國產品牌嬰幼兒奶粉一線城市占有率僅有2%

國產(chan) 品牌嬰幼兒(er) 奶粉在一線城市占有率僅(jin) 有2%，其銷售絕大部分在二、三線城市，市場地位仍岌岌可危。資料顯示，多美滋、美讚臣、雀巢、雅培、[美國注冊(ce) 公司]惠氏這五大洋奶粉合計在華市場份額接近60%。在一線城市，洋奶粉更從(cong) 2004年起就占據主導地位，市場份額超九成。

昨日，蒙牛乳業(ye) 再拋重磅消息，公司向雅士利國際股東(dong) 發出要約，並獲得後者兩(liang) 大股東(dong) 承諾出售75.3%控股權，而此次交易有可能涉及的最大現金量將超過110億(yi) 港元。

根據交易方案，蒙牛乳業(ye) 向雅士利所有股東(dong) 發出要約收購，並獲得控股股東(dong) 張氏國際投資有限公司和第二大股東(dong) 凱雷亞(ya) 洲基金全資子公司CA Dairy Holdings接受要約的不可撤銷承諾，承諾出售合計持有股份26.81億(yi) 股，約占雅士利已發行股本的75.3%。

根據要約計劃，雅士利接受股份要約的股東(dong) 可選擇每股3.5港元現金或每股2.82港幣的現金加上0.68股由蒙牛乳業(ye) 專(zhuan) 門為(wei) 持有雅士利股票而設立的一家非上市控股公司的股票。蒙牛乳業(ye) 分別與(yu) 張氏國際和CA Dairy簽訂不可撤銷承諾，後者接受要約出售其持有的雅士利51.3%和24%的股份。

張氏國際已承諾就其持有的18.27億(yi) 股股份接納現金加股份方案。CA Dairy承諾就其持有的8.54億(yi) 股股份接納現金方案。因此，根據股份要約，蒙牛將以總代價(jia) 約51.52億(yi) 港元加上向張氏國際發行12.44億(yi) 股要約人股份向張氏國際收購18.27億(yi) 股股份，以及以總代價(jia) 約29.88億(yi) 港元向CA Dairy收購8.54億(yi) 股股份。若隻有張氏國際接受第二種選擇而所有其他股東(dong) 均接受第一種選擇，交易的現金總額將超過110億(yi) 港元。交易完成後，張氏國際將實際持有雅士利10%的股份。

以上述金額來看，或是迄今為(wei) 止，[注冊(ce) 英國公司]中國乳業(ye) 規模最大的一次並購，亦成為(wei) 蒙牛乳業(ye) 在奶粉領域發力的信號。

值得注意的是，6月4日工信部製定《提高乳粉質量水平 提振社會(hui) 消費信心行動方案》，該方案中明確，要落實《食品工業(ye) “十二五”發展規劃》，聯合製定發布《全國奶業(ye) 發展規劃》，引導嬰幼兒(er) 配方奶粉優(you) 勢企業(ye) 實施強強聯合、兼並重組，提高產(chan) 業(ye) 集中度。在此背景之下，蒙牛與(yu) 雅士利的聯合更顯底氣十足。

據上證報報道，業(ye) 內(nei) 資深人士表示，蒙牛在奶粉業(ye) 務上市場占有率一直落後，特別是在一係列奶粉安全事件後，醜(chou) 聞對蒙牛影響很大，其在市場上肯定要有動作彌補這些短板。蒙牛一連四次資源整合，都是中糧接手後的大動作，不論是補“短板”，還是增大市場份額，中糧都是蒙牛背後的“糧倉(cang) ”

單就此次引入雅士利後，蒙牛奶粉的市場份額將如何提升備受關(guan) 注。數據顯示，蒙牛2012年營業(ye) 收入為(wei) 360.8億(yi) 元，其中，液體(ti) 奶收入323.37億(yi) 元，占蒙牛總收入的89.6%，奶粉業(ye) 務占比僅(jin) 為(wei) 1%。蒙牛坦言，公司目前奶粉的銷售情況比去年大有改善，但對整體(ti) 收入貢獻還不大。引入雅士利後，希望帶來協同效應，通過雅士利帶動蒙牛奶粉業(ye) 務的發展。蒙牛預計，並購後奶粉業(ye) 務收入占比將達到集團收入的10%；稅後淨利潤占比將達到25%。

根據蒙牛方麵的統計，從(cong) 2012年市場份額來看，雅士利占到6.7%，蒙牛占比不到1%。而工信部披露，占據國內(nei) 奶粉產(chan) 量前5名的企業(ye) 第一為(wei) 伊利股份6.42萬(wan) 噸、第二完達山、第三飛鶴產(chan) 量均超過3.3萬(wan) 噸、第四福建明一2.9萬(wan) 噸、第五雅士利2.58萬(wan) 噸 。而整體(ti) 規模目前第二的蒙牛乳業(ye) 奶粉年產(chan) 量有4758噸，排名第十。上述分析人士也指出，[英國公司注冊(ce) ]蒙牛收購雅士利後，產(chan) 量排名有望進入前四，對國內(nei) 奶粉市場“老大”伊利會(hui) 產(chan) 生一定的影響，奶粉市場份額會(hui) 有區域性的變動，但總體(ti) 前三名變化不會(hui) 太大。

盡管國產(chan) 奶粉品牌已有一定的市場認可度，但國內(nei) 奶粉市場仍是洋奶粉的天下。資料顯示，多美滋、美讚臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉合計市場份額接近60%。在國內(nei) 一線城市，洋奶粉更從(cong) 2004年起就占據主導地位，市場份額高達九成以上。

奶粉安全事件發生後，伊利、蒙牛等國內(nei) 乳品企業(ye) 都加大了嬰幼兒(er) 奶粉的生產(chan) 和投入。盡管如此，數據顯示，自2008年“三聚氰胺”事件後，施恩的銷售業(ye) 績已從(cong) 原來的10億(yi) 元大幅下滑到3億(yi) 元左右。

乳業(ye) 專(zhuan) 家表示，近年來國產(chan) 奶粉問題頻發，失去消費者信任，而洋奶粉愈發“吃香”，不少國產(chan) 奶粉也紛紛推出高端產(chan) 品試圖挽回業(ye) 績。國產(chan) 品牌嬰幼兒(er) 奶粉在一線城市的占有率僅(jin) 有2%，其銷售絕大部分在二、三線城市實現，市場地位仍岌岌可危。此次蒙牛收購雅士利或開啟中國奶粉行業(ye) 的一輪並購潮。