啤酒行業新一輪擴張到來 寡頭競爭剛剛開始

外資品牌百威英博在沉寂幾年之後，前幾天宣布斥資27億(yi) 元，在陝西新建100萬(wan) 噸啤酒工廠，這是其今年以來在中國市場的第二個(ge) 大手筆。與(yu) 此同時，華潤雪花在8月初成功收購杭州西湖啤酒，青島啤酒上周在廣東(dong) 揭陽的新工廠也已經奠基，一場啤酒硝煙大戰即將上演。專(zhuan) 家表示，啤酒行業(ye) 寡頭競爭(zheng) 才剛剛開始，不出3年，市場格局將會(hui) 有所改變。

問題一：各大啤酒巨頭為(wei) 何加緊急速擴張？

對於(yu) 啤酒行業(ye) 來說，今年的這個(ge) 八月可謂比其他任何一年都火熱，先是雪花啤酒成功收購了西湖啤酒，接著青啤在華南的新工廠奠基，與(yu) 此同時，百威英博又宣布在陝西投資27億(yi) 元建100萬(wan) 噸工廠。

啤酒巨頭們(men) 為(wei) 何選擇在這個(ge) 時候加速擴張，中國人民大學市場營銷教研室副主任牛海鵬認為(wei) ，大家都想在這個(ge) 時候搶占第一，青啤、雪花、燕京，誰都不想被擠出前三甲。

牛海鵬：誰都想當老大。各個(ge) 巨頭都有自己的市場範圍，因為(wei) 大家實力都很強，大家相互牽製，你去別人的優(you) 勢市場發動攻勢的話，對方也是不好惹的。

中國釀酒行業(ye) 協會(hui) 啤酒分會(hui) 理事長肖德潤更是直言，啤酒行業(ye) 的未來趨勢雖然仍是三足鼎立，但哪隻足會(hui) 被換掉，還真不好說。

肖德潤：啤酒行業(ye) 整個(ge) 的兼並重組始終在不斷地進行，整個(ge) 的走向是高度集中的趨勢，三足鼎立，比較強勢的啤酒集團，因為(wei) 他的產(chan) 量和規模，他兼並的企業(ye) 越來越多，整個(ge) 的走向是高度集中。