也走在前麵。這些有利條件都將促進文化產(chan) 業(ye) 發展。

目前我國文化企業(ye) 雖然數量多，並呈持續增長之勢，但經營質量比較差，除了互聯網、文化科技等文化公司做得比較強大之外，其他類型文化企業(ye) 多是小公司。按照目前的發展趨勢，預計十年之後，會(hui) 出現更多強大的文化公司。

上證報：目前文化產(chan) 業(ye) 發展趨勢是怎樣的？

陳少峰：現在的文化產(chan) 業(ye) 領域正發生著一場革命，我們(men) 的生活方式越來越離不開數字技術，特別是青少年已經成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 的主流消費者，而他們(men) 主要的娛樂(le) 方式都是跟數字技術有關(guan) 的，這必然促進文化產(chan) 業(ye) 向數字化轉變。

憑借內(nei) 容較短，更新速度快，內(nei) 容與(yu) 平台融合度高、娛樂(le) 性強等優(you) 勢，數字文化產(chan) 業(ye) 發展迅速，未來這一趨勢將會(hui) 更為(wei) 明顯。舉(ju) 幾個(ge) 數字，有關(guan) 研究預測顯示，到2014年，中國會(hui) 成為(wei) 全球第二大數字廣告支出國；而從(cong) 行業(ye) 的比較來看，到2017年，中國網絡廣告收入將超越電視廣告收入；技術應用促進文化產(chan) 業(ye) 的成熟，雲(yun) 計算技術的應用預計將為(wei) 文化企業(ye) 帶來娛樂(le) 成本的下降，預計手機廣告今年將增長60%以上。

上證報：也就是說，未來數字文化產(chan) 業(ye) 將成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 的主流。[注冊(ce) BVI公司]

陳少峰：對，是這樣。到今年4月，美國最大的移動運營商Verizon通信公司50%的移動網絡流量來自視頻服務，70%的收入來自文化產(chan) 業(ye) ，中國也將進入這一發展階段。我認為(wei) ，我國數字文化產(chan) 業(ye) 預計在未來的5—7年中也將占到文化產(chan) 業(ye) 總額的70%，傳(chuan) 統媒體(ti) 將受到很大衝(chong) 擊。

並購是龍頭企業(ye) 發展必經之路

上證報：隨著政策與(yu) 資本的驅動，近幾年文化產(chan) 業(ye) 的並購事件越來越多，從(cong) 優(you) 酷土豆兩(liang) 大視頻網站合並，到騰訊收購歐洲和美國兩(liang) 大遊戲公司。據不完全統計，去年文化產(chan) 業(ye) 領域並購事件有96起，涉及資金規模超過500億(yi) 。您怎麽(me) 看待這一現象？

陳少峰：並購整合是全球文化傳(chuan) 媒集團發展壯大的必經之路。而中國文化產(chan) 業(ye) 的並購整合也拉開序幕，未來企業(ye) 並購將成為(wei) 常態。

並購，尤其是文化科技領域的並購，數量將持續增加，海外並購也將增加。對上市公司來講，並購有兩(liang) 個(ge) 主要目的：戰略需要，或者提升股價(jia) ，並以前者為(wei) 主。

未來的文化產(chan) 業(ye) 領域將不存在中型的企業(ye) ，隻有大企業(ye) 或小企業(ye) ，因為(wei) 中型企業(ye) 要麽(me) 能夠成為(wei) 大企業(ye) ，要麽(me) 被並購掉，而大企業(ye) 將會(hui) 不斷並購，並可能得到政府的支持。未來小型文化企業(ye) 的發展，既可以選擇上市，也可以考慮賣給上市公司或者擴張型的公司。

在這種情況下，文化產(chan) 業(ye) 領域的兩(liang) 極分化將會(hui) 加劇，部分領域的壟斷勢力將進一步形成，如：國內(nei) 影院數字屏的使用率將達到80%，中影集團將擁有全國發行市場70%左右的份額，中國移動[0.00%]在文化產(chan) 業(ye) 領域的龍頭地位將進一步確立。在4G技術的帶動下，中國移動在視頻和遊戲領域將取得重大突破性進展。

扶持內(nei) 容產(chan) 業(ye) 應是產(chan) 業(ye) 政策的重心

上證報：近兩(liang) 年國家出台了一係列鼓勵和扶持文化產(chan) 業(ye) 發展的政策，您也參與(yu) 過一些規劃的製定和評審，您如何評價(jia) 這些政策？

