內外資超市上演攻防互換

各大超市去年的開店數據日前陸續出爐。在零售業(ye) 跌入七年來最低穀的去年，超市一改往年跑馬圈地鋪攤子的做法，在開店上變得謹慎起來。[注冊(ce) 意大利公司]從(cong) 各企業(ye) 的開店數據我們(men) 可以看到，去年超市的擴張速度普遍放緩，渠道下沉趨勢更加明顯，內(nei) 資企業(ye) 開始逆襲領跑開店速度。同時各企業(ye) 開始對業(ye) 績差的店鋪進行調整，因而去年關(guan) 閉的店鋪尤其多。

擴張速度普遍放緩

中華全國商業(ye) 信息中心發布統計數據，去年全國百家重點大型零售企業(ye) 零售額名義(yi) 同比增長10.8%，增速相比上一年大幅度放緩11.8%，創下2005年以來新低。事實上，對於(yu) 超市業(ye) 來說，增長放緩不僅(jin) 體(ti) 現在零售額的增速上，還體(ti) 現在開店的數量上。

大潤發、沃爾瑪、家樂(le) 福等外資超市曾經是中國的“開店大戶”。但在2012年，上述企業(ye) 均放緩了開店速度。沃爾瑪和家樂(le) 福去年都比2011年少開十幾家店。勢頭迅猛的大潤發雖然以新開34家門店位居外資超市之首，但依然比2011年少開8家。就連聲稱“到2018年在中國的門店數量將達到300家”的樂(le) 天瑪特，也僅(jin) 開出11家門店，遠遠低於(yu) 預期水平。

中國連鎖經營協會(hui) 會(hui) 長郭戈平曾表示，國內(nei) 零售業(ye) 從(cong) 起步到成為(wei) 流通領域的中堅力量僅(jin) 僅(jin) 用了不到20年，但這種靠規模擴張的粗放式增長模式正麵臨(lin) 終結。沃爾瑪全球首席財務官甚至直接承認，公司此前製定的擴張計劃太過急切，未來將放慢在中國開新店的速度。

一線市場不再受寵

由普華永道和經濟學人信息部共同發表的《2013年亞(ya) 洲零售及消費品行業(ye) 前景展望》顯示，三四線城市將成為(wei) 未來支撐國內(nei) 零售業(ye) 發展的主力貢獻地區。隨著可支配收入迅速增加，未來中國的三四線城市將是增長最快的地區。據保守估計，年收入超過1.5萬(wan) 美元的中國家庭比例將從(cong) 2011年的約11%上升至2016年的41%。

超市業(ye) 在去年的開店布局就印證了上述趨勢。家樂(le) 福、沃爾瑪、麥德龍、大潤發、永輝、華潤萬(wan) 家等超市企業(ye) 均把擴張的重點區域放在了二三線城市，甚至開始向縣級市布局。家樂(le) 福去年年底在安徽蒙城縣開店，沃爾瑪也將惠選超市開到了湖南永州道縣，試水四線城市。記者發現，目前已有統計數據的企業(ye) 共開出了[意大利公司注冊(ce) ]266家門店，但僅(jin) 有23家門店開在了一線城市，比例不足10%。

有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，一二線城市電子商務發展較為(wei) 成熟，也使得傳(chuan) 統零售商逐漸重視三四線市場。消費者洞察市場研究機構Kantar Worldpanel發布的數據顯示，在北京、上海、廣州和成都，有1/3的家庭一年內(nei) 至少網購過一次快消品。

內(nei) 資超市加速逆襲

盡管零售業(ye) 去年普遍遇冷，但比較之下，內(nei) 資企業(ye) 的發展可謂是寒冬裏的一抹春色。

在有統計數據的企業(ye) 中，華潤(包括大賣場和高端超市)和永輝超市[0.00 0.00% 資金 研報]分別以88家和47家領跑開店數量。不僅(jin) 如此，這兩(liang) 家內(nei) 資企業(ye) 去年的開店速度還超過了2011年。永輝的生鮮經營、華潤萬(wan) 家的多業(ye) 態擴張都成為(wei) 零售界學習(xi) 的方向。

外資超市在選址和稅收上的“超國民待遇”已經漸漸終結，內(nei) 資超市在理念、技術和資金水平上也與(yu) 外資超市的差距越來越小。部分區域超市如紅旗連鎖[0.00 0.00% 資金 研報]、步步高[0.00 0.00% 資金 研報]等企業(ye) 還通過經營模式的創新，迅速成長為(wei) 本土零售巨頭。這並非中國市場的個(ge) 體(ti) 現象。據上海尚益谘詢總經理胡春才介紹，過去家樂(le) 福在巴西占有絕對的市場份額，但現在巴西國內(nei) 最大的零售商已經是本土的一家企業(ye) 了。“本土企業(ye) 會(hui) 越來越占優(you) 勢，這是趨勢。”

調整期導致關(guan) 店潮

數據顯示，去年，沃爾瑪在中國連關(guan) 5家門店，家樂(le) 福在中國關(guan) 閉2家門店，Tesco樂(le) 購在去年8月後也連關(guan) 5家門店，北京華聯僅(jin) 在沈陽就連關(guan) 3家店。進入2013年，關(guan) 店潮的餘(yu) 威依然強大，僅(jin) 1月就有卜蜂蓮花[0.20 -2.93%]北京草橋店、王府井[0.00 0.00% 資金 研報]洋華堂北京勁鬆店先後關(guan) 店。

超市與(yu) 物業(ye) 的租約集中到期被看做是導致關(guan) 店的直接原因。中國連鎖經營協會(hui) 的數據顯示，零售企業(ye) 的門店租賃期一般在10-15年之間，2011-2015年是門店租賃到期的高峰時期，零售企業(ye) 將不得不麵對租金上漲甚至續租失敗的風險。[意大利注冊(ce) 公司]

此外，在消費意願不足、銷售業(ye) 績下滑的情況下，企業(ye) 以關(guan) 店的方式來“斷臂止血”也不足為(wei) 奇。特別是對上市公司來說，關(guan) 閉業(ye) 績不好的門店，主攻有潛力的門店來增加業(ye) 績，這樣才能有利於(yu) 公司利潤的提升。