中國廣告開支2014年將居世界第二

昨天，全球四大會(hui) 計所之一普華永道發布報告稱，未來5年，中國娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 將快速增長，年均增長率達到12%，遠超全球5%的增長速度。預計2014年中國的廣告開支總額將超過日本，成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 美國的第二大國。

這份名為(wei) 《全球娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 展望》的報告稱，2009年，全球娛樂(le) 和媒體(ti) 行業(ye) 收入中，美國以4280億(yi) 美元居首位，日本以1640億(yi) 美元位居第二，緊隨其後的是德國、中國和英國。報告稱未來中國娛樂(le) 與(yu) 媒體(ti) 行業(ye) 12%的增速將遠高於(yu) 全球平均增速，僅(jin) 次於(yu) 沙特阿拉伯、泛阿拉伯地區的16.5%；增速次於(yu) 中國的是印度11.8%，美國、英國、德國等發達國家增速都將在5%以下。

目前，2009年中國的廣告總開支近400億(yi) 美元，列全球第四，預計今年將超過德國，並在2014年超過日本，成為(wei) 僅(jin) 次於(yu) 美國的第二大國。

普華永道中國娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 合夥(huo) 人吳炳輝告訴記者，由於(yu) 政策支持，中國的互聯網等行業(ye) 發展位居全球前列。分行業(ye) 來看，中國的視頻遊戲、互聯網廣告和付費電視的發展速度，將位居中國娛樂(le) 與(yu) 媒體(ti) 行業(ye) 的前三，增速在20%以上。

報告還稱，中國的視頻遊戲將以33.5%的速度快速增長，事實上，目前中國已取代韓國，成為(wei) 亞(ya) 太地區第二大、全球第三大視頻遊戲(包括網絡遊戲以及其他視頻遊戲)市場，尤其是網絡遊戲市場，占全球收入總量的1/3，亞(ya) 太地區的56%。

電影票房收入將大增

報告稱，未來5年，中國的衛星電視和網絡電視市場也將快速增長。衛星電視和免費數字電視將占領部分有線電視的市場份額。2009年，中國數字電視用戶達到280萬(wan) ，這一數字高於(yu) 任何其他國家，占全球數字電視市場的45%。

報告還指出，就電影娛樂(le) 行業(ye) 來講，中國是2009年全球增長最快的區域，增長率達到36.6%。2009年銀幕數量的大幅增長使得電影院票房收入增長47%，預計這一趨勢還會(hui) 繼續。