中國鋼琴業進入品牌白刃戰

隨著歐美日韓鋼琴產(chan) 業(ye) 不斷走下坡路，中國已經成為(wei) 當今世界最為(wei) 活躍的鋼琴舞台。近年來，國企、外資、民營鋼琴企業(ye) 都在中國市場展開了前所未有的較量。在數量上中國鋼琴企業(ye) 從(cong) 幾年前的近200家到現在僅(jin) 剩下幾十家，而各大鋼琴企業(ye) 也從(cong) 陣地戰轉入了打品牌的白刃戰。[注冊(ce) 塞舌爾公司]

日前，中國鋼琴行業(ye) 首屆企業(ye) 發展高峰論壇在廣州召開。中國樂(le) 器行業(ye) 協會(hui) 鋼琴分會(hui) 會(hui) 長、珠江鋼琴[10.20 3.55% 股吧 研報](002678)董事長施少斌在會(hui) 上表示，隨著鋼琴企業(ye) 品牌意識的加強、產(chan) 品轉型加速，以及珠江鋼琴和海倫(lun) 鋼琴[13.50 0.75% 股吧 研報](300329)成功登陸資本市場，中國樂(le) 器行業(ye) 將加快在全球範圍內(nei) 實現行業(ye) 資源的優(you) 化配置。

據中國樂(le) 器協會(hui) 和國家輕工業(ye) 樂(le) 器信息中心統計，2011年中國鋼琴總產(chan) 量35.15萬(wan) 架，中國鋼琴產(chan) 業(ye) 繼續保持近幾年的穩定發展態勢，保持占世界鋼琴產(chan) 量的70%以上。2011年中國鋼琴生產(chan) 主要集中在25家企業(ye) ，其中年產(chan) 1萬(wan) 架鋼琴以上有6家企業(ye) ，合計產(chan) 量25.99萬(wan) 架，占中國鋼琴產(chan) 量的73.96%。

“中國不僅(jin) 是鋼琴生產(chan) 大國也是消費大國，而且增速也全球領先。”施少斌說，“未來中國鋼琴的競爭(zheng) 將在企業(ye) 品牌、產(chan) 品標準化、工藝科技水平、設備數控程度、人才培訓等方麵展開競爭(zheng) ，而以前沒有品牌的、分散的、手工化、[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]零星的鋼琴生產(chan) 將逐步退出市場。”施少斌透露，為(wei) 全麵提高客戶體(ti) 驗，珠江鋼琴為(wei) 愷撒堡消費者量身打造的“愷撒堡俱樂(le) 部”也正在籌備中。

各鋼琴企業(ye) 也加大了新產(chan) 品研發力度，產(chan) 品更新換代速度加快。據不完全統計，2011年約有幾十種新品牌、新型號鋼琴問世，其中包括珠江鋼琴全年開發的數十款中高檔新產(chan) 品。外資鋼琴企業(ye) 持續看好中國市場，不斷取得新的業(ye) 績，2011年施坦威鋼琴總體(ti) 銷售業(ye) 績繼續保持兩(liang) 位數穩健增長，銷售金額及銷售數量均創曆史新高。

隨著品牌鋼琴的銷售市場不斷擴大，銷售價(jia) 格也在不斷提高，近年來市場價(jia) 格在1.5萬(wan) 元～2.5萬(wan) 元的鋼琴比例上升，而1萬(wan) 元以下的鋼琴銷售比例在逐步下降。近年來珠江鋼琴研製出大量高附加值新產(chan) 品，不斷改善公司產(chan) 品結構，[注冊(ce) 盧森堡公司]其中愷撒堡KA藝術家係列鋼琴今年7月被鑒定為(wei) 已達到國際一流鋼琴水平。

同時，各鋼琴企業(ye) 的銷售渠道不斷下沉，從(cong) 一線城市向二三線城市拓展，從(cong) 獨家代理到多家分銷共存，並逐步建立起品牌專(zhuan) 賣店、形象店，市場管理持續規範化。