中國腕表市場增速放緩 曆峰與周大福結對掘金

麵對巨大的中國奢侈品市場以及還在不斷上升的富豪人群，尚未成功開拓這個(ge) 黃金市場的奢侈品商家自然要想盡一切辦法。

曆峰（Richemont）就是這個(ge) 後來者。[美國注冊(ce) 公司]該公司欲借力周大福成立獨立的合資公司幫助其旗下鍾表品牌名士（Baume&Mercier）拓展中國市場。

盡管周大福在中國內(nei) 地擁有強大的渠道資源，但在低迷的鍾表市場之下，周大福的鍾表業(ye) 務正在下滑。名士表要在逆勢中脫穎而出，恐怕沒那麽(me) 容易。

借力周大福

今年年初，瑞士奢侈品集團曆峰和周大福決(jue) 定在中國內(nei) 地市場成立獨立的公司運營曆峰旗下的鍾表品牌名士。

昨日，該合資公司——名士鍾表商貿（上海）有限公司（下稱“名士商貿”）向《第一財經日報》確認，合資公司已於(yu) 該月正式開始運營。

據外媒引用曆峰內(nei) 部人士的話稱，該合資公司由雙方各控股50%組成，它將負責名士表在中國內(nei) 地市場的分銷。

盡管曆峰擁有諸多取得不俗業(ye) 績的腕表品牌，如卡地亞(ya) （Cartier）、伯爵（Piaget）等，但麵對巨大的中國奢侈品市場，名士的表現一直不盡如人意。

奢侈品牌腕表在中國的銷售模式多為(wei) 代理商經營或是直接自營，而像曆峰這樣與(yu) 國內(nei) 公司成立獨立公司負責一個(ge) 鍾表品牌的運營模式較為(wei) 少見。但周大福與(yu) 曆峰的淵源由來已久，前者目前代理的卡地亞(ya) 、伯爵、積家（Jaeger-LeCoultre）等瑞士鍾表品牌就為(wei) 曆峰所有。

“作為(wei) 全球最大的珠寶連鎖店，周大福擁有豐(feng) 富的渠道資源，可以幫助在國內(nei) 尚未擁有較高知名度的名士開拓銷售，對周大福而言，這也有助於(yu) 其加快發展高端腕表業(ye) 務。”鍾表業(ye) 內(nei) 人士對記者分析。

成立八十多年的周大福擁有廣泛的零售網絡，[注冊(ce) 英國公司]珠寶首飾與(yu) 鍾表零售店共逾1830家，其中很多深入到內(nei) 地三四線城市。

鍾表市場低迷

對於(yu) 周大福而言，珠寶鑲嵌首飾與(yu) 黃金產(chan) 品是該集團的主要收入來源，兩(liang) 個(ge) 產(chan) 品部門為(wei) 集團貢獻超過80%的收入，名士商貿的成立對周大福鍾表零售業(ye) 務無疑起著補充與(yu) 擴充的作用。

然而，盡管有強大的渠道資源可以依賴，但內(nei) 地鍾表市場的低迷正在殃及周大福的鍾表業(ye) 務，使其銷售遭遇滑鐵盧。

根據最新財報，在截至2013年3月31日的一個(ge) 財年裏，周大福共收益574.3億(yi) 港元，較上年同期僅(jin) 增長1.5%。其中，鍾表業(ye) 務的表現更是不盡如人意，2013財年29.76億(yi) 港元的銷售額比2012年同期下降18.2%。

伴隨銷售低迷的是周大福鍾表存貨的增加。財報顯示，2013財年，周大福鍾表存貨達24億(yi) 港元，較2012財年庫存增加3.45億(yi) 港元。

事實上，不僅(jin) 是鍾表業(ye) 務，主營業(ye) 務產(chan) 品之一的珠寶鑲嵌首飾產(chan) 品銷售額同比也下降14.4%。並且該集團整體(ti) 同店銷售下跌3.3%，其中，內(nei) 地及港台地區同店銷售分別下跌3.0%和3.7%。

周大福在財報中指出，內(nei) 地零售業(ye) 消費欲降低，以及政策上的改變亦可能導致名貴商品市場消費者持保守態度。

經過幾年的迅速增長，去年內(nei) 地鍾表市場明顯放緩。瑞士鍾表業(ye) 聯合會(hui) 指出，2012年瑞士鍾表出口達曆史最高水平，然而對中國市場的出口量僅(jin) 增長0.6%，其中，2012年下半年對華出口下降趨勢尤為(wei) 明顯，2012年12月，瑞士腕表對中國內(nei) 地和香港的出口分別降低32%和15%。

2013年2月數據顯示，瑞士對中國內(nei) 地、[英國公司注冊(ce) ]香港和台灣地區腕表出口額同比下滑33.6%、24.4%和10.7%。