家電行業暗戰 長虹再掀價格戰

那邊電商廝殺激烈，這邊家電廠商競爭(zheng) 也在升級。近日，長虹發起“內(nei) 購會(hui) ”。

今年家電企業(ye) 半年報陸續出爐，然而業(ye) 績整體(ti) 不佳。新一輪節能技術升級中，家電巨頭龍爭(zheng) 虎鬥，意在扼住行業(ye) 咽喉，掌控行業(ye) 的話語權。

業(ye) 績下滑 長虹發起“內(nei) 購會(hui) ”

截至目前，30多家家電行業(ye) 上市公司半年報陸續出爐，大部分業(ye) 績出現下滑。[注冊(ce) 塞舌爾公司]

28日，長虹發布半年報顯示，上半年收入232億(yi) ，同比增長1%；淨利潤1.47億(yi) 元，同比下降36%。

不久前發布的美的電器[0.00 0.00% 股吧 研報]2012年半年報顯示，公司實現營收389.90億(yi) 元，同比下降37.15%；淨利潤20.89億(yi) 元，同比增長5.73%。海爾、海信等家電公司則表現平平，九陽、蘇泊爾[11.12 0.00% 股吧 研報]等小家電公司利潤出現虧(kui) 損。

業(ye) 內(nei) 人士指出，家電下鄉(xiang) 、家電以舊換新等係列政策極大透支消費力，隨著以舊換新政策逐步退出，消費乏力。家電廠商接下來恐怕將在提升業(ye) 績上下功夫。

電商價(jia) 格戰雖半月有餘(yu) ，卻隻聞硝煙未見戰火，家電促銷戰卻在實打實的進行著。29日，得到長虹證實，長虹即將掀起一場“內(nei) 購會(hui) ”。

[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]長虹一位高管告訴記者：“此次‘內(nei) 購會(hui) ’品類包括長虹全線產(chan) 品，折扣最多可至半價(jia) 。”對於(yu) 長虹首挑價(jia) 格戰一說，其表示：“更準確地說這不是價(jia) 格戰，而是一種促銷方式，去除中間流通環節，廠商直銷讓利於(yu) 消費者。”

雖然，這不算是傳(chuan) 統意義(yi) 上的價(jia) 格戰，但卻引發業(ye) 內(nei) 一連串反應。

一位知名家電廠商負責人告訴記者：“促銷我們(men) 從(cong) 未懈怠過，同行的競爭(zheng) ，我們(men) 隻會(hui) 更加努力積極應戰。”畢竟麵對頗具勢力的同行挑戰，對於(yu) 不服輸的家電巨頭們(men) 而言，這是極具誘惑力的。

中國家電營銷委員會(hui) 副理事長洪仕斌表示：“對於(yu) 家電企業(ye) 而言，行業(ye) 整體(ti) 情勢下滑，節流作用遠大於(yu) 開源，家電產(chan) 品基本在合理的定價(jia) 體(ti) 係，本身家電利潤已經不高，不會(hui) 過多引發價(jia) 格戰，然而逆市之下做出這樣的促銷也非常不容易。”

技術爭(zheng) 奪背後的話語權之爭(zheng)

國務院節能新政出台已有數日，265億(yi) 家電消費補貼政策刺激之下，家電市場一如預計呈現緩慢回暖跡象。然而不給力的業(ye) 績，足以凸顯家電廠商的嚴(yan) 峻處境。

如今電商激戰，利潤空間貧瘠，從(cong) 全球市場競爭(zheng) 中潮流追隨的扮演者，家電巨頭紛紛打破禁錮，展開核心技術的爭(zheng) 奪戰。一場麵向市場的話語權之爭(zheng) 已暗中湧動。

雖然四川長虹[1.99 0.51% 股吧 研報]業(ye) 績出現下滑，但據奧維數據稱，長虹智能電視上半年市場份額達20.38%，仍處於(yu) 行業(ye) 第一名；冰箱壓縮機市場份額繼續穩居全球第二名。

據長虹相關(guan) 人士介紹，今年上半年以來，長虹彩電已經儲(chu) 備200餘(yu) 款高效節能平板電視，覆蓋19英寸-64英寸液晶和等離子電視全線產(chan) 品。高效節能平板電視集中上市，將對彩電消費市場形成很大衝(chong) 擊。

中國家電協會(hui) 秘書(shu) 長徐東(dong) 生表示：“受環境影響，上半年家電行業(ye) 業(ye) 績並不理想。無論從(cong) 產(chan) 業(ye) 政策和國際市場重視的環保需要來講，節能技術是下一步家電企業(ye) 競爭(zheng) 至關(guan) 因素，掌控話語權將為(wei) 企業(ye) 強競爭(zheng) 能力提供保障，占據行業(ye) 最高點。”

帕勒谘詢公司資深董事羅清啟認為(wei) ，增速下滑這是主動調控的結果，增速下滑不見得是壞事。“長虹處於(yu) 產(chan) 業(ye) 結構調整狀態，在主動調控之下，需要一段過程。如長虹壓縮機加西貝拉銷量世界第二，對冰箱拉動效果將很明顯，目前長虹擴展壓縮機、冰箱規模，處於(yu) 爬坡階段。如果取得絕對優(you) 勢，未來在全球範圍內(nei) 獲得絕對優(you) 越的條件。”

冰箱產(chan) 能過剩堪憂

隨著冰箱企業(ye) 紛紛擴展產(chan) 能，[注冊(ce) 盧森堡公司]“大躍進”的發展模式也在冰箱行業(ye) 的曆史上演，行業(ye) 競爭(zheng) 亦是未逃過殘酷命運，利潤越發微薄，行業(ye) 麵臨(lin) 洗牌。

隨著國內(nei) 外市場對冰箱能效等級要求的不斷提升，各國市場準入門檻的提高，家電企業(ye) 需要在節能技術方麵不斷進步，以適應市場的要求。

據美菱相關(guan) 人士介紹，2011年推出的三門0.29度產(chan) 品BCD-212D3CA已批量上市，該冰箱耗電量降至0.29kWh/24h，降幅達26%，目前仍為(wei) 市場上最節能的三門冰箱。同時兩(liang) 門風冷冰箱節能設計產(chan) 品為(wei) 市場上相同容積段，相同結構產(chan) 品中唯一達到能源之星標準的冰箱。美菱冰箱預計到2013年全美菱冰箱產(chan) 能為(wei) 810萬(wan) 台/年。

業(ye) 內(nei) 人士指出，家電下鄉(xiang) 政策的逐步退出，冰箱企業(ye) 競爭(zheng) 形式更加嚴(yan) 峻，節能技術領先是關(guan) 鍵。

美菱相關(guan) 人士表示：“美菱產(chan) 品全麵向節能升級。”節能產(chan) 品的占比，2011年美菱一級能耗產(chan) 品生產(chan) 占比達到72.3%，一級能耗節能產(chan) 品市場銷量占比則達到69.8%。而從(cong) 2012年年初至今一級能耗產(chan) 能占比突破76.7%，銷量占比則突破71.5%。

“家電企業(ye) 逐漸迎來雙能時代，即智能時代+節能時代，目前家電企業(ye) 已經步入成熟節能時代。”洪仕斌如是說。