不再炫耀“新戰果”團購全行業收縮

2010年的中國互聯網市場中，最火熱的無疑是電子商務，而在電子商務中最火熱的則一定是團購。

然而，短短一年時間，一度熱火朝天，引發業(ye) 內(nei) 無限遐想的團購市場卻不得不麵對增速放緩的現實。

市場規模增速放緩

“團購增速明顯放緩了，與(yu) 預期有較大出入。”團購導航網站——團800聯合創始人胡琛告訴記者，去年團購風生水起，樂(le) 觀的趨勢讓很多行業(ye) 人士預測今年團購將爆發性增長，有望衝(chong) 擊200億(yi) 元市場規模。

根據團800最新統計報告，團購市場目前月度複合增長率為(wei) 10.2%，這一數字從(cong) 絕對數額上來說還算不錯，但與(yu) 去年做比較，就顯得差距較大。

第三方網絡流量統計和分析機構CNZZ數據中心日前也發布報告，稱今年上半年團購網站數量及訪客規模的增長速度都開始放緩，5月團購網站數量相比4月的增長速度已降至9.95%，排名前10的團購網站平均月複合增長率下降5%，當月，有訪客訪問的站點數量仍有1245家，但環比下降12.69%。

根據團800今年初的《2010年團購市場統計報告》，2010年的團購市場月度複合增長率高達18%，當年創下了20億(yi) 元市場規模。

從(cong) 2010年3月份的0元到去年年底的20億(yi) 元，團購網站10個(ge) 月的高速增長曾讓無數互聯網人士看好，甚至曾有人大膽預測，2011年整個(ge) 市場份額保守估計到165億(yi) 元，甚至可以達到200億(yi) 元人民幣。

然而，現實的情況是，今年上半年，團購交易的流水總額為(wei) 34.06億(yi) 元，是去年全年的1.7倍，但比預期數字45億(yi) 元大為(wei) 縮水。

單從(cong) 網站數量變化和市場規模增速上看，“網絡團購市場步入理性階段”成為(wei) 胡琛和CNZZ數據中心不約而同的共識。

撤離小城市

事實上，不但是團購網站數量和團購市場規模增速放緩，一些一度急速擴張搶占市場的團購網站也紛紛改變策略開始收縮求穩。

與(yu) 此前團購網站大張旗鼓高調宣傳(chuan) 又新開辟多少城市分站、員工又擴張多少的情況截然不同，近期，團購網站裁員，裁撤辦事處的消息卻不斷傳(chuan) 出。

“年內(nei) 能把分站擴展到多少個(ge) 城市，員工規模又達到新的數量一度是團購市場各個(ge) 領先企業(ye) 炫耀的資本，但今年過後，基本覆蓋主流消費城市的團購網站們(men) 已經不再強調擴站計劃，甚至開始考慮收縮戰線。”一位不願透露姓名的業(ye) 內(nei) 人士這樣說。

事實上，包括美團網、拉手網等幾家市場規模領先的團購網站已經開始悄悄收縮戰線。

今年4月份，美團網副總裁王慧文在微博透露，美團網主動關(guan) 閉了赤峰、龍岩、玉林、馬鞍山四個(ge) 城市的分站。

該事件引發行業(ye) 強烈關(guan) 注，按照美團網的說法，這四個(ge) 城市分站都屬於(yu) 四線城市，支付工具在消費者群體(ti) 中的覆蓋比例很低，而且商家數量比較少，傳(chuan) 統廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團購還需要時間，綜合性的團購網站現在不宜在這個(ge) 地帶盲目擴張。

同樣傳(chuan) 出調整消息的還有開心網“開心團購”。目前，開心網已經主動調整團購業(ye) 務戰略布局，收縮二三線城市的團購隊伍規模，集中人力做北京、上海、廣州等重點城市。開心網副總裁郭巍認為(wei) ，在個(ge) 別城市的戰略調整是針對前期自有業(ye) 務運行中的問題，提升服務水平，進而優(you) 化平台建設。

除了收縮戰線，包括拉手網、糯米網在內(nei) 的國內(nei) 幾家團購網站還選擇了另一種方式來縮減開支。

窩窩團董事長徐茂棟承認，相對於(yu) 7月底以前，團購行業(ye) 的廣告投放在大幅減緩。美團網副總裁王慧文也表示，美團會(hui) 更多注重性價(jia) 比較高的網絡口碑營銷。糯米網總經理沈博陽則告訴記者，糯米網已經停掉了電視廣告，但還保留了和分眾(zhong) 在樓宇廣告的合作。

“在虧(kui) 損的狀況下，控製成本是目前團購網站都在精打細算的事情。”沈博陽透露，糯米網為(wei) 應對團購寒冬，會(hui) 減少自己親(qin) 自線下開拓市場，比如旅遊產(chan) 品的團購，糯米就是選擇和藝龍合作。