陳少峰：“十二五”時期對文化產(chan) 業(ye) 來說意義(yi) 非凡。2011年是文化產(chan) 業(ye) 發展最為(wei) 關(guan) 鍵的一年，因為(wei) 這一年文化產(chan) 業(ye) 被確定為(wei) 國家經濟發展的戰略性支柱產(chan) 業(ye) 。2012年是決(jue) 定文化產(chan) 業(ye) 發展基調的一年，從(cong) 年初文化部製定的《“十二五”時期文化產(chan) 業(ye) 倍增計劃》到年底的十八大報告，都表明國家推動文化產(chan) 業(ye) 發展的堅定決(jue) 心。而今後的幾年，國家還會(hui) 出台更多產(chan) 業(ye) 政策和扶持政策。

上證報：結合當前文化產(chan) 業(ye) 發展現狀，您認為(wei) 未來政策應該更多扶持哪些領域？

陳少峰：隨著文化產(chan) 業(ye) 結構的持續調整，政府部門將重點支持文化科技、原創、品牌、出口等領域。政府還應當加強與(yu) 企業(ye) 的對接，實現可持續發展。從(cong) 我了解到的一些情況來看，今年預計政府將采取措施推動文化產(chan) 業(ye) 園區的集約化經營，打造文化產(chan) 業(ye) 集聚園。

我們(men) 可以把我國目前的文化產(chan) 業(ye) 分為(wei) 內(nei) 容產(chan) 業(ye) 、傳(chuan) 媒與(yu) 平台產(chan) 業(ye) 、延伸產(chan) 品和一般文化製造業(ye) 三大部分。現在的情況是，產(chan) 業(ye) 政策存在著以平台建設為(wei) 中心的趨勢，但我認為(wei) ，未來政策應該將重心從(cong) 平台建設轉向內(nei) 容建設。

文化內(nei) 容產(chan) 業(ye) 是體(ti) 現文化產(chan) 品精神價(jia) 值和審美價(jia) 值的文化產(chan) 業(ye) 的核心部分。在一些國家，人們(men) 有時也把文化產(chan) 業(ye) 稱為(wei) “內(nei) 容產(chan) 業(ye) ”，以此表達重視文化內(nei) 容（產(chan) 業(ye) ）及其地位的意味。顯然，無論是從(cong) 國內(nei) 的需求還是從(cong) 國際競爭(zheng) 的角度來看，解決(jue) 高水平的文化內(nei) 容的生產(chan) 機製問題，尤其是解決(jue) 市場化的內(nei) 容精品製作的動力機製問題，是推動文化產(chan) 業(ye) 發展、[注冊(ce) 開曼公司]繁榮文化內(nei) 容的重要事項。

從(cong) 去年國家廣電總局出資3000萬(wan) 獎勵優(you) 秀劇本的創作便可窺其端倪，即我們(men) 需要優(you) 秀的故事和內(nei) 容。事實上，我們(men) 的出版、動漫、電視等行業(ye) 都麵臨(lin) 著發展的短板——缺乏優(you) 秀的故事和內(nei) 容，從(cong) 整體(ti) 上降低了文化產(chan) 業(ye) 發展的含金量，壓縮了創意的價(jia) 值延伸空間，製約了相關(guan) 文化行業(ye) 的發展。

因此，我認為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 的內(nei) 容建設應該成為(wei) 產(chan) 業(ye) 政策的重心，應加大相關(guan) 政策的扶持力度。

上證報：對如何扶持內(nei) 容產(chan) 業(ye) ，您有何建議？

陳少峰：首先，加強內(nei) 容建設，最重要的莫過於(yu) 創意人才和管理人才的培育；其次，在扶持政策上特別是融資和貸款方麵對內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 予以傾(qing) 斜對待；第三，對於(yu) 文化內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 一視同仁，民營文化內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 應當享有與(yu) 國有文化內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 同等的待遇；第四，各級政府應通過加大財政投入，增加對文化內(nei) 容產(chan) 品和服務的采購力度；第五，在企業(ye) 上市的政策上對傳(chuan) 媒企業(ye) 和內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 區別對待，將內(nei) 容產(chan) 品的品牌經營水平和無形資產(chan) 增長幅度納入考慮範圍，由此製定特殊的上市門檻，保障文化內(nei) 容生產(chan) 企業(ye) 優(you) 先上市。