深圳國際鍾表展：國表突圍

在中國市場，每年賣出約100萬(wan) 隻手表，其中單價(jia) 超過8000元的高檔表不到10萬(wan) 隻。正是這不到10%的銷量，卻占據著50%以上的銷售額。[注冊(ce) 塞舌爾公司]

一邊是“天堂”，另一邊卻是“地獄”。中國國內(nei) 的自主品牌手表的生存空間一直被國外品牌壓榨：上個(ge) 世紀80年代，隨著大批石英表和電子表流入我國市場，國產(chan) 機械表遭遇了巨大衝(chong) 擊；進入90年代末，瑞士手表由於(yu) 其技術領先和品牌優(you) 勢，更是大麵積地搶占了國內(nei) 機械手表市場，隨後，國有鍾表企業(ye) 一蹶不振，全國38家手表廠停產(chan) ，大批從(cong) 業(ye) 人員失去了崗位。

眼下的市場尷尬是什麽(me) ？業(ye) 內(nei) 人士或許會(hui) 異口同聲告訴你：“國產(chan) 手表與(yu) 瑞士手表比起來存在著‘先天的不足’。無論國產(chan) 表做得多好，人們(men) 都會(hui) 先入為(wei) 主地認為(wei) 它比不上瑞士手表。”

不過，在近期舉(ju) 辦的深圳國際[0.47 -1.05%]鍾表展上，中國本土鍾表廠商的努力和進步展現得分外明顯。

在今年的第23屆中國(深圳)國際鍾表展覽會(hui) 上，瑞士一家獨立設計品牌PeterTanisman創 始 人PeterTanisman對《每日經濟新聞》記者坦言，同樣的手表機芯在中國生產(chan) 的成本是在瑞士的六分之一，但正是由於(yu) “madeinchina”(中國製造)的烙印，這樣的“合成表”賣不出好價(jia) 錢。相反，一隻哪怕是沒用上完美機芯的手表，但隻要是“瑞士製造”就能賣出高價(jia) 。

深圳鍾表協會(hui) 副秘書(shu) 長朱舜華將這種現象定義(yi) 為(wei) “產(chan) 業(ye) 壁壘”。“已經不能簡單用品牌影響力去說明，中國的鍾表品牌還需要很長的時間來耐心發展。”朱舜華說。[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]

中國鍾表協會(hui) 理事長、中國鍾表展指導委員會(hui) 主席田民裕也對此表示認同。不過，田民裕也指出，中國30年的鍾表曆史在行業(ye) 的長卷上隻是彈指一揮間，而這幾十年間，國產(chan) 表各大品牌發展迅速，技術進階，不斷推出新款的努力也並不能被抹殺。

以已連續兩(liang) 年進駐巴塞爾表“國際著名品牌館”的飛亞(ya) 達為(wei) 例，其最新款航天係列“攬月係列”月相陀飛輪腕表本次在展會(hui) 上推出，可以說代表了國內(nei) 製表水準的前沿。

“不管市場環境如何變化，飛亞(ya) 達做一個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 且國際化腕表品牌的目標不會(hui) 改變。”飛亞(ya) 達銷售有限公司總經理杜熙對 《每日經濟新聞》記者表示，未來飛亞(ya) 達會(hui) 在研發、新產(chan) 品、海內(nei) 外渠道拓展，以及品牌建設與(yu) 傳(chuan) 播幾個(ge) 方麵持續投入。

“對於(yu) 國內(nei) 品牌而言，我們(men) 要走的路還很長也很艱難，但這並不表示我們(men) 不能走。”杜熙坦言。

縱觀整個(ge) 國內(nei) 鍾表行業(ye) ，像飛亞(ya) 達這般有信心的中國品牌並不在少數。記者觀察到，今年，包括依波、羅西尼、天王以及北京、海鷗等國表骨幹品牌都齊聚在展館的最核心區域，並開始以各種模特秀、品鑒會(hui) 等活動，有意識地展現各自最新產(chan) 品的魅力及品牌實力。[注冊(ce) 盧森堡公司]

“國內(nei) 鍾表品牌已經有意識並努力在向瑞士表業(ye) 發起衝(chong) 擊。”本屆鍾表展承辦方之一的深圳市晶品會(hui) 展文化傳(chuan) 播有限公司董事總經理楊景雯總結道。