移動廣告業倡議抵製惡意廣告

近日，由360、應用匯發起，InMobi、多盟、萬(wan) 普世紀、酷果、安卓壁紙等移動互聯網廣告產(chan) 業(ye) 鏈各方共同參與(yu) ，主題為(wei) “拒絕手機惡意廣告，推進移動健康盈利”的行業(ye) 沙龍在京舉(ju) 行。與(yu) 會(hui) 者共同討論並初步確定了對國內(nei) 手機惡意廣告如何界定，[注冊(ce) 馬紹爾公司]並向全行業(ye) 發出了《拒絕手機惡意廣告 推進移動健康盈利》的倡議書(shu) ，呼籲行業(ye) 各方共創可持續發展的移動互聯網未來。

據360公司副總裁李濤介紹，今年以來，360安全中心接到大量用戶舉(ju) 報，稱頻繁遭受通知欄廣告的騷擾。經360檢測，捆綁通知欄廣告插件的應用已超過了5萬(wan) 家，其中大部分都具有匿名推送廣告、強製下載軟件且無法關(guan) 閉等行為(wei) ，且第三方廣告公司與(yu) 應用開發者分工明確，共同牟利。這表明，國內(nei) 移動互聯網正在形成一條以強製、匿名通知欄廣告為(wei) 核心的手機惡意廣告產(chan) 業(ye) 鏈。

為(wei) 什麽(me) 會(hui) 出現這一產(chan) 業(ye) 鏈呢？國內(nei) 著名第三方移動廣告平台商萬(wan) 普世紀CEO黃波分析說，安卓應用的用戶量一直保持快速增長，但各種第三方廣告SDK成了部分開發者的主要獲利方式。

對此，國內(nei) 知名應用商店應用匯商務副總裁蘆衍鍇則認為(wei) ，“商業(ye) 模式上的困境永遠不能成為(wei) 作惡的理由”。蘆表示，在此現狀下，要幫助用戶盡量避免不良廣告的騷擾，作為(wei) 分發平台的應用商店的態度顯得至關(guan) 重要。自2011年起，應用匯率先全麵封殺了捆綁手機不良廣告插件應用，也是目前國內(nei) 率先有此行動的第三方應用商店。“我們(men) 不但會(hui) 堅決(jue) 打擊這種不良廣告推送行為(wei) ，而且願意與(yu) 行業(ye) 各方聯手製定相關(guan) 的界定與(yu) 攔截標準。”

國內(nei) 知名智能手機廣告平台多盟(domob)聯合創始人邊嘉耕也表示，移動廣告在任何時候都要把“優(you) 質的用戶體(ti) 驗”放在首位，隻有站在用戶、開發者的角度，才能真正做到公平、合理、高效的資源配置。“多盟在任何時候都會(hui) 堅決(jue) 抵製手機惡意廣告行為(wei) ，同時也呼籲同行一起共同推動移動互聯網向著健康良性的方向發展。”

前不久，[注冊(ce) 新加坡公司]360手機衛士根據用戶反饋提出了界定手機惡意廣告的四大標準：匿名推送、強製下載、無法關(guan) 閉以及惡意扣費，並在全球範圍率先推出了能主動、實時攔截通知欄廣告的功能。該功能一經推出，立即受到了安卓用戶的熱烈歡迎，但也引來部分廣告平台和開發者的一些不同的聲音。

對此360副總裁李濤表示：“通知欄惡意廣告是飲鴆止渴，不但對手機用戶形成大麵積騷擾，引起用戶反感甚至抵觸，進而還會(hui) 傷(shang) 害到移動互聯網產(chan) 業(ye) 的健康與(yu) 可持續發展。作為(wei) 國內(nei) 最大的互聯網安全服務提供商和移動互聯網開放平台之一，360有責任也有義(yi) 務在保護廣大用戶利益的同時，引導和推動移動互聯網向健康可持續方向發展。”

沙龍不僅(jin) 聚集了國內(nei) 知名的應用商店、移動廣告商以及部分開發者，還吸引了易觀的TMT行業(ye) 高級分析師、中國消協律師團律師以及用戶與(yu) 媒體(ti) 代表的參與(yu) 。與(yu) 會(hui) 者分別對“通知欄廣告該不該攔”、“如何界定手機惡意廣告”以及“移動應用如何健康贏利”等議題進行了討論，除堅決(jue) 支持安全廠商為(wei) 用戶提供攔截手機惡意廣告的工具外，[注冊(ce) 新西蘭(lan) 公司]共同確定了界定手機惡意廣告的四大標準：匿名推送、強製下載、無法關(guan) 閉以及惡意扣費。

最終，與(yu) 會(hui) 者共同發起了《拒絕手機惡意廣告 推進移動健康贏利》的倡議書(shu) ，號召全國移動互聯網廣告行業(ye) 各方堅決(jue) 抵製手機惡意廣告行為(wei) ，不匿名強製推送廣告，不強製下載第三方軟件，所有推送信息均可關(guan) 閉，不利用廣告進行惡意扣費行為(wei) 等等，通過探索健康的商業(ye) 模式，共同致力於(yu) 打造一個(ge) 可持續發展的移動互聯網產(chan) 業(ye) 鏈。