電影營銷催生24億市場成票房背後“看不見的手”

營銷成票房主導

根據藝恩谘詢5月15日最新數據統計，[注冊(ce) BVI公司]2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億(yi) 元，同比增長20%，預計2013年電影營銷市場規模將達到28億(yi) 元。

藝恩電影行業(ye) 分析師薑夢龍認為(wei) ，2011年是影視營銷行業(ye) 的分水嶺。“2011年電影營銷市場中新媒體(ti) 傳(chuan) 播費用達到1億(yi) ，相比2010年同比暴漲150%。”代表影片是投入票房比達到1：20的《失戀33天》。

到了2013年，成熟的營銷讓國產(chan) 電影集中爆發。

薑夢龍舉(ju) 例說，2013年4月份上映的《毒戰》是杜琪峰導演的一部警匪片，按照以往規律，該題材影片一直有口碑好、票房差的通病，但《毒戰》通過一係列病毒式營銷,最終取得1.45億(yi) 票房。

記者獲悉，與(yu) 《毒戰》合作的營銷公司劇角映畫，以覆蓋全媒體(ti) 通道和互動性強而業(ye) 內(nei) 知名。《毒戰》的營銷方式也體(ti) 現出了這一特色：[注冊(ce) 開曼公司]“首先，在《毒戰》宣傳(chuan) 期間，該片與(yu) 手機軟件‘啪啪’合作，形成了影迷與(yu) 製作方良好的互動；其次，宣傳(chuan) 方根據影片上映前社會(hui) 廣泛關(guan) 注霧霾天氣的因素，策劃了在影院前贈送《毒戰》宣傳(chuan) 口罩的活動；還改編了老歌《你好毒》在網絡上宣傳(chuan) 。” 薑夢龍列舉(ju) 了宣傳(chuan) 的種種策略。

最近的新晉導演趙薇的處女作《致青春》更是應用了多種新媒體(ti) 進行宣傳(chuan) 。“我們(men) 用了很多種方法在SNS網站和微博上挑起各種青春話題，所以在電影上映期間，百度搜索量和微博話題量都是第一。”投資《致青春》的光線傳(chuan) 媒[-1.23% 資金 研報]董事長王長田表示,“光線傳(chuan) 媒旗下擁有衛視、地鐵、公交，網絡等多種傳(chuan) 播渠道”是《致青春》成功的重要砝碼。

從(cong) 電影開拍至今，《致青春》官微用超過2000條微博記錄了電影籌拍、開機等全過程；24個(ge) 大V轉發相關(guan) 微博；頻繁讓主創參與(yu) 微訪談，延續微博熱度；邀請大量影評專(zhuan) 家寫(xie) 影評……從(cong) 這個(ge) 角度來說，《致青春》的成功其實也是一次網絡營銷的成功。

專(zhuan) 業(ye) 營銷公司擴容

隨著電影營銷市場的擴容，專(zhuan) 業(ye) 電影營銷公司的地位也越來越重要。

“和頌世紀”是行業(ye) 中比較大的公司，薑夢龍表示，該公司與(yu) 萬(wan) 達影視和華誼兄弟[0.72% 資金 研報]有長期合作關(guan) 係。該公司曾先後主控整合營銷多部熱門大片，其中包括周星馳執導的《西遊降魔篇》、鄧文迪投資的《雪花秘扇》、陳國富監製的《太極》、徐克執導的《狄仁傑之通天帝國》、成龍、李冰冰主演的《辛亥革命》、《我願意I DO》、《hold住愛》等十幾部影視劇項目。電影票房累計近20億(yi) 。

即使是擁有大量傳(chuan) 播渠道的光線傳(chuan) 媒，[開曼公司注冊(ce) ]也會(hui) 選擇與(yu) 營銷公司合作。據悉，在《廚子戲子痞子》一片的對外傳(chuan) 播上，光線傳(chuan) 媒就選擇了光合映畫，該公司創立於(yu) 2010年，影視營銷是其獨特的業(ye) 務重點。

調查顯示，目前國產(chan) 電影的營銷費用占票房比重的13%，同比增長17%，“隨著同檔期同類型影片的競爭(zheng) 加劇，電影營銷費用或將繼續增加。”薑夢龍說。