平板電視增速放緩 廠家集體憂慮庫存

當國內(nei) 平板電視市場從(cong) 去年超過100%的增長速度，猛然下滑到今年5月的21%時，國內(nei) 各大彩電廠家原來開足馬力的平板電視生產(chan) 線也不得不隨之暫緩了生產(chan) 。因為(wei) ，5月、6月的淡季已經讓各大彩電廠家在CCFL背光源液晶電視上形成了巨大的庫存，而接下來的7、8、9月彩電銷售淡季，是否能將積累下來的庫存消化，目前還是未知數。

“目前國產(chan) 一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬(wan) 台左右，有些可能更高，絕大部分庫存產(chan) 品都是CCFL背光源液晶電視。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤說，“按照目前國內(nei) 平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩(liang) 個(ge) 月以上，才有可能完全消化。”

研究機構中怡康公司的分析師彭顯東(dong) 也表示，年初國內(nei) 各大彩電廠家對今年國內(nei) 平板電視市場增速保守估計都在68%以上，然而現在看來，2010年國內(nei) 平板電視市場增長速度可能隻有40%，總銷量在3480萬(wan) 台左右，“廠家預期過早，自然在采購和生產(chan) 等供應鏈環節提前準備，而市場不能如期消化，巨大庫存自然就形成了”。

市場增速放緩

創維數碼[4.92 6.96%](00751.HK)和TCL集團[3.83 0.26%](000100.SZ)每月都公布平板電視銷量，其中，創維數碼1月國內(nei) 平板電視銷量85.31萬(wan) 台，同比增長97%；2月國內(nei) 平板電視銷量33.57萬(wan) 台，同比增長70%；3月銷量28.97萬(wan) 台，同比增長15%；4月銷量45.64萬(wan) 台，同比增長19%；5月銷量33.35萬(wan) 台，同比增長7%。

而TCL集團1月平板電視銷量107.34萬(wan) 台，同比增長92.37%；2月銷量44.73萬(wan) 台，同比增長61.45%；3月銷量40.13萬(wan) 台，同比增長10.93%；4月銷量56.15萬(wan) 台，同比減少5.83%；5月銷量40.04萬(wan) 台，同比減少22.41%。

以上數據可以看出，從(cong) 3月份開始，國內(nei) 平板電視市場增速已明顯放緩。

創維數碼董事會(hui) 執行主席兼行政總裁張學斌在6月30日公布的2010財年(截至2010年3月31日)業(ye) 績報告中指出，2011財年國內(nei) 平板電視銷量目標為(wei) 750萬(wan) 台，僅(jin) 比2010財年的599萬(wan) 台，增長25%。相反，創維數碼2010財年國內(nei) 平板電視銷量增幅是142%。

雖然TCL集團的平板電視銷售數量還有相當一部分來自海外市場，但如果按照TCL集團今年第一季度財報所公布的國內(nei) 平板電視銷量占平板電視總銷量的61.6%來判斷，至少說明國內(nei) 平板電視市場已不能給TCL平板銷量增長提供原動力，而TCL集團平板電視3月的國內(nei) 銷量可能是24.48萬(wan) 台，4月可能是34.25萬(wan) 台，5月可能是24.42萬(wan) 台。

庫存隱憂

“一季度由於(yu) 國內(nei) 平板電視市場增速不錯，還造成麵板資源供應緊張。”周坤指出，國內(nei) 各大彩電廠家自然會(hui) 在3月左右搶購麵板備用，但第二季度國內(nei) 平板電視市場急轉直下，自然就會(hui) 形成庫存。

創維數碼一位內(nei) 部人士承認，目前創維數碼大概有50萬(wan) 台平板電視的庫存，如果按照一個(ge) 月40萬(wan) 台銷量來看，多出了10萬(wan) 台，“還在可控的範圍內(nei) 。”

“每個(ge) 彩電廠家的平板電視都存在積壓狀況。”TCL集團一位內(nei) 部人士指出，年初廠家都預計今年國內(nei) 平板電視增幅在70%~80%，自然會(hui) 在市場策略和生產(chan) 產(chan) 能上準備。現在庫存積壓已經出現，所以TCL從(cong) 4月份開始調整。不過，該內(nei) 部人士沒有回應外界傳(chuan) 言的TCL平板電視庫存超過60萬(wan) 台的說法。

“目前國內(nei) 彩電渠道的庫存也有點偏高，是平常的1.2倍。”TCL內(nei) 部人士說。廣州國美有關(guan) 人士表示，目前廣州國美體(ti) 係內(nei) 平板電視商業(ye) 庫存周期在60天以內(nei) 。彭顯東(dong) 指出，一般國美和蘇寧的商業(ye) 庫存周期為(wei) 4~6周，也就是30天~45天，國美的60天庫存周期正好說明了國內(nei) 平板電視的庫存隱憂。

海信電器[12.25 -0.49%]營銷公司副總經理胡劍湧昨日對《第一財經日報》表示，由於(yu) 麵板采購一般要提前3個(ge) 月左右，如果算庫存還不能隻算成品，還應該包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩電廠家的確存在庫存的問題。而海信7月的LED電視銷量已占平板電視總銷量超過三成，所以現在的CCFL背光源液晶電視的庫存隻能算是正常庫存。

一位業(ye) 內(nei) 人士指出，其實不僅(jin) 僅(jin) 是廠家預期過高，彩電渠道商也預期過高，兩(liang) 者共同推高了平板電視的庫存。

同時，以三星、LG等為(wei) 代表的國外品牌，為(wei) 搶占LED電視市場先機，已率先調低了CCFL背光源液晶電視價(jia) 格。記者昨日在廣州國美看到，三星和LG的CCFL背光源液晶電視價(jia) 格已與(yu) 國內(nei) 品牌接近，個(ge) 別型號還更低。中怡康數據顯示，以三星、LG為(wei) 代表的國外平板電視1月的市場均價(jia) 超過7000元，但到5月已經下調至6500元；而國內(nei) 品牌平板電視1月市場均價(jia) 為(wei) 3970元，到5月也僅(jin) 下調至3800元。

“國外品牌將對國產(chan) 品牌的清庫存形成阻礙。”彭顯東(dong) 指出，由於(yu) 麵板資源沒有主動權，提前采購讓國內(nei) 彩電廠家的平板電視成本都很高，導致國內(nei) 廠家並不敢貿然清庫存，否則就會(hui) 造成虧(kui) 損。按照一個(ge) 廠家60萬(wan) 庫存、均價(jia) 為(wei) 3800元計算，如降價(jia) 一成促銷，就會(hui) 造成2.28億(yi) 元的虧(kui) 損。

彭顯東(dong) 透露，目前彩電廠家向上遊麵板供應商采購麵板的數量已減少，估計麵板價(jia) 格三季度會(hui) 下跌，“這些都將造成彩電廠家庫存虧(kui) 損的風險。”