公款消費促使高端白酒大幅上漲

高檔白酒近年來漲幅之大、利潤之高，也許隻有房地產(chan) 業(ye) 堪與(yu) 媲美。

一瓶普通的53度飛天茅台，三四年前尚不過五六百元，如今市場價(jia) 竟高達2000元左右；五糧液[34.94 1.13% 股吧 研報]、國窖1573等高檔白酒也聞風而動，身價(jia) 日增。 [注冊(ce) 塞舌爾公司]

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，高檔白酒敢於(yu) 肆無忌憚地漲價(jia) ，很大一部分原因是公款消費致使市場對價(jia) 格不敏感；隻有嚴(yan) 控公款吃喝風，才能真正防止高檔白酒亂(luan) 漲價(jia) 。

以貴為(wei) 榮 “怪象”叢(cong) 生

高檔白酒的風向標無疑是作為(wei) 中國“白酒之王”的茅台。去年底，茅台曾宣布“限價(jia) 令”——每瓶53度飛天茅台零售限價(jia) 959元。然而，今年以來，茅台酒價(jia) 格一漲再漲，零售價(jia) 翻了一番，且供應緊張。[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]

在合肥市長江東(dong) 路漕衝(chong) 批發市場內(nei) 的茅台代理店，負責人告訴記者，目前53度飛天茅台價(jia) 格已經賣到了1800多元一瓶，“已經沒貨了，什麽(me) 時候來貨還不好講，價(jia) 格肯定要漲，估計要突破2000元一瓶。”

漲幅驚人的還有國窖1573。瀘州老窖[39.40 0.77% 股吧 研報]集團日前宣布把國窖1573的出廠價(jia) 上調至889元，與(yu) 漲價(jia) 前的終端零售價(jia) 基本持平；終端零售價(jia) 則漲至近1400元，漲幅達40%。

高檔白酒不僅(jin) 在瘋狂漲價(jia) ，且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

其一，一店一價(jia) ，相差懸殊。同樣一瓶茅台酒，在不同商店價(jia) 格差別很大。記者在上海南京東(dong) 路一條街上看到，相距幾百米的不同商店，同一瓶酒價(jia) 格相差三四百元，完全沒譜。

其二，該賣的不賣，不該賣的亂(luan) 賣。記者在上海走訪了一些茅台專(zhuan) 賣店，裏麵布置豪華，但見不到什麽(me) 顧客，因為(wei) “限價(jia) ”茅台根本沒得賣。專(zhuan) 賣店沒酒，而很多網站、煙酒行卻賣得很活躍。

其三，季節性漲價(jia) 變成四季都漲價(jia) 。往年每逢春節等重要節日，高檔白酒會(hui) 漲價(jia) ，但今年白酒共經曆了四輪漲價(jia) ，“淡季不淡”，春節過後不但沒有像往年一樣價(jia) 格回落，反而繼續上漲；甚至本不該是漲價(jia) 季節的夏季，白酒照樣價(jia) 格上行。

其四，漲價(jia) 產(chan) 生連鎖效應，酒廠紛紛以貴為(wei) 榮。隻要茅台一提價(jia) ，其他品牌也會(hui) 紛紛跟著漲價(jia) ，生怕自己“掉隊”。一些原本生產(chan) 中檔白酒的廠家，也在努力擠進高檔之列。[注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司]

想漲就漲 底氣何來

高檔白酒價(jia) 格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來的底氣？

麵對消費者和社會(hui) 各方的質疑，幾乎所有廠家都把調價(jia) 原因歸結為(wei) 企業(ye) 成本上升：農(nong) 產(chan) 品[12.79 1.11% 股吧 研報]漲價(jia) 、人工開支增加以及嚴(yan) 格征收消費稅等因素，使白酒廠商成本有所增加，成本壓力導致價(jia) 格上調。

然而，貴州茅台[199.60 1.71% 股吧 研報]發布的財務數據顯示，今年1至9月，該公司主營業(ye) 務收入136.4億(yi) 元，同比增長46.3%；利潤總額92.8億(yi) 元，同比增長57.4%；利潤率高達68%。

“農(nong) 產(chan) 品漲價(jia) 、人工開支增加和稅收等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但部分知名高檔白酒的價(jia) 格一年來已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。”安徽一家酒廠工作人員告訴記者，“高檔白酒每斤生產(chan) 成本一般不到100元。”越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小。

