9月前在線旅遊經營有望立規矩

分析人士認為(wei) ，目前對於(yu) 旅遊電子商務企業(ye) ，缺少針對性的監督管理與(yu) 處罰條例；對於(yu) 在線旅遊市場，缺少淨化市場環境、促進公平交易和市場規則的有效手段。因此，有必要建立一整套在線旅遊市場監管的規範和標準，[注冊(ce) 意大利公司]用於(yu) 指導各級旅遊管理部門對在線旅遊市場的監督和監控。

旅遊業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，監管辦法應涉及對經營旅遊產(chan) 品的旅遊電子商務企業(ye) 自身資質審核、管理責任追溯、企業(ye) 經營評價(jia) 體(ti) 係和標準體(ti) 係建設、在線旅遊交易電子合同規範等內(nei) 容。

隨著傳(chuan) 統旅行社、酒店、景區紛紛投身在線旅遊業(ye) 務，在線旅遊市場格局在不斷發生變化。中國國旅[30.16 3.01% 資金 研報]、首旅股份[12.35 1.40% 資金 研報]、中青旅[15.96 1.08% 資金 研報]等旅遊業(ye) 上市公司均有網絡直營產(chan) 品，它們(men) 旗下的在線旅遊網站分別是國旅在線、神州旅遊、中青旅遨遊旅遊網；快捷酒店龍頭錦江股份[14.46 0.42% 資金 研報]也通過發展線上會(hui) 員擴大“錦江之星”酒店網絡直銷的業(ye) 務份額。

直銷網站成新引擎

在線旅遊市場上，依據業(ye) 務經營模式的不同，可分為(wei) ：旅遊產(chan) 品直銷網站、旅遊產(chan) 品分銷平台、B2B同業(ye) 交易平台、C2C交易平台。

艾瑞谘詢研究報告稱，2012年在線旅遊代理(OTA)市場規模達94億(yi) 元，較上年增長19.7%，仍占據在線旅遊市場較大份額。不過，中國的在線旅遊市場引擎正逐漸發生改變。易觀國際分析師認為(wei) ，以OTA模式引領的第一個(ge) 階段已走向終點，在線直銷——酒店、景區以及旅行社產(chan) 品的直銷業(ye) 務，將引導在線旅遊市場走向下一個(ge) 爆發期。

以酒店為(wei) 例，OTA利用其在分銷渠道的壟斷優(you) 勢，對酒店利潤的壓榨引發了酒店的不滿，OTA通過傭(yong) 金對酒店利潤的侵蝕成為(wei) 無法回避的事實，這促使酒店加快尋求在線直銷機會(hui) 。分析人士認為(wei) ，拓展在線營銷渠道、發展官網和線上會(hui) 員體(ti) 係，已成酒店行業(ye) 大勢所趨。

7天董事局聯席主席鄭南雁曾公開透露，7天酒店七成房費收入來自官網。截至目前，7天會(hui) 員已經突破7000萬(wan) ，保持著中國酒店行業(ye) 最大的會(hui) 員體(ti) 係，且基本擺脫了對OTA的依賴。

分析人士表示，[意大利公司注冊(ce) ]我國傳(chuan) 統旅遊企業(ye) 線上營銷潛力巨大，不少企業(ye) 在OTA分銷渠道的基礎上，開始建立官網，發展會(hui) 員體(ti) 係，逐步減少對OTA的過度依賴。未來旅遊產(chan) 品直銷網站、垂直搜索帶來的銷量將持續快速增長，和OTA並行，成為(wei) 酒店在線預訂的三大主要渠道。

權威人士透露，國家旅遊局正在研究製定《在線旅遊經營規範和監管辦法》，有望在今年9月底前完成。

分析人士指出，在線旅遊經營業(ye) 務發展迅猛，2012年中國在線旅遊交易規模已達1729.7億(yi) 元，份額不斷擴大。但對於(yu) 在線旅遊市場，目前仍缺少針對性的監督管理與(yu) 處罰條例。上述管理辦法出台，將促進在線旅遊市場規範健康發展。

監管辦法呼之欲出

艾瑞谘詢發布最新研究報告顯示，[意大利注冊(ce) 公司]2012年中國在線旅遊市場交易規模為(wei) 1729.7億(yi) 元，較上年同期增長31.6%。在線旅遊經營業(ye) 務在整個(ge) 旅遊市場所占據的份額越來越大，同時也給市場監管部門帶來了嚴(yan) 峻的考驗。