彩電產業格局麵臨改寫

[英國公司注冊(ce) ]在1月23日舉(ju) 辦的2012年度中國電子[0.70 0.00%]信息產(chan) 業(ye) 經濟運行暨彩電行業(ye) 研究發布會(hui) 上，業(ye) 內(nei) 人士表示，隨著產(chan) 能的提升和上遊行業(ye) 的技術進步，彩電行業(ye) 的產(chan) 業(ye) 格局麵臨(lin) 進一步改寫(xie) ：2013年，彩電行業(ye) 的渠道變革將提速，線上購物的興(xing) 起正在逐步改變家電行業(ye) 傳(chuan) 統的零售格局，而3D和智能電視的迅猛發展，將使得其逐漸成為(wei) 未來彩電的標配。

3D智能成標配

隨著補貼政策的出台，節能電視產(chan) 品與(yu) 非節能電視產(chan) 品的價(jia) 格差距明顯縮小，對消費者拉動力顯著。視像協會(hui) 秘書(shu) 長白為(wei) 民預計，2012年中國電視產(chan) 量將達到1.3億(yi) 台，較2011年穩步提升。她表示，補貼政策對終端消費的拉動非常重要，目前市場所銷的產(chan) 品中補貼產(chan) 品占到92%的份額，滲透率快速提升。

[英國注冊(ce) 公司]2012年中國彩電業(ye) 地位取得重大突破，中國已在世界彩電行業(ye) 的版圖上確立了自己的位置。2012年國產(chan) 彩電內(nei) 銷約4300餘(yu) 萬(wan) 台，占全球彩電銷量的20%。從(cong) 出貨量上看，前6家中國彩電企業(ye) 全年電視出貨量約5700萬(wan) 台，超過日本。上遊方麵，中國大陸6代線以上已量產(chan) TV麵板生產(chan) 線數量已達7條，而日本僅(jin) 有4條。

奧維谘詢分析師賀然表示，本土麵板企業(ye) 的大規模生產(chan) ，將深刻改變目前日、韓及台灣地區麵板企業(ye) 在中國內(nei) 地的供應格局，整個(ge) 產(chan) 業(ye) 格局麵臨(lin) 改寫(xie) 。

白為(wei) 民指出，智能化、雲(yun) 技術將是今年彩電行業(ye) 技術層麵不可忽視的亮點，智能電視市場滲透率在今年將大幅提升，將從(cong) 2013年初的37.3%到年終提高到60%左右。

有業(ye) 內(nei) 人士預測，3D和智能將成中高端電視產(chan) 品的標配，2013年，國內(nei) 3D平板電視銷量有望達到2141萬(wan) 台，智能電視的零售規模為(wei) 2154萬(wan) 台。

渠道變革加速

彩電行業(ye) 的渠道變革在今年將進一步加速。2012年，農(nong) 村彩電市場規模首次超過城市市場。業(ye) 內(nei) 人士表示，未來農(nong) 村市場將成為(wei) 中國彩電市場空間擴增的主要來源。

[注冊(ce) BVI公司]而在彩電城市市場，網購大軍(jun) 成為(wei) 一股不可忽視的力量。自2012年下半年起，網購大家電開始在城市市場日漸興(xing) 起，為(wei) 日益低迷的城市市場帶來曙光。統計數據顯示，2012年全年彩電線上銷售占整體(ti) 彩電銷售規模的4.7%，線上銷售已經成為(wei) 一種不可忽視的新興(xing) 渠道業(ye) 態。業(ye) 內(nei) 預計，2013年線上銷售占比將突破8%。電商渠道份額不斷增長，對於(yu) 現有渠道結構將產(chan) 生深遠影響，企業(ye) 在渠道選擇存在多種可能，探尋新的渠道策略成為(wei) 關(guan) 鍵。

奧維谘詢副總經理劉闖預測，2013年國內(nei) 電視零售量將達到4349萬(wan) 台，其中，線上渠道銷量為(wei) 381萬(wan) 台，線下渠道為(wei) 3968萬(wan) 台。