國產品牌忙圈地 誰是世界杯彩電新主力？

四年一度，無數球迷翹首以盼的世界杯激戰正酣。每屆世界杯期間都是彩電銷售旺季。以往電視廠商的宣傳(chuan) 口號還是“換台電視看世界杯”，今年則升級成了“換3D電視看3D世界杯”。

與(yu) 往屆不同，南非世界杯是有史以來首屆3D世界杯，包括三四名爭(zheng) 奪賽、決(jue) 賽在內(nei) 的25場次比賽將通過3D格式轉播。對於(yu) 不能親(qin) 臨(lin) 現場的球迷來說，3D效果的足球賽更為(wei) 動感十足，帶來更為(wei) 真實的感受。

3D世界杯引燃了3D電視市場，在這場爭(zheng) 奪中，日韓品牌儼(yan) 然是主力戰將。

在國產(chan) 品牌中，盡管創維、長虹、康佳、TCL、海信等都聲稱推出了3D電視，但3D顯然還不是他們(men) 的主戰場。眼下擺在國產(chan) 彩電品牌麵前的更大課題，或許還是如何收複失地，從(cong) 外資品牌手中搶得更多的市場份額。

根據Display Search的最新統計，中國彩電品牌總銷量目前占到全球市場的21.4%，為(wei) 曆史最高。與(yu) 此同時，日韓品牌的市場占有率卻有所下降。

南非世界杯會(hui) 否是國產(chan) 品牌打翻身仗的又一個(ge) 好機會(hui) ，他們(men) 又有何動作？

索尼：“正牌”讚助商出師3D

事實上，南非世界杯能夠實現3D播出，背後是索尼之功。

作為(wei) FIFA(國際足聯)合作夥(huo) 伴中唯一的電子類品牌，索尼向南非世界杯提供了3D技術。實現3D 播出的25場比賽，正是使用了索尼的3D專(zhuan) 業(ye) 攝像機來拍攝。

有了前端優(you) 勢，索尼毫無疑問會(hui) 大力推動其消費者端的發展。索尼公司表示，自2010年起，將會(hui) 加快3D從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 到消費領域的拓展，把3D技術整合應用到廣泛的消費產(chan) 品係列中，如液晶電視、錄像機、筆記本電腦及PS3遊戲機等。

當下，為(wei) 了方便觀眾(zhong) 收看3D版世界杯，索尼已經推出了3D電視，6月初在北京、上海等地的蘇寧、百思買(mai) 等家電賣場亮相。

索尼(中國)有限公司總裁永田晴康此前表示，希望到2012年索尼電視銷量中的一半來自3D電視，3D相關(guan) 產(chan) 品(不包括內(nei) 容)銷售額能夠達到740億(yi) 元人民幣左右。

索尼擁有3D的全產(chan) 業(ye) 鏈，可以提供拍攝、製作、播出的一係列技術和設備，索尼影視娛樂(le) 公司還可以提供3D節目片源，這也是其發展3D的優(you) 勢所在。據稱，南非世界杯之後，索尼將進一步向消費者提供從(cong) 3D電影到立體(ti) 3D遊戲等多種3D內(nei) 容。

三星：搭“便車”的搶占了先機

盡管索尼公司董事長、首席執行官兼總裁霍華德·斯金格表示，“向3D的轉換正在進行，索尼希望在各方麵都成為(wei) 領導者”，然而，來自韓國的競爭(zheng) 對手三星已經先行一步了。

在今年1月的美國CES(國際消費電子展)上，鬆下、索尼、LG等彩電巨頭紛紛展出了3D電視，然而，三星第一個(ge) 把自己的3D電視產(chan) 品推向了世界上最重要的兩(liang) 個(ge) 市場——中國和美國。

4月7日，三星在中國發布了三款3D LED電視，同日，其中一款開始在賣場上市，成為(wei) 最早在國內(nei) 上市的3D電視。

可謂快人一步，占盡先機，三星在南非世界杯開幕之前便策劃了大量的營銷推廣活動。據韓國聯合通訊社報道，搭上世界杯“便車”，三星3D電視銷售紅火。三星電子預測，截至6月底，總銷量累計可能分別達3萬(wan) 台和60萬(wan) 台，截至今年年底，總銷量有望達260萬(wan) 台。