業(ye) 內(nei) 人士指出，通過漲價(jia) 手段獲取更高利潤，已經成為(wei) 高檔白酒行業(ye) 的慣用手法，其背後有著多重推力。

[注冊(ce) 盧森堡公司]一是炫耀性消費需求讓漲價(jia) 有機可乘。複旦大學經濟學院教授孫立堅說，近年來高檔白酒價(jia) 格暴漲，一個(ge) 重要原因是國內(nei) 高收入群體(ti) 形成，體(ti) 現身份的奢侈品消費形成了這種奇特的“剛性需求”。

北京市一家設計集團的副總建築師對記者說，年終是加強客戶溝通的重要時刻。“你的客戶點名要這個(ge) ，你能不買(mai) 嗎？”

二是流通環節多，層層加價(jia) 嚴(yan) 重。一位白酒經銷商透露，目前茅台等高檔白酒進入最終的零售渠道，一般要經過四級代理，每一級代理至少都會(hui) 加價(jia) 15%，有的甚至更多。

三是市場炒作推波助瀾。長期跟蹤研究白酒行業(ye) 變化的申銀萬(wan) 國[2.14 -6.96%]研究所分析師童馴認為(wei) ，由於(yu) 高檔白酒具有一定的壟斷性，不排除一些企業(ye) 通過控製產(chan) 量和出貨量等方法，人為(wei) 加劇產(chan) 品的稀缺性，以賺取更高利潤。

“現在囤積倒賣名酒非常賺錢。比如茅台，去年一瓶1100元，今年2000元，漲了近一倍。賣酒，賺錢；賣不掉，賺得更多。”合肥市一位從(cong) 事煙酒銷售的業(ye) 內(nei) 人士對記者說。

管住公款消費 方是治本之策

一項針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義(yi) 三地高端白酒產(chan) 業(ye) 發展的課題組報告顯示，高端白酒所占比重不到整個(ge) 白酒銷量的1%，但是銷售額卻占到了20%左右。目前，國內(nei) 高端白酒的年銷量超過3萬(wan) 千升，其中七成市場份額為(wei) 四川五糧液和貴州茅台等所占領。

為(wei) 何高檔白酒市場如此巨大？究竟是誰在喝這些天價(jia) 酒？

“這些酒買(mai) 的人不喝，喝的人不買(mai) 。”北京城南一家名酒賣場的銷售人員對記者說，買(mai) 高檔白酒的主要是機關(guan) 、國企等團體(ti) 客戶，他們(men) 對白酒價(jia) 格不敏感，賣多少錢都一樣會(hui) 買(mai) 。

安徽中部某縣政府機關(guan) 從(cong) 事接待工作的人員透露，這幾年該縣接待經費從(cong) 過去的幾十萬(wan) 元增加到現在的數百萬(wan) 元。“有的領導把喝什麽(me) 酒看成是對自己的重視程度。茅台等高檔酒我們(men) 每年會(hui) 專(zhuan) 門購買(mai) ，以備重要接待使用。這也是這幾年接待費用不斷攀升的重要原因。”

白酒價(jia) 格猛漲還“驚動”了國家發改委。今年國家發改委曾兩(liang) 次召開白酒價(jia) 格座談會(hui) ，要求白酒企業(ye) 穩定價(jia) 格、加強自律。

北京大學社會(hui) 發展研究所教授王文章認為(wei) ，白酒企業(ye) 對產(chan) 品有自由定價(jia) 權，但政府可以采取多種措施理順高檔白酒價(jia) 格。

“政府不能管產(chan) 品定價(jia) ，但可以影響市場需求；不能控製普通消費者的需求，但可以管公務消費。”王文章說，“既然政府可以限定公車采購價(jia) 格不得超過18萬(wan) 元，為(wei) 什麽(me) 不能給公務接待用酒設定一個(ge) 上限，比如500元呢？”

業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家建議，在引導消費者理性消費的同時，針對高檔白酒的暴利，政府還可以考慮出台“暴利稅”，促使廠家合理定價(jia) ；此外，還應進一步規範高檔白酒流通市場，防止商家層層加碼惡意炒作。