家電行業銷售成本陡增三成

隨著2012年中報發布季來臨(lin) ，提前發布業(ye) 績預報的幾家家電類上市公司的業(ye) 績不容樂(le) 觀：蘇寧電器[7.19 -0.55% 股吧 研報]昨日發布業(ye) 績修正公告，預計上半年利潤同比將下滑20%- 30%；美的電器[9.97 0.20% 股吧 研報]上半年銷售收入也料出現兩(liang) 位數以上下滑。

不斷上升的營銷、[上海瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]研發和人力成本成為(wei) 家電行業(ye) 整體(ti) 利潤去年下半年以來持續下滑的重要原因，麵對不斷上升的成本壓力，國內(nei) 家電巨頭將提升中高端產(chan) 品的銷售占比作為(wei) 重要手段。

創維近日宣布停產(chan) C C FL液晶電視，全麵轉向LED液晶和不閃式3D電視的生產(chan) ，這讓其在原材料、人力和營銷研發成本大幅上升的情況下，毛利率上升2個(ge) 點，達到行業(ye) 最高的21.2%.

創維停產(chan) LCD提升利潤

在彩電行業(ye) 毛利率整體(ti) 下降的情況下，創維數碼[3.32 0.00%](0751.H K )2011財年的毛利率從(cong) 前一年的19 .2%上升到21 .2%，而這背後，卻是一連串成本壓力的上升數字。

創維年報顯示，2011財年，其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關(guan) 的工資在內(nei) 的銷售費用同比上升32.1%至37.71億(yi) 港元，而行政費用則上升30 .2%，至9 .06億(yi) 港元，其中研發費用及技術谘詢費用分別增加48%及43.9%.

與(yu) 此同時，受到國內(nei) 員工人數增加、最低工資標準上漲及業(ye) 績相關(guan) 獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%，加上人民幣升值導致的匯兌(dui) 損失，以及1.8億(yi) 港元的長期投資損失計提，創維成本壓力巨大。

“從(cong) 整個(ge) 彩電乃至家電行業(ye) 來說，隨著家電下鄉(xiang) 、以舊換新等財政補貼政策的退出，來自政府的補貼減少，但是終端銷售單價(jia) 由於(yu) 激烈競爭(zheng) 卻不能上升，這導致其營銷成本壓力不斷上升，而清理庫存也讓企業(ye) 承受了很大的跌價(jia) 損失。”帕勒谘詢董事羅清啟說。

為(wei) 提升毛利率，創維率先宣布將停止C C F L液晶電視的生產(chan) ———根據創維2012財年的規劃，到年底，其國內(nei) 銷售的760萬(wan) 液晶電視中，將有730萬(wan) 台為(wei) L E D液晶電視，其中400萬(wan) 台3D LED液晶電視。

創維集團總裁楊東(dong) 文告訴記者，新財年開始的兩(liang) 個(ge) 月，創維已經完成了對C C FL庫存的清理，並且停止了生產(chan) ，這是行業(ye) 內(nei) 第一家，而在節能惠民補貼的產(chan) 品中，創維LED產(chan) 品的占比將從(cong) 目前的80%上升到100%.

節能惠民補貼拉動效果甚微

家電廠商努力提升利潤率，但銷售疲軟卻依舊是現實難題。

“今年除了5月份天氣太熱、銷售同比有所增長外，其他月份銷量都很一般。”有不願具名的空調企業(ye) 負責人告訴記者，去年經銷商積壓的空調庫存，到現在還沒有消化完畢，今年廠家要再向經銷商壓貨，難度很大，“大家對市場看淡，不願意屯貨。”

有賣場銷售人員表示，節能惠民補貼政策雷聲大雨點小，對實際的銷售拉動作用並不明顯。“雖然一、二級效能的家電節能效果會(hui) 比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方麵都略勝一籌，但大多數消費者礙於(yu) 一、[廣州瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]二級效能電器的高價(jia) 位，購買(mai) 欲望和購買(mai) 能力都不是很足。”

以定速空調為(wei) 例，1級能效補貼240元，2級補貼180元，但享受政策補貼的2級能效機型一般價(jia) 位在3500元左右，1級能效的高端機更高達5000元；冰箱方麵，海爾冰箱享受400元補貼的其中兩(liang) 款一級效能機型價(jia) 格分別為(wei) 7990元、9999元。

“買(mai) 得起高端高價(jia) 位機型的消費者，並不在意價(jia) 格，而杯水車薪的補貼對於(yu) 大眾(zhong) 消費者沒有太大吸引力。”銷售人員告訴記者，不少消費者更青睞於(yu) 廠家或賣場優(you) 惠力度較大的促銷活動，而不是政策的補貼支持。但T C L董事長李東(dong) 生向南都記者表示，政策的實施產(chan) 生效用需要一定的時間，“我相信從(cong) 這個(ge) 月開始，效用會(hui) 逐步顯現出來”。[深圳瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]