冰箱產業：“弱勢複蘇”的腳步能走多遠？

冰箱產(chan) 業(ye) ：“弱勢複蘇”的腳步能走多遠？

在經曆過2012年的“嚴(yan) 冬”之後，2013年初，[美國注冊(ce) 公司]冰箱行業(ye) 終於(yu) 跌跌撞撞地邁入弱勢複蘇的小陽春。前行的腳步依然沉重：節能補貼政策到期、房產(chan) 限購有緊無鬆，國內(nei) 需求不振、出口前景暗淡，前期政策透支、後期流動性匱乏……

不一而足的“利空”，讓剛從(cong) 冬眠中蘇醒的冰箱行業(ye) 步履維艱。微弱的反彈，是全麵複蘇的前奏，還是曇花一現的幻景？弱勢複蘇的腳步，又能走出多遠呢？

2012年是冰箱產(chan) 業(ye) 實實在在的“冰凍年”。中國家電協會(hui) 的統計顯示，去年我國冰箱總產(chan) 量為(wei) 6600萬(wan) 台，同比下降7.04%。其中國內(nei) 銷量為(wei) 4100萬(wan) 台，同比下降8.89%；出口2006萬(wan) 台，同比小幅增長5%。

進入2013年後，市場緊縮的局麵有所緩解。國家信息中心重點城市家電市場監測係統顯示，今年一季度重點城市冰箱銷售規模為(wei) 342萬(wan) 台，同比增長19.41%，銷售額增幅達到21.92%。而易觀國際對我國主流B2C電商平台的監測數據顯示，一季度冰箱線上銷量環比增長3.8%，銷售額環比增長3.6%。

線上線下同時放量增長的數據表明，冰箱行業(ye) 實現了觸底反彈，並邁出弱勢複蘇的步伐。但這個(ge) “步伐”明顯蹣跚不穩：元旦春節促銷的拉動、節能補貼政策的刺激，是複蘇反彈的主要動力，真正的消費需求依然低迷。

盡管“風刀霜劍嚴(yan) 相逼”，但和弱勢複蘇對應的，[注冊(ce) 英國公司]依然有漸行漸近的盎然春意。

最大的春意，來自於(yu) 新型城鎮化的政策效應。新型城鎮化，將成為(wei) 我國經濟新的增長點。有專(zhuan) 家測算，新型城鎮化實施，我國每年約有1000萬(wan) 人口從(cong) 農(nong) 村轉移至城鎮。這將釋放天量消費需求，必然帶動冰箱等家電產(chan) 品長期旺銷。

第二個(ge) “利好”，來自於(yu) 大量保障性住房的交付使用。我國將在“十二五”期內(nei) 新建3600萬(wan) 套保障性住房，目前這些巨量投資的保障性住房，已開始進入大規模交付使用期，也會(hui) 帶動冰箱等耐用家電的熱銷。

第三個(ge) 好消息，是三四級市場將漸次進入更新換代周期。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，新型城鎮化的實施，將使三四級市場成為(wei) 今後家電行業(ye) 的主要拉動力量。

電商的加入，也將給冰箱市場注入新的活力。蘇寧易購有關(guan) 負責人閔涓清認為(wei) ，未來幾年，冰箱線上銷售份額會(hui) 越來越大，“2012年蘇寧易購在線冰箱銷量同比增長360%，增幅遠遠高於(yu) 市場平均水平。”

微弱的複蘇，透出絲(si) 絲(si) 春意，但冷酷的大背景並沒有改變，甚至有回潮的趨勢。上述因素能否在2013年持續拉動冰箱產(chan) 業(ye) 的恢複性增長？業(ye) 內(nei) 人士對此並不肯定。觀察者普遍認為(wei) ，全年形勢依然不明朗，冰箱產(chan) 業(ye) 能否迎來“春暖花開”尚有待觀察。

政策刺激對冰箱產(chan) 業(ye) 的多重負麵效應凸顯。一是節能補貼政策戛然而止，直接影響消費者的消費意向；二是刺激政策擾亂(luan) 了正常的消費秩序，提前透支了未來的消費需要；三是前期刺激造成的虛假繁榮，誤導部分廠家擴大產(chan) 能，造成產(chan) 能過剩、庫存積壓。

持續的房產(chan) 限購政策，沉澱了大量中高端需求。目前所有一線城市、絕大多數省會(hui) 城市，都實行了嚴(yan) 格的限購政策，使一些對價(jia) 格不敏感的高端消費者隻能望房興(xing) 歎。

西方經濟複蘇乏力、新興(xing) 經濟體(ti) 增速放緩，我國步入深度調整期。出口不振、內(nei) 需不足的局麵短期內(nei) 難以改變。最新數據顯示，今年1~5月，平均工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格同比下降2.1%，工業(ye) 生產(chan) 者購進價(jia) 格同比下降2.3%。這是2012年3月以來，中國PPI連續15個(ge) 月處於(yu) 下行通道，中小企業(ye) 普遍運行困難。

誠如中國家電協會(hui) 理事長薑風所言，[英國公司注冊(ce) ]雖然一季度冰箱行業(ye) 增長明顯，但從(cong) 全年來看，增長態勢能否保持尚不明朗，市場依然存在較大不確定性。她預計後幾個(ge) 季度冰箱市場將呈現複雜的發展態勢，應持謹慎樂(le) 觀的態度。