高檔白酒漲價市場價比出廠價高出二倍

自今年初茅台酒引領新一輪漲價(jia) 潮起，8個(ge) 多月時間裏，茅台一路看漲，五糧液[36.00 0.70% 股吧 研報]、洋河、汾酒緊隨其後，調幅在3%~25%之間，白酒的終端銷售價(jia) 格更是節節攀高。

漲價(jia) 勢頭最猛的還屬高端白酒。中國酒類流通協會(hui) 秘書(shu) 長劉員告訴《中國經濟周刊》，白酒消費中，普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒；注冊(ce) 英國公司好處100元到300元之間的中高檔酒，普通百姓偶爾消費；300元以上的高檔酒，大多為(wei) 奢侈禮品或貴賓用酒。

目前，“53度飛天茅台”、“52度五糧液”的出廠價(jia) 都在每瓶500元以上，“52度洋河藍色經典”也在每瓶400元以上。

在我國，高檔白酒約占白酒總產(chan) 量的1.2%。而茅台每年的產(chan) 量隻有一萬(wan) 噸，占行業(ye) 總產(chan) 量不到2‰，但茅台的漲價(jia) 足以掀起行業(ye) 波瀾，甚至引發漲價(jia) 熱潮。這不僅(jin) 僅(jin) 與(yu) 其“國酒”的品牌影響力相關(guan) ，更與(yu) 其強大的市場占有率相關(guan) ，在高檔白酒中，貴州茅台[188.90 0.41% 股吧 研報]和五糧液兩(liang) 大品牌就占據了75%的份額，而兩(liang) 家的利潤更是占白酒行業(ye) 的半壁江山。

9月，洋河加入漲價(jia) 行業(ye) ，上調出廠價(jia) 5%~10%，這被認為(wei) 是二線品牌新一輪上漲的信號。

價(jia) 格調整本是市場的應有屬性。在經濟增長和成本上升的情況下，不到10%的調幅本為(wei) 行業(ye) 的一個(ge) 正常市場調整。然而，廠家紛紛漲價(jia) ，引發了新一輪白酒價(jia) 格上漲的擔憂。這一方麵反映了人們(men) 在通脹壓力下對價(jia) 格的敏感；另一方麵，媒體(ti) 對白酒漲價(jia) 的熱炒在一定程度上激化了矛盾，更多人加入囤積和搶購的熱潮，導致市場供需進一步緊張，推動價(jia) 格進一步上漲。

出廠價(jia) 在漲，市場銷售價(jia) 更是“漲得離譜”。香港瑞豐(feng) 會(hui) 計事務所“53度飛天茅台”在經過2010年元旦和2011年元旦廠家兩(liang) 次調價(jia) 後，市場終端的價(jia) 格已經趨於(yu) “狂躁”。去年年底，“53度飛天茅台”的終端售價(jia) 達到900元左右；2011年6月，其櫃台售價(jia) 達到1380元左右；9月，標價(jia) 已達1680元左右，是其出廠價(jia) 近3倍。9月18日，一些銷售終端價(jia) 格顯示，洋河的高檔酒“藍色經典”係列平均上調幅度約為(wei) 10%，旗下雙溝“珍寶坊”係列產(chan) 品以及部分零星產(chan) 品平均上調幅度約為(wei) 5%。

高檔白酒大幅上漲有其特殊性。第一，高檔白酒產(chan) 量限製。茅台的生產(chan) 周期需要6年，而五糧液每10噸中低檔酒中才能生產(chan) 1噸高檔白酒，高檔白酒的工藝決(jue) 定了產(chan) 量不可能大規模提高。第二，隨著中國社會(hui) 經濟的發展，在禮品、宴請中，高檔白酒的需求增長較快，高檔白酒供不應求的缺口拉大。第三，在市場需求旺盛下，高端白酒假冒偽(wei) 劣屢禁不止，人們(men) 對高檔白酒的囤積、投資加大了市場供應的緊張，拉動價(jia) 格上漲。