李寧等國內體育品牌集體提價

當李寧[9.94 -3.50%](專(zhuan) 欄)成為(wei) “漲價(jia) 皆有可能”，安踏以“提價(jia) 永不止步”；當特步說“讓標價(jia) 與(yu) 眾(zhong) 不同”，361°則強調“多一塊錢熱愛”；再加上“我能，漲價(jia) 無限可能”的匹克，麵對國內(nei) 體(ti) 育品牌的集體(ti) 提價(jia) ，我們(men) 該怎麽(me) 辦？”

李寧 (HK:02331)最新價(jia) ：9.94  0.36 3.5%行情走勢
公司新聞
大行評級這不到140個(ge) 字的話語裏充滿著感慨。近日，李寧公司發布公告稱：第四季度鞋類產(chan) 品價(jia) 格將上漲7.8﹪，服裝價(jia) 格將上漲17.9﹪，加上之前的安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(hui) 上公布的消息，國內(nei) 5大知名的體(ti) 育品牌的運動鞋和衣服再次提價(jia) 一到二成。

其實，從(cong) 年初到現在，國內(nei) 的五大體(ti) 育品牌在價(jia) 格上已經上漲了10%到20%，如今為(wei) 什麽(me) 選擇再度集體(ti) 漲價(jia) ？國內(nei) 體(ti) 育品牌的價(jia) 格優(you) 勢能否繼續保持？我們(men) 連線中國之聲特別觀察員張春蔚。

主持人：這已經不是今年國內(nei) 體(ti) 育品牌的首次集體(ti) 提價(jia) ，您認為(wei) 這次五大國內(nei) 品牌漲價(jia) 的原因是什麽(me) ？

張春蔚：首先，這一次漲價(jia) 不是一個(ge) 偶然行為(wei) ，它是一個(ge) 必然行為(wei) 。整個(ge) 物價(jia) 水平包括勞動力成本，包括物流各個(ge) 方麵所有的成本都在增加，這就意味著整個(ge) 行業(ye) 的景氣指數和它的利潤率都不足以支持原來的低價(jia) 格，所以這次漲價(jia) 不是個(ge) 體(ti) 行為(wei) ，而是一個(ge) 群體(ti) 行為(wei) 。而且這一次漲價(jia) 對於(yu) 國產(chan) 品牌未來的發展而言是相當重要的，因為(wei) 它保證了利潤率。作為(wei) 上市公司，必須要有合理的回報。此前我們(men) 看到的很多上市公司增長的話，僅(jin) 僅(jin) 是來自於(yu) 渠道來自於(yu) 它的分銷領域，而這次整個(ge) 價(jia) 格的提價(jia) 其實是為(wei) 了增加利潤率。

主持人：從(cong) 某種程度上說，現在的國內(nei) 體(ti) 育用品品牌還在依靠價(jia) 格優(you) 勢打市場，這次價(jia) 格上漲對銷售會(hui) 產(chan) 生哪些影響？您認為(wei) 是否會(hui) 引發行業(ye) 洗牌呢？

張春蔚：我們(men) 看到外資品牌並沒有像內(nei) 資品牌這樣大幅度的上漲，那就意味著國內(nei) 品牌和外資品牌之間的價(jia) 格差距是在縮小，這既是對國產(chan) 品牌的一個(ge) 考驗，同時也是對於(yu) 他們(men) 自身定位和市場價(jia) 值一個(ge) 再度發掘。這個(ge) 時候，它隻能通過價(jia) 格的上漲，同時讓出部分市場來獲得平衡，這就意味著出現了一次行業(ye) 的洗牌，但是這次洗牌是消費者在選擇而不是企業(ye) 在主動的選擇。所以其實是商業(ye) 規則當中來自於(yu) 企業(ye) 內(nei) 在的，也就是產(chan) 品附加值的東(dong) 西增加了。

主持人：國內(nei) 體(ti) 育用品目前一方麵在成本上的競爭(zheng) 優(you) 勢開始衰退，另一方麵與(yu) 強大的洋品牌的品牌競爭(zheng) 壓力卻越來越大，您認為(wei) 國內(nei) 體(ti) 育品牌未來的優(you) 勢和定位在哪裏？

張春蔚：我們(men) 看到就是目前這些敢於(yu) 上漲的品牌幾乎都是上市公司，作為(wei) 本土運動品牌，他們(men) 正在逐漸適應商業(ye) 規則。首先是品牌的塑造，其次是它們(men) 專(zhuan) 業(ye) 附加值的體(ti) 現。其實國產(chan) 品牌已經完成了初步商業(ye) 化的運作，比如他們(men) 有品牌代言，有足夠的品牌設計。但是現在他們(men) 隻停留在二流品牌，要想往一流品牌走的話就必須要通過大型的體(ti) 育賽事和商業(ye) 性的活動獲得更大的發展。所以我覺得中國運動品牌漲價(jia) 其實是很好的一步，因為(wei) 這是一次品牌能不能夠抗衡住市場的選擇，其次就是如何完成更好的商業(ye) 化運作和增加品牌的產(chan) 品附加值。