車企公益掀高潮 奔馳三千萬資金建立公益基金

如今，國內(nei) 的汽車市場一片紅火；而與(yu) 此同時，汽車企業(ye) 傾(qing) 注於(yu) 公益事業(ye) 的熱情也日益高漲。

越來越多的國內(nei) 汽車企業(ye) 意識到社會(hui) 公益事業(ye) 的雙向性：企業(ye) 通過價(jia) 值鏈來為(wei) 社會(hui) 帶來更多益處，社會(hui) 則在給予企業(ye) 回報的同時改變著企業(ye) 的發展進程。於(yu) 是，社會(hui) 各領域相繼出現汽車企業(ye) 的身影。

6月30日，梅賽德斯-奔馳捐資3000萬(wan) 元人民幣作為(wei) 啟動資金、與(yu) 中國青少年發展基金會(hui) 攜手設立的“梅賽德斯-奔馳星願基金”於(yu) 人民大會(hui) 堂正式宣告成立，同時，作為(wei) 基金成立後全新啟動的重要公益項目，梅賽德斯-奔馳“樂(le) 動未來”希望工程快樂(le) 音樂(le) 教室也將在125所希望小學落成。

眾(zhong) 多知名公益人士出席了發布會(hui) ，共同見證了星願基金的成立，其中還包括梅賽德斯-奔馳數年來公益事業(ye) 上的合作夥(huo) 伴，包括聯合國教科文組織北京代表處代表辛格、中國國家大劇院副院長楊靜茂等。在一段歡快的音樂(le) 聲中，一向熱心公益的羽泉組合與(yu) 一大群希望小學的孩子們(men) 唱起了快樂(le) 音樂(le) 教室的主題曲"快樂(le) 歌唱"，盡管孩子們(men) 的歌聲顯得有些生澀，當他們(men) 陽光般的笑臉感染了在場的每一個(ge) 人。

事實上，星願基金是奔馳在全球範圍內(nei) 首次聯合經銷商設立綜合性公益事業(ye) 基金，其公益事業(ye) 涵蓋了環境保護、教育支持、藝術體(ti) 育、駕駛文化、社會(hui) 關(guan) 愛等五大領域。

值得一提的是，該基金是目前中國汽車行業(ye) 內(nei) 啟動資金最多的公益基金之一，該基金的成立也將國內(nei) 汽車企業(ye) 的公益事業(ye) 推向高潮。

貴在長期堅持

汽車企業(ye) 熱火朝天開展公益事業(ye) 的同時，有專(zhuan) 家針對企業(ye) 參與(yu) 公益事業(ye) ，明確提出了企業(ye) 參與(yu) 公益的核心問題：企業(ye) 社會(hui) 責任不是短期行為(wei) ，而是要持之以恒。

顯然，一個(ge) 汽車企業(ye) 開展長期、可持續性的企業(ye) 社會(hui) 責任活動，與(yu) 企業(ye) 自身的企業(ye) 文化與(yu) 發展理念是密不可分的，而這樣的行為(wei) 在受到業(ye) 界普遍關(guan) 注的同時，也會(hui) 進一步影響汽車企業(ye) 的內(nei) 部管理方式。

戴姆勒東(dong) 北亞(ya) 投資有限公司董事長兼首席執行官華立新先生就表示：“多年來，戴姆勒集團始終傾(qing) 心致力於(yu) 企業(ye) 社會(hui) 責任事業(ye) 的向前推進，這是我們(men) 核心戰略的重要組成部分，如今我們(men) 的公益項目已涉及青少年教育與(yu) 發展、環境保護以及災難救助等多個(ge) 領域。事實上，梅賽德斯-奔馳星願基金是奔馳在全球啟動資金最多的公益基金，我們(men) 將通過這一整合的公益平台與(yu) 各方合作夥(huo) 伴緊密攜手，進一步深化奔馳的在華公益事業(ye) ，認真履行我們(men) 的企業(ye) 公民職責。”