海信：廣告打到世界杯上空

南非世界杯前夕，海信在南非第二大城市開普敦“綠點”世界杯賽場附近搭建起了一座高達50米、內(nei) 有36個(ge) 豪華觀光車廂的摩天輪。遊客登上摩天輪不僅(jin) 可以俯瞰“綠點”世界杯賽場，還可以通過車廂內(nei) 安裝的海信LED液晶電視，收看關(guan) 於(yu) 世界杯足球賽況的高清視頻報道。

事實上，海信之於(yu) 南非，並不是一個(ge) 外來客。早在1996年，海信已在南非建廠，設立有專(zhuan) 門的產(chan) 品研究中心，針對南非實際情況研發產(chan) 品。海信南非公司職工中有95%以上來自當地。

以本土公司的名義(yi) ，海信圍繞世界杯做了大量營銷活動。據介紹，海信目前已累計向南非世界杯投入超過3000萬(wan) 蘭(lan) 特(約合400萬(wan) 美元)資助。這當中包括向當地大批學校、醫院、社區、貧困家庭捐贈數以萬(wan) 計的電視機等。

目前，海信電視機在南非的市場占有率達10%。並且，海信還把整個(ge) 非洲作為(wei) 品牌發展的重點區域。海信分管國際營銷業(ye) 務的副總裁林瀾介紹說，目前，海信在南非、阿爾及利亞(ya) 、埃及等地擁有4個(ge) 生產(chan) 基地。

創維：主推“高清一體(ti) 機”

對於(yu) 廣大球迷而言，即使看不到3D版世界杯，能看到高清版的，也已經無異於(yu) 一場饕餮盛宴。不過，目前普通市民家中使用的大都是標清機頂盒，尚無法收看高清電視。

值世界杯之機，創維借這一點大做文章。早在世界杯之前，創維就將其高清一體(ti) 機推向市場，開始大規模促銷推廣。創維稱，已與(yu) 全國70多個(ge) 城市的廣電局成功簽署合作協議，消費者辦理數字電視接收業(ye) 務，無須再安裝和購買(mai) 機頂盒，依靠其高清一體(ti) 機即可實現數字信號接收，最終實現直接觀看高清頻道。

長虹：國產(chan) 3D的前鋒

長虹勇敢地把自己推向了3D前台，直麵日韓品牌的挑戰。

在蘇寧的易購網絡商城，記者看到，在售的3款55吋3D電視，三星售價(jia) 24999元，LG售價(jia) 25999元，長虹售價(jia) 19231元，相比具有較大的價(jia) 格優(you) 勢。

不過，三星等日韓品牌3D電視具備2D轉3D的功能，因此，雖然國內(nei) 世界杯轉播沒有采用3D格式，但通過3D電視的轉換功能，普通2D圖像看起來也有立體(ti) 效果。而長虹3D電視並不具備2D轉3D的功能，但這並沒有妨礙其世界杯促銷戰略。5月28日，作為(wei) “世界杯獻禮”，長虹又推出了3D歐寶麗(li) 電視。

TCL：老老實實打“亞(ya) 運牌”

與(yu) 眾(zhong) 多電視品牌或明或暗地打世界杯“擦邊球”不同，TCL老老實實地在打“亞(ya) 運牌”。在電視廣告中，TCL隻字不提世界杯，隻說自己是“2010年廣州亞(ya) 運會(hui) 合作夥(huo) 伴”。

據了解，TCL目前正為(wei) 廣州亞(ya) 運會(hui) 再現“中國文化、嶺南文化”的目標提供全方位的支持，以資金、技術、服務等多種方式支持亞(ya) 運成功運營，通過TCL“亞(ya) 洲之路”、“亞(ya) 運中國行”大型文藝晚會(hui) 、“快樂(le) 亞(ya) 運新視界”全國巡演等一係列亞(ya) 運整合推廣活動，宣傳(chuan) 廣州、推廣亞(ya) 運。

眾(zhong) 人都爭(zheng) 世界杯，TCL穩打穩紮，推廣“亞(ya) 運”概念，是獨辟蹊徑之法，還是另一場營銷盛典——11月舉(ju) 行的廣州亞(ya) 運會(hui) 營銷戰的開始？