中國文化產業進入拐點

文化產(chan) 業(ye) 從(cong) “分業(ye) 發展”走向融合發展

[英國注冊(ce) 公司]總課題組專(zhuan) 家張曉明、王家新、章建剛認為(wei) ，本輪全球性文化產(chan) 業(ye) 發展興(xing) 起於(yu) 20世紀90年代以後，以知識經濟為(wei) 背景，以數字化信息技術為(wei) 基礎，最突出的特點就是“傳(chuan) 媒匯流”、“混業(ye) 經營”和“融合發展”。近年來我國文化產(chan) 業(ye) 始終強調要實現“跨行業(ye) ”、“跨地區”、“跨媒體(ti) ”、“跨所有製”的融合發展，但是由於(yu) 原體(ti) 製“行業(ye) 主管主辦”格局難以突破，進展艱難。隨著“事轉企”改革的完成，國有文化企業(ye) 與(yu) 主管部門逐步脫鉤，成為(wei) 獨立的市場主體(ti) ，必將在文化市場各顯其能，推動大規模的混業(ye) 經營和跨界發展。

地方政府本位的發展模式將改變

專(zhuan) 家們(men) 認為(wei) ，一段時間以來，一些地方政府出台了千篇一律的“文化產(chan) 業(ye) 規劃”，不少文化產(chan) 業(ye) 園區掛著來自文化部、新聞出版總署、廣電總局甚至科技部等的“集聚區”、“示範區”、“實驗區”牌子，卻缺少真正具有原創能力的企業(ye) 。這充分說明，經過了前一個(ge) 10年文化產(chan) 業(ye) 高速發展的積累，國家層麵文化產(chan) 業(ye) 發展目標日益清晰，地方政府主導的發展模式開始顯示出大量低水平重複建設和泡沫化的不良傾(qing) 向，越來越難以持續。動漫產(chan) 業(ye) 更是最明顯的例子。我國全年動漫產(chan) 量已達26萬(wan) 分鍾，大大超過了全球動漫大國日本，但是真正有市場品牌號召力，有持續盈利能力的產(chan) 品卻不多，原創能力不足問題凸顯。在某種程度上，從(cong) 中央到各地方，種類繁多而且過於(yu) 寬鬆的財政支持降低了動漫產(chan) 業(ye) 的生產(chan) 者對高質量作品的追求動力，助長了廠商對消費者需求的漠視。

文化管理體(ti) 製將走向麵向市場的綜合性大部製管理

日前，國務院將新聞出版總署、廣電總局的職責整合，組建國家新聞出版廣電總局。這一新機構已經掛牌。

專(zhuan) 家們(men) 認為(wei) ，無論是融合發展趨勢還是建立統一市場體(ti) 係的要求，都呼喚著傳(chuan) 統文化管理體(ti) 製從(cong) 行政性的“行業(ye) 分層管理”走向麵向統一市場的綜合性大部製管理模式，解決(jue) 文化行政管理體(ti) 係中條塊分割、職能交叉、效率低下的問題。

這些趨勢都有可能影響我國文化產(chan) 業(ye) 今後5～10年的走向。《報告》認為(wei) ，目前最重要的是要加快文化產(chan) 業(ye) 立法進程。早在2004年就已列入中宣部文化立法10年規劃的《文化產(chan) 業(ye) 促進法》，在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中被正式列為(wei) 要抓緊研究製定的一部重要文化法律，其間，全國人大和全國政協教科文衛委員會(hui) 對此多次進行了立法調研，不少代表和委員也呼籲加快該法立法進程，但迄今這部改名為(wei) 《文化產(chan) 業(ye) 振興(xing) 法》的法律卻仍然停留在研究論證階段，可見其難度還是很高的。

[注冊(ce) BVI公司]日前，中國社會(hui) 科學院文化研究中心發布了《中國文化產(chan) 業(ye) 發展報告(2012～2013)》(以下簡稱《報告》)。這一《報告》被業(ye) 內(nei) 外視為(wei) “文化產(chan) 業(ye) 藍皮書(shu) ”。《報告》稱，我國文化產(chan) 業(ye) 在經曆了10年“熱運行”後，已經到了“拐點”。總體(ti) 來看，2012年，我國文化產(chan) 業(ye) 麵臨(lin) 著產(chan) 業(ye) 外部宏觀經濟形勢下行的壓力，以及產(chan) 業(ye) 內(nei) 部政策效應衰減的影響，增長速度在2011年的基礎上繼續減緩，而這種增速減緩應該被看做回歸常態。

文化市場從(cong) 總體(ti) “短缺”轉向“短缺”與(yu) “過剩”並存

“我國主要矛盾是人民日益增長的物質文化需要同落後的社會(hui) 生產(chan) 力之間的矛盾”，這是過去我們(men) 耳熟能詳的一個(ge) 論斷。《報告》指出，目前“我們(men) 已經進入一個(ge) 如何滿足人民群眾(zhong) 日益增長的‘多樣化’的文化消費需求的階段”。當下的文化市場已經從(cong) 總體(ti) “短缺”轉向“短缺”與(yu) “過剩”並存，將迎來大規模洗牌和兼並重組浪潮。

[注冊(ce) 開曼公司]總課題組專(zhuan) 家張曉明、王家新、章建剛認為(wei) ，近年來，大量公共和私人資金投入文化領域，文化產(chan) 業(ye) 的產(chan) 能快速提升，大量文化產(chan) 品被企事業(ye) 單位快速生產(chan) 出來；而且由於(yu) 移動互聯網和寬帶技術的發展，越來越多的普通文化消費者也參加到內(nei) 容生產(chan) 中來，供給短缺的局麵極大緩解。可以說，經過前一個(ge) 10年的高速發展，我國文化產(chan) 業(ye) 投資高峰期已過，發展方式將從(cong) 數量規模型走向質量效益型，大規模洗牌和兼並重組不可避免。