事實證明，汽車企業(ye) 參與(yu) 公益事業(ye) ，不僅(jin) 僅(jin) 是對社會(hui) 的回報，也將有助於(yu) 企業(ye) 自身形象的提升，它們(men) 之間相互促進的關(guan) 係，無疑也將令一個(ge) 可持續的公益項目為(wei) 企業(ye) 提供一個(ge) 詮釋企業(ye) 文化與(yu) 品牌內(nei) 涵的社會(hui) 平台。

新華信市場研究谘詢有限公司總裁林雷認為(wei) ，企業(ye) 追求社會(hui) 責任被凸現，提升到相當高的程度，並與(yu) 是否擁有競爭(zheng) 力相聯係，由此可見，企業(ye) 社會(hui) 形象的提升和其可持續發展緊密關(guan) 聯。同時，正如某國家權威機構的調研結果顯示，消費者在通過公益活動認知企業(ye) 方麵，其實際效果亦正在逐漸顯現。

也許正是由於(yu) 深諳企業(ye) 公益事業(ye) 之道，我們(men) 發現，與(yu) 許多企業(ye) 或單純宣布成立一個(ge) 基金，或直接上馬一個(ge) 公益項目不同，奔馳宣布成立的星願基金涵蓋了很廣泛的範圍，"樂(le) 動未來"希望工程快樂(le) 音樂(le) 教室項目就是它對文化藝術領域提供長期支持的一部分。

奔馳的“樂(le) 動未來”快樂(le) 音樂(le) 教室項目是希望工程“快樂(le) 音樂(le) 教室項目”啟動以來，著眼最為(wei) 長遠，也是最為(wei) 深入的一個(ge) 。此次奔馳共捐資人民幣430餘(yu) 萬(wan) 元，預計將有約40000名孩子因該計劃受益。項目從(cong) 硬件、軟件各方麵為(wei) 孩子們(men) 提供大力支持，不僅(jin) 配置了音樂(le) 器材，針對不同區域的希望小學提供獨具地方特色的樂(le) 器和民族演出服裝，還為(wei) 希望小學的音樂(le) 老師們(men) 提供了專(zhuan) 業(ye) 的資質培訓。如此係統的規劃，不僅(jin) 讓孩子們(men) 接觸到音樂(le) ，還培養(yang) 他們(men) 對音樂(le) 的熱愛，更鼓勵他們(men) 成為(wei) 當地珍貴文化藝術的小傳(chuan) 承者。

由此，在“行動 成就 未來”的奔馳星願基金宗旨下，新公益項目的啟動已經成為(wei) 最有力的“行動”，而幫助孩子實現音樂(le) 夢想，無疑是對“成就”中國社會(hui) “未來”的一份承諾。我們(men) 看到，在通過國家大劇院“周末音樂(le) 會(hui) ”專(zhuan) 場等項目，幫助殘障兒(er) 童、希望小學孩子等弱勢群體(ti) 接觸音樂(le) 的公益項目取得成果後，這是奔馳汽車公司將公益事業(ye) 的觸角更有力地向中國社會(hui) 延伸。

奔馳中國汽車公司負責人認為(wei) ，成立“星願基金”以及其下的公益項目，旨在將其公益行動輻射至更為(wei) 深廣的層麵，其結構清晰明朗、層次豐(feng) 富有序，而所有努力圍繞的根本點隻有一個(ge) ：構建可持續發展模式。

找到最佳支點

伴隨汽車行業(ye) 的繁榮，我們(men) 發現，許多汽車企業(ye) 紛紛投入到自然環保、慈善、救災、教育……等領域中，企業(ye) 認為(wei) 抓到了大量做公益的機會(hui) ，不僅(jin) 回饋了社會(hui) ，也定會(hui) 讓消費者更加了解企業(ye) 、親(qin) 近企業(ye) 。

