中國奢侈品規模將首超日本 二三線城市成重要市場

《2012年亞(ya) 洲零售及消費品行業(ye) 前景展望報告》統計，中國零售量增長率位居亞(ya) 洲第一。報告認為(wei) ，中國年度零售額將在未來三年中持續增長，並在2015年突破5.5萬(wan) 億(yi) 美元。其中，奢侈品在華銷售再創新高，大中華區奢侈品銷售額有望首次超過日本，中國內(nei) 地二三線城市成為(wei) 重要的奢侈品市場。[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]

今年奢侈品銷售達155億(yi) 美元

普華永道在報告中提到，大中華區(中國內(nei) 地、中國香港、中國澳門、中國台灣)的消費者，包括中國遊客，已成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 美國消費者的世界第二大奢侈品消費群體(ti) 。今年中國奢侈品市場銷售額預計增至115億(yi) 歐元(折合155億(yi) 美元)。奢侈品25%的銷售額增幅，使中國成為(wei) 全球推動市場增長貢獻最大的國家。普華永道方麵預測，大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，而中國的二三線城市將成為(wei) 重要的奢侈品市場。

但據世界奢侈品協會(hui) 數據顯示，中國奢侈品消費總額中有56%為(wei) 海外消費。盡管奢侈品在中國發展迅猛，但在北京樂(le) 天銀泰百貨[7.80 -9.83%]總經理陸泳看來，奢侈品牌在中國極為(wei) 強勢，這對中國奢侈品銷售並非好現象。“因為(wei) 想讓大牌進場的中國零售商太多了，一些品牌進店條件極為(wei) 苛刻，如讓百貨店倒貼內(nei) 裝、專(zhuan) 櫃封閉、要求超大經營麵積等，這在歐美國家是見所未見的。”

此外，報告指出，中國在去年成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 美國、日本和巴西的全球第四大美容和個(ge) 人護理產(chan) 品市場。[注冊(ce) 盧森堡公司]分析認為(wei) ，隨著人民富裕程度的不斷提升，2015年該品類市場規模預計達到340億(yi) 美元。

全球零售商加速在華擴張

普華永道在報告中指出，今年以來，沃爾瑪、TESCO、麥德龍等大型零售企業(ye) 相繼公布在中國的巨額投資計劃，試圖在表現搶眼的亞(ya) 洲市場獲得快速發展。但在亞(ya) 洲多數國家，這些全球零售商都麵臨(lin) 著來自本國及亞(ya) 洲本土零售企業(ye) 的激烈競爭(zheng) 。

從(cong) 中國市場看來，TESCO、易買(mai) 得等企業(ye) 接連在中國市場受挫，而日本、韓國等亞(ya) 洲零售企業(ye) 正大舉(ju) 進軍(jun) 中國市場。如日本最大零售商Seven & I加速中國開店計劃，旗下7-11便利店開放加盟搶占市場；日本大型超市營運商永旺[17.50 -1.13%]成立中國總部，加快中國擴張步伐，預計未來10年將在中國開設至少2000家店麵。

與(yu) 此同時，亞(ya) 洲市場對服裝的需求依舊旺盛，休閑及運動服飾市場日益受到國外品牌關(guan) 注。分析認為(wei) ，今年亞(ya) 洲和大洋洲服裝市場的需求將超過西歐和北美。國際休閑及運動服飾零售企業(ye) 爭(zheng) 相在亞(ya) 洲，尤其是在中國尋求發展。普華永道預測，今年中國服裝[7.14 -0.83% 股吧 研報]總需求增幅預計將達到7.9%。

富裕程度提升催生新消費趨勢[注冊(ce) 伯利茲(zi) 公司]

報告指出，2011-2015年間，中國用於(yu) 食品、飲料和煙草產(chan) 品的消費支出將增長一倍多，達到1.4萬(wan) 億(yi) 美元，其中部分源自物價(jia) 的快速上漲。然而，2010年這些商品的市場需求增幅僅(jin) 為(wei) 1.1%，今年有望上升至3%。與(yu) 此同時，隨著民眾(zhong) 收入的增加及健康和食品安全意識的提高，亞(ya) 太地區功能性食品的市場銷售將超越歐盟、美國等傳(chuan) 統市場。

分析認為(wei) ，盡管通脹對食品及綜合零售量造成了影響，但亞(ya) 洲富裕程度的不斷提升，也催生了一些新的消費趨勢和消費增長點。