中國皮草產業蛋糕大吃起來難

受世界經濟疲軟的影響，近年來奢侈品的日子並不好過。但國際奢侈品零售商普拉達[71.45 3.55%](Prada)近日宣布第三季度淨利同比上升30%，逆勢增長源於(yu) 皮草銷量同比大增47%，中國顧客成為(wei) 消費主力。

對於(yu) 皮草，國內(nei) 消費者一直熱情不減，[注冊(ce) BVI公司]但麵對這麽(me) 一塊大蛋糕，國內(nei) 涉足皮草的華斯股份[11.75 -0.25% 股吧 研報](002494)等上市公司似乎都早已舉(ju) 起刀叉，卻不知從(cong) 哪裏下手。

市場快速增長

“隨著人們(men) 生活水平和收入提高，皮草現在已經不再高高在上，消費階層也逐漸擴大了。”海寧皮城[22.61 -0.96% 股吧 研報](002344)證券部人士對證券時報記者說，在皮草中，水貂皮最貴，兔皮和狐狸皮相對便宜些。各種皮草從(cong) 數十萬(wan) 元、萬(wan) 元、甚至到幾千的都有，消費者的選擇餘(yu) 地大，皮草消費的市場也在擴大，這幾年的銷售額也一直處於(yu) 穩定增長狀態。

隨著中國消費的升級轉型，國內(nei) 皮草消費從(cong) 之前的暗流湧動已開始蔓延到國外。普拉達第三季度數據顯示，皮草銷售額占公司總銷售額的64%，其中在中國的銷售額同比增長33%。普拉達表示，歐洲銷售額同比增長54%，也主要歸功於(yu) 中國遊客在歐洲消費的強勁增長勢頭。

據中國皮革協會(hui) 統計[注冊(ce) 開曼公司]，中國皮草消費正處於(yu) 上升期，國內(nei) 皮草服飾的市場複合增速高達22.4%。預計到2015年，國內(nei) 皮草消費市場容量將達到164.23億(yi) 元。而全球2010年250萬(wan) 件裘皮中，中國消費了150萬(wan) 件，超過一半。

更有意思的統計顯示，作為(wei) 高檔皮草代表的水貂皮，國際各大裘皮拍賣行所拍賣的水貂皮中，80%被中國買(mai) 家購買(mai) 。

行業(ye) 集中度不足

雖然從(cong) 數據上看，中國已成為(wei) 皮草消費大國，但不難發現，皮草行業(ye) 的集中度還是很低。

作為(wei) 國內(nei) 皮草製造龍頭的華斯股份，前三季皮草銷售額同比增長17%，但占行業(ye) 總產(chan) 值尚不足1%，這或許跟國內(nei) 皮草市場尚未成熟有關(guan) 。顯而易見，行業(ye) 集中度的提升空間很大。

華斯股份證券事務代表徐亞(ya) 平告訴記者，國際市場銷售的皮草製品，絕大部分都是在中國加工的，公司也主要從(cong) 事定牌生產(chan) 和授權貼牌生產(chan) ，集中出口歐美等國家，占比高達90%以上。而相對增勢強勁的國內(nei) 本土市場，公司的銷售比重則非常小。

“這並不是公司故意忽視國內(nei) 市場，有其特殊原因，但我們(men) 正在調整戰略發力內(nei) 銷。”徐亞(ya) 平表示，相對於(yu) 皮草行業(ye) 成熟的歐美市場，國內(nei) 市場需求雖然開始上升，但還處於(yu) 起步階段，皮草消費觀念和價(jia) 值還需要發掘和培養(yang) 。國內(nei) 市場上各種品牌魚目混雜，基本沒有什麽(me) 像樣的中國皮草品牌，中高端的皮草消費基本被國外品牌占領。

擺在國內(nei) 皮草行業(ye) 麵前的問題是，要想拓展國內(nei) 市場，必須建立銷售渠道鋪貨，但這一步卻麵臨(lin) 資金短缺問題。

經估算，開一間100平米左右的皮草專(zhuan) 賣店，[注冊(ce) 馬紹爾公司]僅(jin) 鋪貨成本要達到500萬(wan) 左右，這比一般消費行業(ye) 鋪貨成本門檻要高很多。

“國內(nei) 皮草市場的潛力肯定很大，但要達到歐美這些成熟市場的運作標準，國內(nei) 企業(ye) 還有很長的路要走。”平安證券紡織品和服裝行業(ye) 分析師於(yu) 旭輝介紹，在保證皮草製品品質的前提下，企業(ye) 加大開店數量和規模是第一步，廣告宣傳(chuan) 也十分必要。國內(nei) 皮草目前還無本土知名品牌，這也是皮草企業(ye) 樹立品牌的好時機。