視頻網站熱炒世界杯 各取所需各施所長

伴隨南非世界杯16強的漸次出爐，國內(nei) 視頻網站之間的世界杯大戰也越發精彩紛呈。南非世界杯儼(yan) 然成為(wei) 視頻網站的集體(ti) 秀場，各大視頻網站各施手段、各展所長，通過網絡，把千裏之外的世界杯的熱烈氛圍完全“移植”到中國，而且更是有過之而無不及。

有“權”盡量用 無“權”也摻和

由於(yu) CNTV(國家網絡電視台)獨家享有南非世界杯在中國內(nei) 地的新媒體(ti) 轉播權，任何互聯網公司欲播放世界杯節目都必須和CNTV合作。出於(yu) 對自身權益的考慮，CNTV僅(jin) 開放了世界杯的點播權，即所有網絡視頻合作夥(huo) 伴在轉播世界杯時都會(hui) 延時90分鍾。不過，就是這個(ge) 延時的播放權，也是備受青睞。從(cong) 4月份開始，世界杯視頻點播權爭(zheng) 奪戰就開始上演。塵埃落定後，新浪、搜狐、騰訊、優(you) 酷、土豆、酷6等幾家實力較強的門戶網站和視頻網站都從(cong) CNTV手中買(mai) 來了轉播權。據內(nei) 部人士透露，每家的花費都在1500萬(wan) 元左右。

據優(you) 酷網透露，優(you) 酷世界杯營銷效果非常樂(le) 觀，還沒開賽，成本已經完全回收，數千萬(wan) 的營銷成績還是比較符合當初的市場預期。

暴風影音在和CNTV聯手推出“中國網絡電視暴風台”之後，也順理成章得拿到世界杯轉播權。暴風影音副總裁、內(nei) 容總編王剛在接受《證券日報》采訪時表示，世界杯是主流視頻網絡的試金石，是對視頻行業(ye) 綜合實力的一次考驗。通過世界杯的整體(ti) 報道，增強了暴風作為(wei) 一個(ge) 播放平台的綜合實力。實時的視頻播報、精彩比賽賽況點播和集錦成為(wei) 暴風最大的亮點，相信未來播放器會(hui) 成為(wei) 在線視頻的主流。對於(yu) 這種世界性的大型體(ti) 育賽事的報道，暴風影音不再是看客，而是一舉(ju) 成為(wei) 主流。客觀的說，世界杯很有可能成為(wei) 在線視頻行業(ye) 新的轉折點。

除了優(you) 酷、土豆、酷6網買(mai) 到世界杯轉播權之外，還有不少視頻網站並沒參與(yu) 購買(mai) 。但是，這並不等於(yu) 他們(men) 放棄了世界杯，這些網站用另外的形式來吸引網民。樂(le) 視網董事高級副總裁劉弘在接受《證券日報》記者采訪時表示，“之前樂(le) 視網也與(yu) 中國網絡電視台接觸過，但對於(yu) 延時點播及上千萬(wan) 報價(jia) ，經過我們(men) 評估後，樂(le) 視網放棄了此次合作。” 在劉弘看來，視頻點播本身，已經沒有競爭(zheng) 餘(yu) 地。各網站比拚的還是“賽事轉播的整合性營銷”以及“世界杯相關(guan) 內(nei) 容報道與(yu) 製作”。

我樂(le) 網CEO王建軍(jun) 在接受《證券日報》采訪時指出，對於(yu) 視頻網站來說，一味追求世界杯的直播權或轉播權，未必能一勞永逸。即使拿到了直播權或者轉播權，也無法與(yu) 電視台爭(zheng) 奪更多的觀眾(zhong) ，因電視直播始終是中國球迷欣賞世界杯的主要途徑。對於(yu) 視頻網站來說，機會(hui) 在於(yu) 實現直播、點播、互動、和視頻征集等較全麵的視頻體(ti) 驗，給網民帶來更豐(feng) 富的視頻內(nei) 容。