西方流傳(chuan) 著的一句話值得我們(men) 深思：“一個(ge) 好的企業(ye) 能為(wei) 顧客提供優(you) 秀的產(chan) 品和服務，而一個(ge) 偉(wei) 大的企業(ye) 不僅(jin) 能為(wei) 顧客提供產(chan) 品和服務，還竭盡全力使這個(ge) 世界變得更美好。”這也充分表達了汽車行業(ye) 對本行業(ye) 與(yu) 環境、人類社會(hui) 共同和諧發展的崇高願景。

當前，成立於(yu) 中國的奔馳星願基金，似乎也帶給我們(men) 更多啟示。我們(men) 看到，奔馳在發展中，把握到一個(ge) 公益最佳支點，那就是：把人、車與(yu) 自然之間的關(guan) 係緊密結合起來。這不僅(jin) 體(ti) 現在他們(men) 的產(chan) 品設計理念上，也融合在公益思想中。

比如，目前比較普遍、為(wei) 人熟知的環保領域。一些汽車企業(ye) 強調在國內(nei) 新建廠房的過程中運用環保技術；一些企業(ye) 則在產(chan) 品的環保技術研發及應用上下功夫。而奔馳倡導環保的前提則是充分考慮到“人、車、自然的和諧發展”關(guan) 係，一方麵，通過領先技術優(you) 勢，它成為(wei) 了德國豪華車企業(ye) 中第一個(ge) 使用混合動力技術以及鋰離子電池技術的企業(ye) ；同時，它的BlueEFFICIENCY(藍色效能)綜合環保科技則通過一整套節能減排解決(jue) 方案，以求最大程度地實現降低能量損耗、提升燃油利用率的環保效果。

除自身環保技術外，奔馳的綠色理念延伸至自然遺產(chan) 地的保護。2007年，梅賽德斯-奔馳攜手聯合國教科文組織及中國政府長期合作的“自然之道 奔馳之道”自然保護項目，三年累計捐資1400萬(wan) 元，包括四川大熊貓棲息、中國南方喀斯特以及廬山自然保護區在內(nei) 的多個(ge) 世界遺產(chan) 地也因此得到更加全麵專(zhuan) 業(ye) 的保護。

同時，“人”是奔馳公益事業(ye) 中考慮的重要元素，這尤其體(ti) 現在社會(hui) 關(guan) 愛領域，如2008年四川汶川地震發生後，戴姆勒便攜手梅賽德斯-奔馳及其在華合資企業(ye) 在第一時間向四川災區累計捐款超過1000萬(wan) 元人民幣。

事實上，奔馳在這一將人、車和自然平衡的公益支點背後有一個(ge) 科學的體(ti) 係支撐，其中少不了社會(hui) 力量的廣泛支持。除各方專(zhuan) 業(ye) 機構及合作夥(huo) 伴外，奔馳公益的特色是緊密聯係經銷商員工，搭建廣泛公益平台。

在此次星願基金成立時，梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司總裁兼首席執行官麥爾斯便表示："今天，我們(men) 攜手中國青少年發展基金會(hui) ，並聯合奔馳全國140餘(yu) 家經銷商共同設立了梅賽德斯-奔馳星願基金，這無疑將成為(wei) 奔馳中國公益事業(ye) 的全新裏程碑，因為(wei) 這樣的平台可以集結到更多智慧與(yu) 力量，惠及更多的人。"

如今，中國汽車市場已經進入了充分繁榮階段，市場越來越透明，消費者越來越成熟，隨著公益慈善觀念的深入，更多的汽車企業(ye) 也已經開始認識到公益文化的巨大影響力。越來越多的汽車企業(ye) 也紛紛加入到公益活動隊伍中來。毫無疑問，當人們(men) 開始習(xi) 慣於(yu) 用企業(ye) 社會(hui) 責任的標準衡量一家企業(ye) 時，企業(ye) 需要做的，是找到一個(ge) 最佳的支點，並持之以恒地堅持下去。