零售市場景氣下滑 家電網購五月“戰火紛飛”

在家電以舊換新、節能惠民等政策退出後，家電行業(ye) 的景氣度也迅速下滑，整個(ge) 行業(ye) “烏(wu) 雲(yun) 密布”。相關(guan) 機構最新調查數據顯示，一季度家用電器銷售同比出現下降，與(yu) 此同時，已公布一季度財報的家電企業(ye) 也業(ye) 績平平，包括電商在內(nei) 的多渠道促銷成為(wei) 各大家電企業(ye) 的頭等大事。

兩(liang) 天內(nei) ，蘇寧易購、京東(dong) 商城、天貓均宣布了五月的具體(ti) 促銷計劃，涉及讓利資金總計10億(yi) 左右。五月電商的低價(jia) 促銷一開始即“戰火紛飛”。[注冊(ce) 新加坡公司]

一季度家電零售負增長

5月7日，商務部公布的最新數據顯示，1～4月，全國(不包括山東(dong) 、河南、四川、青島)家電下鄉(xiang) 產(chan) 品銷售2334萬(wan) 台，實現銷售額616.8億(yi) 元，同比分別下降16.4%和6.7%。

“家電下鄉(xiang) 銷售額的下滑，也可見家電產(chan) 品銷售的疲軟。”中國家電營銷委員會(hui) 理事長洪仕斌接受《每日經濟新聞》采訪時表示，由於(yu) 家電下鄉(xiang) 、節能惠民、以舊換新等政策之前的刺激，讓家電銷售超速增長，而隨著2011年第四季度消費者搶搭“以舊換新”末班車，提前透支了2012年部分購買(mai) 力，外加當前房地產(chan) 調控政策持續，影響到了當前家電市場。

商務部同日援引中國商業(ye) 聯合會(hui) 的統計數據發布的公告顯示，2012年一季度，全國百家重點大型零售企業(ye) 家用電器類零售額同比下降0.53%。3月當月，家用電器類零售額同比增長2.49%，增速同比下降26.76個(ge) 百分點。

從(cong) 類別看，一季度多數商品零售額均有所下降，其中空調器和電暖器零售額下降最為(wei) 明顯，同比分別下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03個(ge) 百分點。而根據國家信息中心最新公布的對全國24個(ge) 重點城市家電零售市場的監測，1～3月各類大家電銷售量全部為(wei) 負增長。

家電廠商業(ye) 績無疑受到直接影響。申銀萬(wan) 國[2.29 -3.38%]的研究報告顯示，上市公司家電板塊一季度共實現營業(ye) 收入1300億(yi) 元，同比下滑7.8%，延續了去年下半年以來的下滑態勢，為(wei) 2009年第一季度以來的首次季度收入負增長。

家電網購五月“戰火紛飛”[注冊(ce) 新西蘭(lan) 公司]

在一季度銷售的平淡中，各大廠商期望“五一”小長假的促銷能帶來刺激。然而，有業(ye) 內(nei) 人士對《每日經濟新聞》表示，“五一”小長假的銷售並不讓人滿意。

以彩電市場為(wei) 例，據奧維谘詢提供的數據顯示，2012年五一假期三天終端零售量為(wei) 145萬(wan) 台，與(yu) 去年同期三天銷量相比小幅下降，降幅為(wei) 8%。奧維谘詢方麵稱，消費端的需求不旺和信心不足，是導致銷量不如預期的主要因素。

家電行業(ye) 專(zhuan) 家劉步塵表示，家電企業(ye) 再指望傳(chuan) 統節假日能對企業(ye) 銷售帶來大的拉動已經越來越難。更多的促銷是在平常進行，當前競爭(zheng) 激烈的電商平台成為(wei) 一個(ge) 選擇。

在4月底組織商家開會(hui) ，並宣布電器業(ye) 務接下來4個(ge) 月的動作後，天貓商城於(yu) 前日(5月7日)，宣布拿出2億(yi) 補貼商家的計劃。據了解，天貓電器城設立了階段性出貨指標，如商家銷售量達到上述目標，將獲得天貓電器城給予的現金獎勵。天貓電器城總經理譚飆對外表示，2億(yi) 元僅(jin) 是投入的最初數字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續補貼。

此舉(ju) 引發了競爭(zheng) 對手的激烈反應。蘇寧易購執行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷行動，計劃投入20億(yi) 特價(jia) 貨源和4億(yi) 讓利額度，再次全麵擊穿全網底價(jia) 。

據了解，蘇寧易購在年初發布300億(yi) 計劃時，曾明確提出了年內(nei) 衝(chong) 刺中國3C家電網購第一的目標，其中家電品類原計劃在今年8月實現第一。而昨日，蘇寧易購對外表示，決(jue) 心在六月份提前兩(liang) 個(ge) 月實現這一目標。

另一電商大鱷京東(dong) 商城昨日也應對性地宣布將拿出5億(yi) 元對家電產(chan) 品進行促銷，將在5月和6月兩(liang) 個(ge) 月投入5億(yi) 元，以拉動大家電的銷售。

“家電的競爭(zheng) 環境比較惡劣，電商企業(ye) 看到了家電企業(ye) 當前的銷售壓力，這也為(wei) 家電領域的價(jia) 格戰打下了基礎。”洪仕斌認為(wei) ，在合理的條件下，價(jia) 格戰是值得去打的，這樣有利於(yu) 消費者。但不能惡性競爭(zheng) ，一旦過分地將價(jia) 格戰的成本轉嫁給企業(ye) ，將最終造成整個(ge) 生態鏈的惡化。