國慶期間彩電也瘋狂 彩電消費步入“50後”

目前，中國彩電產(chan) 業(ye) 已經基本完成向平板化的轉型。注冊(ce) 日本公司程序據中國電子[0.48 -4.00%]視像行業(ye) 協會(hui) 統計，2010年中國電視機產(chan) 量達到1.1493億(yi) 台、平板電視產(chan) 量達到9000多萬(wan) 台，其中液晶電視產(chan) 量達到8790萬(wan) 台。預計今年電視機產(chan) 量將達到1.25億(yi) 台，其中液晶電視產(chan) 量將達到9600萬(wan) 台。

專(zhuan) 家表示，上遊製造能力的提升，將給包括大尺寸係列在內(nei) 的平板電視帶來一個(ge) 明顯的降價(jia) 空間。而隨著三網融合催生的消費水平升級，彩電這一家庭核心娛樂(le) 消費品的競爭(zheng) 重點將從(cong) 價(jia) 格走向內(nei) 容，市場將日趨細分化。

當智能手機、平板電腦贏得了億(yi) 萬(wan) 國人對“小屏幕”的青睞，當國內(nei) 自主的平板顯示技術和產(chan) 能突飛猛進之時，曾一度輝煌的本土彩電行業(ye) 也耐不住寂寞開始瘋狂起來。“十一”期間，記者走訪了京城各大家電賣場，從(cong) 各種熱鬧促銷的背後窺視到彩電市場正在或即將發生的變化。

新概念五花八門　網絡化勢不可擋

國慶期間，記者走訪了北京多家家電賣場，日本公司注冊(ce) 最大的感受是新概念層出不窮，有的甚至是顛覆了消費者印象中對電視的傳(chuan) 統定義(yi) 。在國美電器[2.08 6.67%]馬甸橋店，銷售人員不停地散發著各種促銷傳(chuan) 單，店內(nei) 貼滿了廣告語和宣傳(chuan) 條幅，互聯網電視、3D電視和雲(yun) 電視等新概念產(chan) 品占據了各品牌區域內(nei) 的醒目位置。

蘇寧電器[10.41 -1.33% 股吧 研報]北京財滿街店內(nei) 同樣是一片繁忙景象。記者了解到，這個(ge) 店內(nei) TCL著力打造互聯網電視，三星主推智能電視，而創維和海信則以雲(yun) 電視為(wei) 賣點，各方促銷活動像打擂台一樣你方唱罷我登場，好不熱鬧。

蘇寧電器北京財滿街店一位負責人表示，雖然各品牌打出了不同主題概念，但大都是在網絡上做文章，這一趨勢已經勢不可擋。記者從(cong) 蘇寧電器相關(guan) 負責人處了解到，各大本土廠商在國慶期間打出了新一波智能電視概念——雲(yun) 電視，它不僅(jin) 具備了目前數字電視、智能電視的功能，還可以更新軟件、實現內(nei) 容的擴充和升級。用戶甚至可以在雲(yun) 電視裏安裝使用各種即時通訊軟件，進行社交、辦公等。

“又能上網，又能辦公，這還叫電視嗎？”已經退休的北京市民雷先生對記者說。在記者的采訪中，一些年長的顧客對互聯網電視、智能電視等新概念不感興(xing) 趣，表示基本不需要這類功能，但電視機成為(wei) 網絡終端的趨勢得到了廣大年輕顧客的認同。

與(yu) 眾(zhong) 多國內(nei) 品牌競相挖掘新概念不同的是，索尼、夏普等傳(chuan) 統日資大品牌的著力點則顯得中規中矩，索尼的芯片、夏普的四色技術至今仍是其吸引顧客的賣點。

客廳升級呼喚大尺寸　彩電消費步入“50後”

記者在采訪中發現，目前小尺寸的電視已經不能滿足消費者客廳的需要，隨著大尺寸電視附加功能的完善，50英寸以上的平板電視受到越來越多的消費者關(guan) 注。為(wei) 迎合這一消費趨勢，主流彩電廠商紛紛推出大尺寸平板電視。在國慶期間，蘇寧電器北京各大賣場50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十，價(jia) 格從(cong) 幾千元到上萬(wan) 元不等。

一家賣場內(nei) ，TCL銷售員的演示吸引了不少消費者駐足觀看。記者看到，一款55英寸的V8200-3D電視加載了win7係統，具有聊天、搜索、地圖等網絡應用。這款電視不僅(jin) 屏幕與(yu) 電腦界麵十分相似，而且遙控器也采用雙麵設計，一麵是普通遙控按鍵，另一麵則設計成電腦鍵盤，操作十分方便。

“現在電視也能上網衝(chong) 浪、玩遊戲，而且屏幕更大，還有逼真的3D功能，用戶體(ti) 驗一點都不輸給電腦。”這位銷售員說。

記者注意到，針對50英寸以上的大尺寸平板電視，消費者除了享受國家以舊換新補貼外，許多家電賣場還進行了專(zhuan) 項補貼，最大補貼幅度能達到電視機全價(jia) 的30%左右。

上遊產(chan) 業(ye) 蓬勃發展　給力彩電價(jia) 格“跳水”

記者國慶期間走訪蘇寧、國美等家電賣場發現，無論是高端電視還是普通電視，均出現了不同程度的價(jia) 格下調，其中32英寸LED電視跌破1500元，國產(chan) 40／42英寸LED跌破2000元。

據北京蘇寧電器相關(guan) 負責人介紹，國產(chan) 品牌為(wei) 了衝(chong) 擊全年銷售目標，發力國慶彩電市場；合資品牌也投入大量資源，產(chan) 品價(jia) 格降幅高達數千元。而彩電價(jia) 格跳水，除促銷原因外，也與(yu) 上遊產(chan) 業(ye) 的蓬勃發展密切相關(guan) 。

工信部總經濟師周子學說，我國平板顯示產(chan) 業(ye) 目前已初步形成了多種技術競相發展、配套產(chan) 業(ye) 漸成規模的局麵。尤其是最近兩(liang) 年，我國平板顯示產(chan) 業(ye) 呈現出加快發展的態勢，京東(dong) 方、TCL等多條擁有自主技術的高世代液晶麵板線投入生產(chan) ，新顯示技術發展迅猛，上遊配套產(chan) 業(ye) 、裝備產(chan) 業(ye) 逐步完善，目前我國已經成為(wei) 全球平板顯示產(chan) 業(ye) 研發和生產(chan) 的重要基地之一。