在未購買(mai) 點播權的網站對點播權不以為(wei) 然的同時，獲得點播權的酷6網與(yu) 優(you) 酷網之間近日又再度發生“齷齪”。日前，酷6網發布聲明，稱優(you) 酷網惡意誹謗並表示將立即對優(you) 酷網的不正當競爭(zheng) 行為(wei) 提起訴訟。酷6網在聲明中指出，2010年6月11日晚，南非世界杯揭幕。作為(wei) 唯一獲得央視網授權進行同步CNTV嵌套直播的視頻網站，酷6網在第三方監控下，當晚流量數據創曆史新高。幾乎同時，優(you) 酷網因未能取得世界杯賽事的直播權，為(wei) 挽回喪(sang) 失人氣，迅速炮製並向媒體(ti) 拋出了所謂“酷6網直播世界杯名不副實，嵌入電視畫麵作替” 的假消息，開始了對酷6網進行惡意誹謗的係列行為(wei) 。酷6網在聲明中表示，酷6網擁有對南非世界杯全部賽事進行CNTV嵌套直播和點播的合法授權。而優(you) 酷不享有任何世界杯直播權益。媒體(ti) 之間的競爭(zheng) 應練好內(nei) 功，增加節目的及時性、豐(feng) 富性，而不是通過這種惡意誹謗、散布謠言的不正當競爭(zheng) 行為(wei) 。

節目豐(feng) 富超電視 各盡所能

優(you) 酷網和酷6網的“不睦”由來已久，但這些小插曲並沒影響到視頻網站整體(ti) 參與(yu) 世界杯的主旋律。

土豆網公關(guan) 負責人對《證券日報》記者透露，土豆網組建30人的前方報道團隊趕赴世界杯。在世界杯的第一周，土豆網世界杯專(zhuan) 區“韓瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自製欄目平均日訪問量近4000萬(wan) ，總訪問量超過兩(liang) 億(yi) 五千萬(wan) ，其中最受追捧的“韓瞧世界杯”總點擊量已經突破2000萬(wan) 。

在優(you) 酷網的世界杯戰略布局中，除了賽事報道以外，還攜手CNTV、安徽衛視聯合主辦了“鬥牛世界杯”2010優(you) 酷牛人全國總決(jue) 選活動，通過語言類和表演類兩(liang) 大類別向全國網友招募牛人，無論是擅長賽事解說點評的語言牛人，還是身懷絕活能歌善舞的表演牛人，都可以通過優(you) 酷一展鋒芒，並將於(yu) 7月11日炫技登場“決(jue) 賽之夜——優(you) 酷2010牛人盛典”。

我樂(le) 網則在世界杯期間推出大型專(zhuan) 題策劃“56世界杯無處不在”、充分整合世界杯視頻資源，利用相冊(ce) 視頻等功能，策劃、製作互動類視頻， 提升平台效果和用戶體(ti) 驗。

攜首張民營視頻新聞牌照而來的激動網以“3D世界杯”為(wei) 主打，用3D的形式，對本屆世界杯所有64場比賽進行預演。此外，激動網首次實現了為(wei) 互聯網端、電視端、手機端的三屏合作夥(huo) 伴同時提供整體(ti) 打包的視頻服務支持，在三網融合大背景下，走出了視頻新媒體(ti) 向多媒介進軍(jun) 的堅實一步。激動網公關(guan) 負責人熊小姐對《證券日報》表示，2010南非世界杯，激動網的合作夥(huo) 伴已經實現了三屏的全覆蓋“互聯網端有騰訊、網易、人民網、中華網[4.36 0.00%]等；電視端有河南電視台、重慶衛視、四川電視台、齊魯電視台、北京電視台、廣東(dong) 電視台等；IPTV端與(yu) 上文廣旗下百視通達成了合作。”