團購業半年成交141億創新高

借移動互聯網東(dong) 風，團購行業(ye) 上半年成交額再度刷新紀錄。[美國注冊(ce) 公司]團購導航網站團800最新公布的數據顯示，今年上半年行業(ye) 總成交額達141.3億(yi) 元（不含聚劃算），除去春節假日影響的2月份，全行業(ye) 上半年保持穩中有升的勢頭。

團800聯合創始人胡琛表示，“盡管團購行業(ye) 初期爆發式增長勢頭已不可複製，但借助手機用戶的增長紅利，今年團購市場的整體(ti) 成長仍然值得期待。”胡琛預計，倘若下半年行業(ye) 繼續保持20%的增長幅度，全年有望突破300億(yi) 元大關(guan) 。

數據顯示，6月份國內(nei) 主流團購網站成交額達26.1億(yi) 元，環比淨增約1.5億(yi) 元，同比大增56.3%。當月在售團單已達到39.9萬(wan) 期，環比增長3.6%，同比大增93.7%。

胡琛認為(wei) ，團購行業(ye) 今年以來保持迅猛增長，主要是因為(wei) 主流團購站紛紛發力手機團購市場，通過“免預約”和“隨時退”等便利舉(ju) 措的創新，在培養(yang) 用戶手機消費習(xi) 慣的同時，也提升了自身的毛利空間。

據了解，2012年底，[注冊(ce) 英國公司]團購網站在移動端的流量及銷量占比平均不到30%，而短短半年時間之內(nei) ，部分大型團購網站到今年中期已將這一比例提升到50%以上。其中，大眾(zhong) 點評網今年第二季度移動端用戶突破7500萬(wan) ，移動端瀏覽量占總瀏覽量比例超70%。

據團800對移動端和PC（個(ge) 人電腦）端上的消費行為(wei) 對比分析，手機團購與(yu) 3年前用戶提前“搶購囤券”使用的習(xi) 慣大相徑庭，從(cong) 下單到使用明顯具備“一小時”消費特征。

此外，有業(ye) 內(nei) 人士分析，團購上半年成績斐然也得益於(yu) 消費單價(jia) 的直接提升。據統計，目前團購平均折扣已經從(cong) 2012年平均3.5折上漲到了今年上半年的5.2折。這在一定程度上反映出，團購網站和商家已經雙雙放棄了“低價(jia) 求關(guan) 注”的心態，轉而關(guan) 注用戶體(ti) 驗的提升。

雖然成交額、團單數量不斷刷新紀錄，團購行業(ye) 也有自己的煩惱。數據顯示，上半年2.6億(yi) 的總體(ti) 購買(mai) 人次較去年同期僅(jin) 僅(jin) 增長13%，用戶規模的增加仍然是個(ge) 老大難問題。由此看來，雖然行業(ye) 龍頭培養(yang) 了老用戶使用移動終端的新習(xi) 慣，但新用戶引入仍然是個(ge) 長期的工程。

針對下半年團購行業(ye) 發展走勢，胡琛向記者表示，[英國公司注冊(ce) ]團購和電子優(you) 惠券早已因為(wei) 移動端購買(mai) 熱潮而合二為(wei) 一，這不但有效填補了優(you) 惠券市場的不足，並為(wei) 虛擬會(hui) 員卡營銷鋪墊了想象空間，而移動端占比將進一步提升，甚至有望在年末超過PC端的消費比例。

胡琛分析，大型團購網站通過上半年在移動端的精細布局，爭(zheng) 搶未來可持續增長的“船票”，這一轉變或將引發國內(nei) 互聯網巨頭再次注資或並購團購網站的可能。