彩電市場逐步回暖步入“智能3D化”時代

蘇寧電器根據內(nei) 部銷售數據並結合中怡康測算，2011年前三季度國內(nei) 彩電需求量為(wei) 3136萬(wan) 台，與(yu) 2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億(yi) 元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較於(yu) 行業(ye) 整體(ti) 高出10個(ge) 百分點。

上月底發布完畢的家電行業(ye) 三季報呈現出“黑強白弱”的新態勢，日前由蘇寧電器聯合中怡康共同發布的《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》也顯示，今年彩電行業(ye) 呈現出低開慢升、逐步回暖的市場特征，國內(nei) 彩電銷售額由一季度的同比下降0.1%變為(wei) 三季度同比增長7.3%；2012年彩電市場將繼續向“智能化”、“3D化”發展，並預計銷售額有7%的增長。

下半年彩電市場持續走熱

從(cong) 前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現出五大特征：

一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯。2011年前三個(ge) 季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。一季度國內(nei) 彩電銷售額與(yu) 2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升；三季度彩電市場呈回暖態勢；彩電市場回暖的態勢在四季度將會(hui) 得以持續。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬(wan) 台，與(yu) 2010年相比增長3.2%；銷售金額將創紀錄地實現1657億(yi) 元，比2010年全年增長6.6%。二、彩電行業(ye) 技術進步周期縮短，LED背光成為(wei) 液晶絕對主流。從(cong) 1958年在天津誕生第一台電視機起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視陸續出現。2009年第二代LED背光液晶電視就橫空出世，經過短短兩(liang) 年多的時間，到2011年9月LED背光產(chan) 品在液晶電視中的金額滲透率已經達到76%。LED已經成為(wei) 消費者購買(mai) 液晶電視的首選。

三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人。通過中怡康零售監測數據來看，在“平板化”的進程中一二級市場扮演了先行者的角色。平板電視在城市市場經過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由於(yu) 受到房地產(chan) 調控的影響，液晶銷售金額與(yu) 2010年同期相比下降7.5%，蘇寧電器銷售數據顯示，三四級市場銷售增長強勁。

四、合資品牌銷售出現分化，國產(chan) 品牌市場份額日趨提高。彩電是目前國內(nei) 競爭(zheng) 最充分的行業(ye) 之一，本土彩電品牌在市場的競爭(zheng) 中擁有一定優(you) 勢，根據中怡康零售監測數據顯示，2011年1月-9月累計國產(chan) 品牌在城市市場的銷售量份額為(wei) 67.3%，銷售額份額為(wei) 56.4%；在三四級市場國產(chan) 品牌的主導地位更加明顯，其中，四級市場國產(chan) 品牌銷售量份額為(wei) 86.1%，銷售額份額也已經超過了80%。

五、蘇寧在家電銷售渠道中領先優(you) 勢明顯。2011年蘇寧在一二級市場地位穩固，同時也加大了對三四級市場的重視程度，在三四級市場彩電銷售金額中也已經分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

2012年將保持增長態勢

展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業(ye) 整體(ti) 持注冊(ce) 薩摩亞(ya) 公司續增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬(wan) 台，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為(wei) 1800億(yi) 元，與(yu) 2011年相比增長超過7%。2012年房地產(chan) 市場價(jia) 格出現較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局麵將對和房地產(chan) 市場緊密相關(guan) 的彩電銷售會(hui) 有一定的拉動作用。

智能電視一經麵世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從(cong) 2011年1月的7.6%開始一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。根據中怡康數據預測，2012年國內(nei) 智能電視市場需求量可能超過1800萬(wan) 台。蘇寧注冊(ce) 特拉華公司電器方麵表示，將聯合各大廠商，通過定製包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。

各大彩電廠商對與(yu) 蘇寧電器合作，共同推動智能電視發展表現出極大的熱情。海信集團副總裁劉洪新認為(wei) ：“智能電視的核心就在於(yu) 三個(ge) ‘智’，即智能化操作係統平台、智能化應用商店、智能化交互，借助智能化人機交互技術的研究來推進電視‘智商’的不斷提高，使電視不僅(jin) 知道你在做什麽(me) ，更能知道你需要什麽(me) 。”TCL彩電總裁趙忠堯也表達了類似的觀點，他特意強調了智能雲(yun) 電視的廣闊前景。趙忠堯認為(wei) ，雲(yun) 電視是雲(yun) 設備的一種，是雲(yun) 生活的載體(ti) ，是未來家庭最核心的雲(yun) 終端，是未來家庭雲(yun) 生活的中心。前期蘇寧電注冊(ce) 盧森堡公司器已經開始針對雲(yun) 電視開展專(zhuan) 項促銷活動，後期雙方將繼續加大合作，推動雲(yun) 電視發展。同樣看好智能電視未來的還有三星，三星表示智能電視可以實現個(ge) 性化，多屏互動的體(ti) 驗。

電視迎來“3D化”時代

2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內(nei) 部也被認定為(wei) 中國3D電視的“元年”。從(cong) 2010年至今，“3D電視”這一關(guan) 鍵詞的用戶關(guan) 注度持續走高，截至目前2011年度該關(guan) 鍵詞的用戶在百度關(guan) 注度已經是2010年用戶關(guan) 注度的兩(liang) 倍。

夏普商貿(中國)有限公司總裁大澤敏誌2011年兩(liang) 次到訪蘇寧電器總部，就3D電視後期發展交換了意見。夏普方麵認為(wei) ，隨著3D電視整體(ti) 價(jia) 格下調，也將成為(wei) 越來越多的消費者的購物首選，因此夏普今年重磅推出了70寸旗艦3D電視，並重點主推60寸以上產(chan) 品。

創維集團副總裁楊東(dong) 文也同樣看好3D電視的發展未來：“隨著3D技術的成熟，2011年將是3D電視成為(wei) 標配的一年。”通過蘇寧電器強大的終端掌控能力，進一步拉動3D電視的整體(ti) 銷售。

蘇寧電器已於(yu) 日前啟動了2011年最後一波彩電促銷，並與(yu) 三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創維、LG、鬆下、康佳、長虹、海爾、東(dong) 芝、清華同方等國內(nei) 外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億(yi) 元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從(cong) 上周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買(mai) 彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專(zhuan) 項補貼。